基于用戶搜索需求通過搜索引擎排名來幫助用戶解決問題

在早期，當(dāng)搜索引擎建立時，對頁面相關(guān)性的判定很大程度上依靠于它自己的文本內(nèi)容和鏈接結(jié)構(gòu)。長期以來，搜索引擎優(yōu)化主要解決內(nèi)容和鏈接的問題。

然后，隨著搜索引擎算法的不斷迭代，另一方試圖通過深入理解用戶的搜索意圖和分析用戶的需求來對更相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行排名。

什么是搜索意圖以及用戶需求分析對搜索引擎優(yōu)化的意義

那么，什么是搜索意圖，用戶需求分析對搜索引擎優(yōu)化有什么意義？

簡單理解:用戶的搜索意圖主要是指基于用戶搜索需求的檢索，他希望通過更少的過程盡可能多地在搜索引擎的自然排名中找到相關(guān)的解決方案。

①早期主要表現(xiàn):僅針對基本的文字關(guān)鍵詞匹配，這通常會受到反向鏈接的影響。

②到目前為止，隨著信息技術(shù)的普及和移動終端的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)用戶希望在搜索結(jié)果的字面意義后面找到更相關(guān)的搜索意圖。

用戶搜索意圖算法:

根據(jù)對用戶需求的分析，搜索引擎不斷試圖通過各種技術(shù)手段和算法，包括人工智能，深入了解用戶背后的真實(shí)搜索意圖，例如:

當(dāng)你搜索一個常用詞“家樂福”時，理論上，你可能更想知道你的鄰居在哪里，哪里有這個超市，而不是“家樂福”的相關(guān)介紹。

因此，在對相關(guān)搜索結(jié)果進(jìn)行排名時，百度通常會給出以下優(yōu)先排序:家樂福官方網(wǎng)站、家樂福百度地圖結(jié)果、家樂福百科全書等相關(guān)內(nèi)容。

用戶搜索意圖類型:

(1)直接顯示結(jié)果

基于百度搜索查詢，我們通常希望對一些搜索給出快速的結(jié)果，例如天氣、匯率、貸款、長度、重量和其他相關(guān)計(jì)算。

通常，在這里處理結(jié)果時，百度希望目標(biāo)網(wǎng)站以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式匹配。

②導(dǎo)航意圖

所謂的導(dǎo)航意圖更傾向于查詢特定的網(wǎng)站，如hao123、cctv、Iqiyi、12306等。，這需要明確的訪問意圖。

通常，對于這類網(wǎng)站，當(dāng)我們做用戶需求分析時，我們經(jīng)常會建議網(wǎng)站推廣人員及時做百度官方認(rèn)證，這往往出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位。

③購買意愿

所謂購買意愿主要是指特定的搜索，具有明確的商業(yè)轉(zhuǎn)化行為，如:某個品牌在官方旗艦店中的獨(dú)特產(chǎn)品。

一般來說，對于這樣的網(wǎng)站，我們建議根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站的要求配置S，改善頁面體驗(yàn)，增加用戶信任，合理優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

④信息查詢

所謂的信息查詢主要是針對一些日常相關(guān)問題的檢索和學(xué)術(shù)研究的查詢，比如:用戶的搜索意圖是什么？

對于提供此類搜索內(nèi)容的網(wǎng)站，我們通常建議盡可能匹配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，尤其是百度精選文摘，它經(jīng)常出現(xiàn)在“0”的位置。

用戶搜索意圖分析:

基于對搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的考慮，根據(jù)對用戶搜索需求的分析，我們很近發(fā)現(xiàn)更多的搜索意圖從短語和短句轉(zhuǎn)移到長短句，搜索引擎天天都要處理大量的長短句。

其核心原因是移動終端的快速發(fā)展，個人電腦檢索向移動檢索的轉(zhuǎn)變，以及智能語音搜索和識別的積極挑戰(zhàn)。

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