建立專業知識權威和信任的方法來提升網站SEO效果

自從谷歌意識到構建其排名算法的構建塊-鏈接和內容-正在獲取利潤時，他們越來越注重識別和激勵為其受眾提供有益和上下文信息的網站。他們通過追逐用戶而非追逐算法，盡一切努力獎勵那些通過SEO建立品牌的人。

為了全面提供高質量和高度相關的搜索結果，Google將注重力集中在稱為EAT(專業知識-權威性-可信度)的范例上，以評估內容在他們抓取的每個網頁上的有用性和正確性。

在上周三的SEMrushchat，20年的數字營銷資深人士SherryBonelli討論了品牌如何通過精心研究的內容建立聲譽，并在此過程中提高他們在搜索引擎上的知名度。Sherry經營她的代理商EarlyBirdDigitalMarketing，并在CNN和ABC上談論過搜索引擎優化，內容，社交媒體和在線聲譽。以下是她(以及許多其他智能營銷人員)在SEMrushchat上所說的話：（以下內容不一定適合國內搜索引擎優化，請讀者慎重思考）

在SEO中建立權威和信任沒有單一的路徑或捷徑。雪利酒概述了許多不同的方式，從優秀的內容開始，這些內容是可共享的，包含關鍵字，并突出了您所在行業中思想領袖的觀點。

獲得該基礎后，嘗試在社交媒體上宣傳您的內容。提到你引用的人-這可能會讓你產生連鎖反應。聯系當地媒體，了解他們是否會發表您的觀點。當你這樣做時，始終牢記你的觀眾。此外，谷歌使用評論作為SEO的信任因素。要求客戶為您的企業留下在線評論，尤其是在您的產品頁面上。

A1:然后制作鏈接到您內容的社交媒體帖子，并提及您在內容中引用的人-他們將分享。

A1：開始寫本地。尋找當地雜志或報紙，詢問他們是否在尋找貢獻者。

A1：Google想要與搜索者相關的內容。為您的觀眾寫作很重要。

A1：向客戶詢問評論-尤其是Google我的商家評論。

每個人都同意使用SEO建立權威需要時間。它是鏈接構建，內容營銷，訪客博客，定位移動設備，個性化和社交媒體營銷的復雜組合。很重要的是保持內容的質量和頻率。假如您希望將自己定位為Google眼中不可忽視的品牌，那么您的品牌信息需要在所有數字資產中保持一致。

使用SEO建立權限的很快方法?

這需要時間，我們可以考慮如下關鍵詞：

-可以從哪些平臺建立連接

-哪些內容值得搜索

-利用平臺養粉絲能怎么做

-移動端傳播怎么做

-社交輿論推廣思路

-個性化高質量的內容！！！

根據Sherry的說法，這里是您網站上排名前三的地方，可以幫助您獲得訪客的信心：使用“關于我們”頁面展示您已被推薦的主要媒體出版物。

在您的網站上實施架構標記，以向Google提供有關您的內容的輔助信息。

創建一個單獨的頁面以列出客戶評論和推薦。

與您所在行業相關的各種主題的高質量內容是建立客戶權威和信任的關鍵。當然，這取決于您的網站，您所在的行業以及您定位的受眾群體的性質。

SEMrush的內容營銷工具包為您提供了一系列工具來審核您的現有內容，研究新主題，計劃和發布專注于SEO的文章，查看誰在分享您的帖子，并跟蹤此內容相對于您的競爭對手的表現。

請記住，您創建和分發的任何內容都必須以用戶聚焦問題為重點，滿足用戶的需求;它不應該與銷售宣傳混亂。

根據Sherry的說法，您的內容質量是影響您的網頁質量評級的很重要因素。“質量”在這里不是主觀因素;它取決于它為用戶帶來的好處。請注重，假如您的內容沒有為您的客戶提供任何價值，只是推廣您的業務，Google肯定會忽略它。

首先要了解EAT是什么。然后分析并修復您的內容以達到這些標準。在制作新內容時，始終使用這些標準作為基準。因此，您獲得的份額，鏈接，參與度和品牌知名度將衡量您的受眾對您的信任程度。一個簡單的指導方針是在評估您的可信度時遵循人類思維模式。您的組織是否有人性化的一面?

A3可能更簡單理解什么是不好的EAT開始然后確保你花時間修復，然后花時間x100你的內容來構建EAT。

您正在談論的主題是您從內容中獲得的信任和權威的核心。你真的對這個話題有專業知識嗎?它與您的業務有何關系?您的用戶將如何從您所說的內容中受益?

