好看視頻牽手開心麻花一場百度基因下的非典型娛樂

“小視頻的未來趨勢一定會要求細分化，不太可能那么多的商品僅僅來讓你消遣的，一定會踏入處理客戶確實難題的環(huán)節(jié)，它是大家百度短視頻接下去，緊緊圍繞20年來的專業(yè)知識累積，要去做的事兒。”

在第五屆嘻哈俠文化娛樂·消費升級本年度高峰會上，百度短視頻綠色生態(tài)服務平臺經理宋健對將來小視頻內容發(fā)展趨勢做出猜測分析:將來客戶對小視頻的需求可能從理性重歸客觀，從游戲娛樂解悶邁向信息內容獲得、解決困難的新環(huán)節(jié)。

事實上，這一猜測分析實際里早已擁有呈現。2020年從快手視頻、抖音短視頻等小視頻大佬，到西瓜小視頻、B站等綜合性視頻網站，甚至手機微信、新浪微博、知乎問答等社交網絡服務平臺，都不謀而合剛開始合理布局短劇劇本、微綜藝、專業(yè)知識視頻等高品質小視頻內容，小視頻從短頻快的游戲娛樂內容朝著特色化、泛專業(yè)知識內容變化。而這次轉型發(fā)展，針對以專業(yè)知識遺傳基因立足于互聯網技術全球的百度搜索來講，能夠說成一場游刃有余的“順豐快運局”。

近日，百度搜索集團旗下短視頻app好看的視頻公布與開心麻花團隊精英團隊進行簽訂，彼此公布將以現代都市初入職場、網絡語言暴力等社會發(fā)展熱門話題為主題開展短劇劇本寫作，打造出15集具有話題討論度的自做IP短劇劇本。該短劇劇本將是好看的視頻2020年度頭頂部新項目，不僅是開心麻花團隊原班寫作，好看的視頻上的內容原創(chuàng)者也是有機遇參加同創(chuàng)。

細細地觀查，群眾也許能夠發(fā)覺這次協(xié)作的不一樣。它并不是內容服務平臺與喜劇片廠牌單純性的IP協(xié)同，只是內容服務平臺對外開放內容資源、服務平臺原創(chuàng)者，與內容知名品牌進行PGC訂制化協(xié)作，打造出專享服務平臺客戶特性與內容審美觀的著作。

這也一定水平上反映出了百度搜索進擊吧小視頻行業(yè)的信心。事實上，回朔2020年，會發(fā)覺百度搜索的小視頻合理布局已經加快，而好看的視頻變成它集團旗下速率更快的一支騎兵隊。

時事熱點頭頂部廠牌，好看的視頻為何挑選開心麻花團隊?

“結構加固‘泛專業(yè)知識’內容環(huán)城河。”這也許是好看的視頻對與開心麻花團隊這次協(xié)作的期望。這一期望放到開心麻花團隊的身上一些尤其的，既并不是期待根據開心麻花團隊的喜劇片內容得到通向游戲娛樂銷售市場的近道，也不是期待依靠開心麻花團隊的大牌明星與IP效用獲得總流量，只是期待以這場所做為本身推進泛專業(yè)知識內容基本建設。

因此這身后非常值得研究的難題就出現了，短視頻app根據喜劇片廠牌，生產制造高品質精典內容，這身后的邏輯是什么?

回答實際上不難理解。這次協(xié)作是服務平臺與廠牌的一次“訂制化”內容服務項目，好看的視頻注重的不僅是開心麻花團隊的喜劇片爆笑段子，更注重她們的精典內容寫作工作能力。

開心麻花團隊做為中國一線喜劇片廠牌，自2020年影片《夏洛特煩惱》一鳴驚人以后，快速在歌舞劇、影片、綜藝節(jié)目等內容銷售市場開展內容輸出，發(fā)展為中國喜劇片銷售市場很具認同度的內容知名品牌之一。可是在喜劇片內容以外，開心麻花團隊仍在著眼于打造出特色化短劇劇本內容。

2020年上半年度，開心麻花團隊連續(xù)榮譽出品了網絡短劇《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》兩臺著作。對比銷售市場上快銷式的游戲娛樂短劇劇本，開心麻花團隊將影片寫作的核心理念融進短劇劇本寫作中，提升短劇劇本調影片層次感。

如《親愛的，沒想到吧》每一集十分鐘上下、共30集，但開心麻花團隊花銷了一年時間開展劇本大綱，再花銷一年時間開展制做，本劇豆瓣電影評分做到7.六分，豆瓣網網民點評道，“在‘催人淚下催人淚下’的偽劣喜劇片猖狂的今日，有那樣一部純碎的出色喜劇片，確實是太幸福快樂了。”這也許才算是開心麻花團隊期待通過喜劇片給客戶產生的深層次使用價值。

