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解讀百度官方網(wǎng)站優(yōu)化文檔三(連載)

網(wǎng)頁優(yōu)化

撰寫搜索引擎喜歡的標題

通過觀察可以發(fā)現(xiàn),那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說,SEO思維滲透到了每個崗位,產(chǎn)品人員在提交項目MRD時,網(wǎng)頁標題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內(nèi)容負責(zé)的同時,要設(shè)計出吸引用戶和搜索引擎的標題;而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以,今天SEOYY我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標題該怎么寫。

一,標題的結(jié)構(gòu)

1,標題字數(shù)控制在60個字節(jié)內(nèi):從以往的經(jīng)驗看,檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標題;對于產(chǎn)品人員和編輯來說,過短的標題有可能無法全面表達網(wǎng)頁主題;對于搜索引擎來說,標題過長意味著“超標”,只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

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解讀百度官方網(wǎng)站優(yōu)化文檔三連載

2,重要內(nèi)容放在標題的很前面:在眾多檢索結(jié)果中,用戶的目光往往聚焦在標題前半段,所以重要信息內(nèi)容放在標題前部非常重要。

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3,放置網(wǎng)站名稱,增加曝光機會:有些站點已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性,其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌,可以將該品牌詞體現(xiàn)在標題中,用戶在面對眾多結(jié)果時,更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠,更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機會。

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二,標題放什么內(nèi)容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后,百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進行排序時,網(wǎng)頁標題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時,搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果,用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結(jié)果。標題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1,與網(wǎng)頁內(nèi)容很相關(guān)的關(guān)鍵詞:首先,標題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應(yīng),即標題上的內(nèi)容,可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說,假如網(wǎng)頁主要部分是一篇文章,網(wǎng)頁標題的主要內(nèi)容往往是文章標題;假如網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁,我們也要找到這些信息的共同點,通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標題上。

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2,選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞:同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分析算法,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶很常用的那個。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進行查詢,目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機,標準全稱是“5dmarkii”,簡稱“5D2”,廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看,“5dmarkii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù):

“5dmarkii”:257

“5D2”:875

“無敵兔”:467

很明顯,“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且簡單輸入,很受搜索引擎用戶喜愛

3,選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞:能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字數(shù)偏長,SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞,如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求,一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁,通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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4,在真實的前提下體現(xiàn)時效性:在標題放時效性關(guān)鍵詞很重要的前提是:網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容,否則非常簡單被搜索引擎懲罰。

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5,直擊用戶痛點,引發(fā)共鳴:還以上面那個case為例,虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛,“2021-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點,再配上“鏈家”的招牌,點擊率一直居高不下。當(dāng)然,這已經(jīng)超越了SEO的范疇,相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

三,設(shè)計標題時避免做下面的事情

1,欺騙用戶和搜索引擎:有些網(wǎng)站在標題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞,甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎,這樣很簡單被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情。所以:千萬不要在標題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

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