簡(jiǎn)單是種美-SEO天天一貼

電子商務(wù)思考系列之十四。

我一直覺(jué)得做網(wǎng)站應(yīng)該堅(jiān)持簡(jiǎn)單原則，尤其是中小企業(yè)網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站。策劃思考過(guò)程可以很周全復(fù)雜，但體現(xiàn)出來(lái)的作品越簡(jiǎn)單越好。

這體現(xiàn)在幾方面。

非盈利性網(wǎng)站是另外一回事。大部分網(wǎng)站終極目標(biāo)無(wú)非還是盈利。很近沒(méi)有看到報(bào)道，兩三年前的數(shù)字是80%的網(wǎng)站是不賺錢(qián)的，其中很主要的原因之一就是盈利模式不清楚。

有的人做網(wǎng)站想的太復(fù)雜，在盈利模式上總會(huì)搬出很多虛無(wú)縹緲的詞匯，實(shí)際運(yùn)用在網(wǎng)站上卻不得要領(lǐng)。網(wǎng)站盈利模式應(yīng)該非常簡(jiǎn)單直接，直奔主題。賣(mài)東西就是賣(mài)東西，賣(mài)廣告就是賣(mài)廣告，完全不必兜圈子。

近年來(lái)，在盈利模式上一個(gè)很大的誤區(qū)就是，很多網(wǎng)站希望靠免費(fèi)的東西，做成很大用戶數(shù)或一個(gè)社區(qū)，然后再想辦法盈利。其結(jié)果是很多網(wǎng)站很后沒(méi)想出辦法盈利。

現(xiàn)在越來(lái)越多人改變了思路，既然網(wǎng)站是要盈利的，那么網(wǎng)站上的有用信息直接就收費(fèi)，比如SEOMoz近一年來(lái)重心越來(lái)越放在收費(fèi)會(huì)員制上了。

太多中文網(wǎng)站設(shè)計(jì)的很花里胡哨，看著全像門(mén)戶。這應(yīng)該是受新浪等很早一批門(mén)戶網(wǎng)站的影響。

我也問(wèn)過(guò)一些朋友，為什么連企業(yè)網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站都要學(xué)新浪？大部分人覺(jué)得中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)被練習(xí)成只適合這樣的網(wǎng)站了。事實(shí)是否如此，我并沒(méi)有看到數(shù)字，不知道有沒(méi)有調(diào)查機(jī)構(gòu)可以做個(gè)對(duì)比調(diào)查。

中國(guó)文化一直推崇留白，有輕靈風(fēng)格的傳統(tǒng)。記得以前看齊白石的畫(huà)，很大的一張白紙，畫(huà)幾只蝦，大部分地方什么都沒(méi)有。看著這種畫(huà)的舒適感和看著琳瑯滿目廣告亂飛的偽門(mén)戶，高下立判。怎么到了網(wǎng)站上，老祖宗的傳統(tǒng)一點(diǎn)沒(méi)留下呢？

你的網(wǎng)站能不能讓用戶打開(kāi)首頁(yè)3秒鐘之內(nèi)知道你到底是賣(mài)什么的？用戶在你的網(wǎng)站上能干點(diǎn)什么？假如用戶還得思考琢磨，在你的網(wǎng)站上找一陣子才明白你要干什么，這樣的設(shè)計(jì)就已經(jīng)失敗了。

當(dāng)用戶明白能在你的網(wǎng)站做什么以后，真正做的時(shí)候是否簡(jiǎn)單？假如是購(gòu)物網(wǎng)站，挑選，對(duì)比，搜索產(chǎn)品，性能，價(jià)格是否一目了然？把產(chǎn)品放入購(gòu)物車(chē)是否簡(jiǎn)單？購(gòu)物車(chē)按鈕是否足夠大？顏色是否足夠醒目？假如你希望用戶打電話給你，你的電話號(hào)碼容不簡(jiǎn)單找到？

你想讓用戶做的事，只是點(diǎn)擊一兩次這么簡(jiǎn)單。你想讓他去的地方，必須一眼就能看到。

當(dāng)然任何事情都是辯證的。在某些情況下，有的人會(huì)認(rèn)為，給用戶設(shè)置一些障礙，能提高用戶忠誠(chéng)度和用戶平均質(zhì)量。這要具體網(wǎng)站具體分析。

在絕大多數(shù)情況下，簡(jiǎn)單是種美。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題。

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