好看的視頻與開心麻花團隊協(xié)作打造出短劇劇本內容，顯而易見是二者對打造出精典短劇劇本內容擁有相互的認知能力，這不是一場小視頻總流量X喜劇片IP的協(xié)同，只是一次非典型游戲娛樂內容生產制造。

這也更是領域現階段所必須的。近三年，從快手視頻、抖音短視頻等小視頻大佬，到優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、騰迅視頻等長視頻網站，涌進自制劇銷售市場的服務平臺并許多，自做短劇劇本被服務平臺們視作小視頻內容的下一個風口，代表著小視頻從天然的的UGC內容生產制造慢慢邁向了技術專業(yè)的PGC制做，內容制做、使用價值表述與成本費資金投入都進行升級，而各服務平臺也著眼于根據短劇劇本平穩(wěn)目前客戶銷售市場，并進一步收種高品質小視頻客戶。但實際里銷售市場上可以真實進行爆紅并得到客戶用戶評價認同的著作并不是很多。

好看的視頻本次挑選開心麻花團隊，顯而易見是想以開心麻花團隊的喜劇片內容為媒介，對客戶銷售市場輸出一批有觀念核心與使用價值表述的高質量短劇劇本著作。

這一點與好看的視頻的服務平臺精準定位也是如出一轍的。對比于銷售市場上絕大多數集中化于年青客戶銷售市場與游戲娛樂內容的短視頻app，好看的視頻的特性更為與眾不同。

一方面，好看的視頻將關鍵受眾群體集中化在70、八零后這批社會發(fā)展核心客戶上，這一人群也是應用著百度搜索百度搜索引擎發(fā)展的客戶，有積極檢索信息內容的專業(yè)知識要求，她們針對小視頻的需求不僅是純碎的游戲娛樂解悶，更期待在釋放壓力中開展信息內容接納，得到有使用價值輸出的內容。

另一方面，好看的視頻借助于百度搜索綠色生態(tài)，擁有百度搜索二十年檢索業(yè)務流程堆積的內容總流量與泛專業(yè)知識背景色，相對于同跑道其他短視頻app純天然具有專業(yè)知識遺傳基因，它安裝著合理信息內容，處理客戶某類要求。

如同宋健在高峰會上提及的，“百度搜索有一個和別的的短視頻app不一樣的特點，你開啟其他視頻的情況下，你通常是在有時間、沒有什么困惑和焦慮情緒的情況下開啟的。可是你開啟百度搜索的情況下，你全是有需求的。”

而客戶特性與服務平臺特性的融合，就規(guī)定好看的視頻必須產生與眾不同的內容設計風格，它不可以是游戲娛樂內容的粗魯運送，只是必須架構出一個泛專業(yè)知識內容綠色生態(tài)，輸出有信息內容成分的高質量、特色化小視頻內容。

好看的視頻與開心麻花團隊的此次協(xié)作，并不是簡易的將開心麻花團隊式喜劇片內容導入好看的視頻，只是彼此緊緊圍繞時事熱點內容開展IP短劇劇本寫作。能夠意料，15集自做IP短劇劇本，一方面是高品質的喜劇片內容輸出，另一方面是以喜劇片為機殼包囊內容服務平臺對社會發(fā)展話題討論的思考與使用價值傳遞。

更尤其注重的是，此次協(xié)作好看的視頻的內容原創(chuàng)者也是有機遇參加協(xié)作。截止2020年9月，好看的視頻服務平臺原創(chuàng)者總數提升上百萬。

短劇劇本同創(chuàng)方式，等同于好看的視頻對服務平臺原創(chuàng)者的變向幫扶，讓原創(chuàng)者與中國一線喜劇片精英團隊洽談，提高服務平臺原創(chuàng)者的內容輸出工作能力，也無形之中讓深原創(chuàng)者和服務平臺造成強關系，進行總流量曝出。

這對原創(chuàng)者而言毫無疑問是難能可貴的爆紅機遇，不會太難意料，這一舉動也將吸引住大量內容創(chuàng)作者涌進好看的視頻。

PGC自做IP基本建設，好看的視頻的內容理想主義者

短視頻行業(yè)內早已意識到，銷售市場早已從客戶資本原始積累環(huán)節(jié)，轉為了特色化輸出環(huán)節(jié)。領域內容出風口產生變化，小視頻在游戲娛樂解悶、總流量裂變式以外，更必須進行信息內容傳遞與使用價值輸出，客戶必須高質量高使用價值的小視頻內容。

各種內容服務平臺也競相打造出特色化小視頻內容，快手視頻、抖音短視頻兩大大佬以游戲娛樂內容占有總流量派發(fā)優(yōu)點，剛開始連續(xù)合理布局短劇劇本、微綜藝、專業(yè)知識視頻等內容，騰訊官方在騰訊微視大牌明星對策不冷不熱以后，以微信視頻號“社交媒體總流量B端服務項目”開展突出重圍，B站、西瓜小視頻等則在全力以赴創(chuàng)建長度融合的綜合視頻內容綠色生態(tài)，而知乎問答、新浪微博、小紅書app等文圖時期的頭頂部服務平臺在嘗試從文圖轉為視頻。

