揭秘用戶體驗(yàn)對(duì)SEO排名的影響

搜索引擎不斷努力通過提供很佳結(jié)果來提高其性能。雖然“很佳”是主觀的，但引擎對(duì)于滿足其搜索者的頁面和網(wǎng)站的種類非常了解。通常，這些網(wǎng)站有幾個(gè)共同特征：

易于使用，導(dǎo)航闡述內(nèi)容理解；

提供與查詢相關(guān)的鏈接，可操作的信息；

專業(yè)設(shè)計(jì)，可供瀏覽器使用；

提供高質(zhì)量，合法，可靠的內(nèi)容。

盡管技術(shù)取得了驚人的進(jìn)步，但搜索引擎仍然無法像人類一樣理解文本，查看圖像或觀看視頻。為了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解密和排名，他們依靠于關(guān)于人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站和頁面交互的元信息來判定，這使他們能夠洞察頁面本身的質(zhì)量。

可用性和用戶體驗(yàn)的影響

在搜索引擎排名上

搜索引擎可以直接考慮的變量數(shù)量有限，包括關(guān)鍵詞，鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。但是，通過鏈接模式，用戶參與到的瀏覽數(shù)據(jù)反映到搜索引擎的體現(xiàn)，引擎對(duì)一些站點(diǎn)產(chǎn)生了相當(dāng)多的直覺。可用性和用戶體驗(yàn)是對(duì)搜索引擎排名成功的第二影響。它們?yōu)檎军c(diǎn)的外部鏈接傳導(dǎo)提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質(zhì)量的信號(hào)。

一個(gè)站在用戶角度考慮的用戶體驗(yàn)有助于確保你網(wǎng)站的訪問者積極地感知它，就如鼓勵(lì)共享，書簽，回訪和入站鏈接，這一系列所有信號(hào)都會(huì)參與到搜索引擎并有助于提升排名。

高質(zhì)量內(nèi)容的信號(hào)

1.參與度量標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)搜索引擎向你提供一頁結(jié)果時(shí)，它可以通過觀察你與這些結(jié)果的互動(dòng)來衡量排名的成功與否。假如單擊第一個(gè)鏈接，則立即點(diǎn)擊后退按鈕嘗試第二個(gè)鏈接，這表示你對(duì)第一個(gè)結(jié)果不滿足。搜索引擎通過“訪問時(shí)長”，用戶點(diǎn)擊結(jié)果而不立即返回搜索頁面再次嘗試。通過天天總計(jì)超過數(shù)百萬次查詢，引擎會(huì)建立一個(gè)良好的數(shù)據(jù)池來判定結(jié)果的質(zhì)量。

2.機(jī)器和人參與排名算法

2021年，百度將石榴算法更新引入其排名算法，開始改變了網(wǎng)站對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)方式。百度開始使用人工評(píng)估員手動(dòng)評(píng)估數(shù)千個(gè)網(wǎng)站，搜索低質(zhì)量的內(nèi)容。然后百度將機(jī)器學(xué)習(xí)與模擬人類評(píng)估者結(jié)合起來。一旦其計(jì)算機(jī)能夠正確地猜測人類將判定低質(zhì)量站點(diǎn)的內(nèi)容，該算法就會(huì)在跨越互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)百萬個(gè)站點(diǎn)中引入。很終結(jié)果是顛覆性的轉(zhuǎn)移重新排列了百度所有搜索結(jié)果的20％以上。

3.鏈接模式

早期的引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)可以作為投票和受歡迎的一種評(píng)判;質(zhì)量較高的網(wǎng)站和信息對(duì)此可能不那么受用，質(zhì)量較差的同行獲得了更多的鏈接作用更甚。今天，鏈接分析算法已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，但這些原則仍然適用。

所有這些對(duì)新網(wǎng)站提供的內(nèi)容的積極關(guān)注都轉(zhuǎn)化為機(jī)器可分析的（并且具有算法價(jià)值的）鏈接集合。新網(wǎng)站的時(shí)間，來源，錨文本和鏈接數(shù)量都考慮在引擎相關(guān)查詢的潛在排名中。

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