想想頁面的主題。頁面需要什么樣的專業知識才能很好地實現其目的?專業知識的標準取決于頁面的主題。

可能影響EAT的其他一些信號是：A3如何衡量EAT和聲譽：來自他人的提及，推薦，訪談，社交分享，來自中心和當局的鏈接，與受尊敬實體的聯系，引人注目的引用，成就(出版物，獎項，新聞報道)都是很有代表性的實例。

首先，讓你的域名和網站功能齊全，以便投影專業形象。注重你已經做的現實世界，傳統營銷，并獲得正確的基礎知識。

來自商業目錄和該地區其他知名站點的引文對于為當地企業建立權威至關重要。持續跟蹤這些引用并確保您的姓名，地址和電話號碼在所有列表中保持一致。您還需要建立本地鏈接構建程序。征求客戶評論，回復客戶評論并吸引客戶參與對話將有助于本地企業與眾不同。(放放：在國內來說可能需要更細化到各個搜索引擎、自媒體等平臺，比如吃喝更適合美團和大眾點評，旅游平臺更適合馬蜂窩等等)

假如你問Sherry，一個令人印象深刻的品牌聲譽是權威和信任的很佳衡量標準。遵循很佳做法，不惜一切代價保護您的在線聲譽。

SEMrush域名分數和信任分數等在線指標可以幫助您了解您的網站在SEO方面的權威性。您的反向鏈接個人資料和社交媒體的存在將增加影響您的在線品牌授權的信任因素。使用這些指標可以建立您的UX和內容質量。

假如您的品牌眾所周知，那么人們會回憶起它并按您的品牌名稱搜索您的產品。查看您的品牌搜索流量的百分比。查看他們與您的品牌一起搜索的其他條款-這些與您的業務或利基相關嗎?

另一個標準是內容的反向鏈接質量。您所在行業的權威網站是否與您相關聯?他們提到你的品牌名稱嗎?在什么情況下?

A5：嗯，假如你正確地做品牌推廣，人們就會知道你的名字。那么什么樣的流量是品牌搜索?

此外，人們往往更多地鏈接到高度可信的來源，所以假如你是這樣，好好思考下你的入口鏈接。

Sherry溫馨提示：

撰寫人們想要了解的內容

確保內容與人們提出的問題有關。您可以使用SEMrush主題研究工具或“回答公眾”等網站來了解真實的人們想要了解的特定主題。在您編寫的內容中，使用SEO很佳實踐并引用權威來源。在社交媒體帖子中提及這些專家和來源，您將增加這些權威來源轉推或分享您的社交媒體帖子的可能性，這將增加您的關注者并吸引更多訪問者訪問您的網站。Google會通知您網站的參與度和訪問者。

通過從優質客戶那里獲得在線評論并建立您的在線權威來建立您的聲譽和專業知識

在線評論是一個已知的SEO排名因素。此外，通過公共關系進行宣傳，建立自己的權威和專業知識。撰寫新聞稿，申請并贏得獎項，獲得演講，為信譽良好的網站撰寫文章，成為播客和網絡研討會的嘉賓等。當您對公司進行任何宣傳時，請務必撰寫關于該認可的博客文章，并包括在“關于我們”頁面上。請確保包含您所在網站的徽標(當然是獲得許可)。這向訪問者展示了您的可信度的快速視覺證據，并有助于建立信任，讓潛在客戶知道您比競爭對手更好。

使用現場搜索引擎優化策略來提高搜索引擎優化并告訴谷歌有關您網頁的更多信息

在“與我們聯系”頁面上，請務必嵌入Google地圖。要執行此操作，請轉到“我的商家”列表，單擊“地圖”圖像，單擊“共享”按鈕并復制HTML代碼以創建超鏈接。然后，您可以將此鏈接用作頁面上的錨文本。作為一個“絕密的提示”，也在錨文本中嵌入了駕駛方向。使用關鍵字和地理位置命名圖像文件(即Toyota-cars-cedar-rapids.jpg)然后實際上對照片本身進行地理標記也是一種很好的做法。你可以去geotagmyphoto.com為實際照片添加地理標簽!有許多方法可以建立您的專業知識，權威和信任。Google的質量評估指南具體介紹了EAT及其對排名的影響，因此將這些策略納入您的SEO工作至關重要，這樣您就可以與Google建立權威并與潛在客戶建立信任關系。

文章來源：semrushblog，翻譯：SEO放放

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