家電行業排名(家電行業數據在哪看)

圖片來源：中國家電研究院官網

7月30日，中國家電研究院與全國家電行業信息中心聯合發布《2021年中國家電行業半年度報告》(以下簡稱《報告》)，這是解讀2021年上半年家電市場發展的第一份權威行業報告。

家電行業的紅利不再

產品升級趨勢明顯

在國家的調控下，曾經助推家電行業高速增長的房地產市場熱度一浪高過一浪，房地產投資和銷售已經企穩。報告指出，2021年第一季度我國商品房銷售面積累計增長率為-0.9%，第二季度沒有改善。上半年全國商品房銷售面積累計增速為-1.8%。其中，商品房累計銷售面積增速為-1.0%，比一季度低0.4個百分點。房地產銷售市場的連續下滑也會影響家電銷售。

根據國家統計局的數據，2021年底，中國大陸總人口達到13.95億。但這背后需要關注的是，我國的人口結構正在發生深刻的變化。隨著中國老齡化社會的到來，人口結構的變化將對消費市場產生深刻影響，過去十年一直保持家電市場高速增長的人口紅利將不復存在。

傳統家電數量接近天花板。未來，中國傳統家電的消費將主要被替代。家電中，彩電、空調、冰箱、洗衣機是主要類別，其銷量占整個家電市場的60%以上。目前，這些家用電器在居民家中數量很高。

報告還提到，“自我”意識在消費行為中越來越重要，未來的四大消費趨勢將是：體驗式消費快速發展；簡化復雜度，效率第一；“每個人都可以成為專家”；個性化定制的前景可期。

不可忽視的是，家電行業面臨著國際環境、國內宏觀經濟、房地產市場、人口紅利、消費升級等多重因素。目前，企業迫切需要思考的是如何滿足消費者更細致、多維的需求，并通過不懈的創新和創造，促進行業結構的進一步升級，展現行業更強的韌性和活力。

上半年公布的零售份額

冠軍和亞軍拉開了差距

在家電銷售渠道的分銷中，線下一直是主要渠道，整個線下市場由全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨公司、超市、鄉鎮零售店組成。2021年上半年，根據幾大品牌在線下市場的零售額占比，蘇寧占比18%，貢獻了很大的家電線下市場份額，國美以8.5%位居第二。然而，JD.COM等電子商務渠道的線下布局尚未出現。

從整體市場份額來看，上半年國內市場家電銷售總額為4125億元。其中，蘇寧易購獲得了22.4%的市場份額，領先整個家電行業，與第二名拉開了很大的差距。在JD.COM排名第二，占14.1%。天貓排第三，占8%。

近日，蘇寧易購發布的2021年半年度業績報告顯示，上半年營業收入1346.18億元，同比增長21.63%；全渠道商品銷售規模1842.15億元，同比增長21.80%。蘇寧憑借其在家電領域的規模和業務優勢，多維度努力加快市場整合，加快社區和農村市場發展。截至今年6月底，蘇寧擁有超過12，000家互聯網商店(包括蘇寧商店)，尤其是在4、6級市場，這擴大了其在零售云模式下的加盟店，并增加了其在蘇寧ho的市場份額

2021年上半年，雖然家電市場面臨壓力，但新技術受到許多人的青睞。

在技術發展很快的彩電領域，產品結構不斷升級。蘇寧大數據顯示，2021年上半年，規模較大、萬元以上的高端彩電市場保持平穩增長，單價6000元以上的電視機銷售比例增長17個百分點；65寸增加了55%，大屏幕激光影院增加了255%。消費者對觀看體驗的追求是無止境的。

當季的空調逐漸向高性能、藝術化的特點推進；冰箱已經被改造成一個分裂和多門的結構。對于即將到來的818發燒購物節，恰逢空調旺季，依托自身售后服務體系，蘇寧還將繼續實施空調0元安裝、24小時提速安裝、服務可視化。觀察多種產品，發現健康智能空調的比例逐漸增加，高能效等級發展明顯。

繼“雙11”和“618”之后，將是即將到來的“818”購物熱節。8月1日凌晨1點，很新數據顯示，第一個小時，蘇寧易購訂單同比增長173%，家電訂單同比增長139%，蘇寧國際訂單同比增長380%，自愿支付訂單免息比例超過90%。“818發燒購物節開了個好頭，每小時訂單量同比增長173%。老侯很激動！”蘇寧易購總裁侯恩龍首次更新微頭條。可見蘇寧面對818“大考驗”也是無所畏懼，信心十足。

在傳統產品不斷豐富其功能的同時，市場上出現了許多新的類別。集成灶作為近年來快速增長的“集成”家電新品類，2021年規模已突破100億元。2021年上半年，集成灶增速領跑廚具市場，同比累計增長52.4%。家電連鎖渠道也在積極推出一體化爐灶。蘇寧成立集成灶品類推廣項目組，以集成灶為主要戰略品類。

隨著垃圾分類的實施，廚房垃圾處理器爆炸了。從今年6月開始，由于嚴格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始呈現出高速增長的趨勢。6月1日至6月13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷量同比增長612.9%，尤其是垃圾分類政策領先的上海，同比增長992%。

家電行業要想下半年有所建樹，就必須抓住產品結構升級這條主線。同時，注重產品功能屬性的多維發展趨勢，銀發經濟、母嬰經濟都是機遇。比如方便老人用笨洗衣機，小廚房電器養生，小冰箱孕婦嬰兒儲物。

除了傳統的家電制造企業之外，許多新公司也通過自產或代工的方式進入家電行業，給市場帶來一定的沖擊。小米、華為榮耀等品牌都在家電市場的跨境布局中。蘇寧作為行業的關鍵人物，在不斷的變化和創新。很近又推出了蘇寧小碧系列智能新產品幾十款，比如自己的小碧空調。

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