基于關鍵詞效能的搜索引擎優化策略分析

中國互聯網絡信息中統計結果顯示:截止2021年6月底，我國網民總數達4.85億.其中79.6%的網民使用搜索引擎.成為網民使用很多的互聯網服務。這為中國企業擁抱互聯網提供了極佳的商業基礎.搜索引擎已經成為每一個企業所不能忽視的新的獲取客戶的渠道。如何提升網站在搜索引擎的自然排名.吸引盡可能多的潛在客戶了解并訪問網站，是每一個企業網站都要解決的問題.對一個企業網站的成功具有相當重要的意義。今年以來，百度對品牌站、行業站的流量導入越發明顯，搜索結果第一頁將越來越多行業站內頁.而非中小企業的網站首頁，普通中小企業的網站要在用戶搜索中脫穎而出變得更加困難。縱觀一年來國內搜索引擎優化方面的研究.依然停留在外鏈建設、關鍵詞優化層面上.導致實際工作中信息采集、偽原創技術、站群、黑帽盛行。本文結合近年來企業網站推廣項目的研究成果。提出用戶器求、用戶體驗為核心的關鍵詞優化新觀點.主要包括用戶需求挖掘、關鍵詞效能算法、關鍵詞的分布與內鏈建設。通過實例研究.探討了以用戶為中心、內容結構建設為本的關鏈詞優化策略和效果。

基于用戶需求分析的搜索引攀優化授索引攀優化在企業建設網站之前，也就是在網站策劃階段就開始了。據要解決三類主要問題:-是目標市場在哪里?市場需求有多大?二是竟爭對手有哪些，如何對其具體分析?三是用戶在搜索引擎查詢的主要行為如何?

關鍵詞的選擇決定了你的網站的定位。很直觀的市場需求調查就是在搜索引攀上某個特定關鍵詞被搜索的次數。與產品很相關的主關鍵詞被搜索次數越多.說明市場需求越大，用戶關注度越高。可以借助百度指數①、百度關鏈詞推薦工具②(需注冊賬號卜GoogleAdwords(3)等。當然百度給出的數據可能存在百度底層營銷導致指數失真.所以只是一個參考。

另一方面流量大的關鏈詞不見得是網上銷量很好的。比如房地產公司.要想在“房地產，等關鍵詞前十，競價費用是非常高的。更不劃算的是，就算你的網站在這類關鍵詞排在前面.搜索這類詞的用戶的目的很不明確.用戶轉化率不會高。搜索“房地產.的目的不見得是想買房，相對來說帶.地城性的“北京買房，.北京樓盤.，轉化率要高很多。

要研究什么產品已經在網上熱賣，熱賣的產品說明消贊者已經克服了網上鉤買這類產品的心理障礙，模擬已經成功的產品銷告方式是很安全可靠的。可以訪問當當、率越、淘寶等大型電子商務網站.采集其熱梢產品信息.如淘寶排行梢④佳獲兩切民飾、化放品、數碼家電等各類目的銷位排行、搜索排行、品牌排行數據。

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