但這在其中，百度搜索也許比其他服務平臺都更早一步把控住了領域的脈率。在2021年娛樂綜藝類小視頻盛行之時，好看的視頻就獨辟蹊徑，將自身精準定位為一個泛專業(yè)知識內容短視頻app，聚焦點專業(yè)知識類內容，不斷打造出特色化小視頻內容。

對比其他服務平臺從UGC總流量內容轉為PGC泛專業(yè)知識內容的心有余而力不足，好看的視頻一開始就有著了百度搜索積累很多年的專業(yè)知識遺傳基因，相互配合正確的人性化派發(fā)技術性，深耕細作特色化小視頻內容，快速引變成了領域里的一批潛力股。

2021年在其他服務平臺剛開始開展各種短劇劇本通水、逐漸幫扶泛專業(yè)知識原創(chuàng)者之時，好看的視頻早已輸出了精典綜藝節(jié)目《Amazing中國故事》，這不但是那時候極少數具有特色化制做的PGC小視頻內容，也是那時候銷售市場上難能可貴的原創(chuàng)IP內容。可以說，好看的視頻無形之中打開了領域內特色化內容的序幕。這一年，好看的視頻月活躍性量提升7500萬，同比增長率1206%，變成那時候視頻版塊增長速度第一App。

來到2020年，好看的視頻一連打造出了《云游全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等云系列產品IP，立即向客戶銷售市場輸出高品質小視頻內容，而與嘻哈包袱鋪高曉攀等相聲大師發(fā)布首場“云相聲小品”直播間綜藝節(jié)目《專治不開心》。截至2020年9月，好看的視頻單獨APP日活超三千萬，產業(yè)生態(tài)圈日活做到1.一億，APP平均應用時間達70分鐘。

也許可以說，好看的視頻的特色化內容對策是帶著一絲理想主義者顏色的，它放棄了大批量偽劣的快消品內容，以高品質的自做內容商品，做為自身的環(huán)城河，期待客戶可以根據它的小視頻“輕輕松松有獲得”。

而這絲“理想化顏色”都沒有錯過好看的視頻，特色化內容為好看的視頻快速進行客戶累積，完成內容差異化營銷，在一眾游戲娛樂小視頻中，讓期待獲得高品質內容的客戶擁有號碼歸屬。

由此前發(fā)布的信息內容能夠看得出，此次好看的視頻與開心麻花團隊協(xié)作的IP短劇劇本將結合彼此高品質資源。在內容層面，本劇出演杜曉宇曾參加開心麻花團隊《今天的幸福2》《扶不扶》等具有實際投射的搞笑小品著作，此次協(xié)作自做短劇劇本，早已擁有許多工作經驗，另外也有別的麻花團隊人氣值知名演員出演，擬邀沈騰小品、馬麗、萊納等頭頂部明星參加參演，明星陣容早已是業(yè)內頭頂部。

而在制做方面，好看的視頻也將在內容打造出、制做成本費等層面不斷資金投入，將實際網絡熱點與使用價值思考融進內容，差別于銷售市場上生產流水線式生產制造的游戲娛樂短劇劇本，為客戶出示真實具備實際意義的短劇劇本內容。

另外，好看的視頻還將融合百度搜索綠色生態(tài)治理體系為內容開展連動派發(fā)。2020年5月，好看的視頻公布與百度搜索APP檢索、小度音箱、百度貼吧、了解、愛奇藝視頻、百度百科等開展連通，進行內容分發(fā)擋水板。簡易來講，便是在好看的視頻上公布的內容，將同歩派發(fā)到別的百度搜索商品方式，在百度綠色生態(tài)內將總流量使用價值利潤很大化。

這代表著，將來協(xié)作IP短劇劇本在好看的視頻上公布，將全自動連動百度搜索綠色生態(tài)中的其他服務平臺，客戶總流量互相擋水板，內容散播傳動鏈條進一步擴張增加。

而伴隨著將來好看的視頻與全民小視頻的融合，百度短視頻內容綠色生態(tài)將進到新的環(huán)節(jié)，百度搜索特色化與系統(tǒng)化的泛專業(yè)知識小視頻內容將得到更強勁的曝出方式與派發(fā)治理體系。

針對短視頻行業(yè)，百度搜索似乎一個理智的觀測者，在對銷售市場開展慎重調查后，才開展正確捕撈，沒有總流量浪潮里迷失方向，反倒以本身專業(yè)知識背景色為基本，進行多元化、特色化內容卵化。而伴隨著領域轉型發(fā)展，客戶收益消散，泛專業(yè)知識出風口到來，各服務平臺遭遇第二波內容考試，百度搜索的內容暴發(fā)力此時才真實呈現，好看的視頻也將邁入真實的春季，而他們也許也將變成小視頻銷售市場上較大的自變量。

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