2021還能通過(guò)SEO獲得增長(zhǎng)嗎_梁子俊SEO博客

企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，通常兩只眼睛都只盯著“流量”。

微信平臺(tái)爆火的時(shí)候，每個(gè)企業(yè)都會(huì)開(kāi)通自己的微信公眾號(hào)。希望養(yǎng)起自己的忠粉;現(xiàn)在短視頻正在爆發(fā)期，絕大部分企業(yè)的目光又盯在短視頻上。

從2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入結(jié)構(gòu)分析數(shù)據(jù)來(lái)看，信息流廣告和視頻廣告的投放量已經(jīng)成為僅次于電商和搜索引擎廣告的兩大巨頭。

所以，對(duì)于SEO，這種從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛興起時(shí)就有的技術(shù)，很多人往往會(huì)覺(jué)得它過(guò)時(shí)了。

然而，當(dāng)很多企業(yè)試過(guò)幾十種推廣方法，很終ROI慘淡的時(shí)候，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEO才是企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的很有效、以及很穩(wěn)定的一種方式。

那些花錢買流量的企業(yè)，流量來(lái)得快也去得快，往往很難在用戶的腦海里形成品牌;

而那些通過(guò)SEO做出互聯(lián)網(wǎng)品牌的企業(yè)，即便一分錢推廣費(fèi)不花，每個(gè)月也能靜靜靜的攔截品牌精準(zhǔn)流量，躺著把錢賺到手。

企業(yè)做SEO，我的建議是分以下3步來(lái)做。

1.在品牌詞下做品牌

2.長(zhǎng)尾詞下做口碑

3.行業(yè)詞下截流量

1.在品牌詞下做品牌

就是指當(dāng)用戶在搜索你的品牌詞時(shí)，你展現(xiàn)的內(nèi)容，必須讓用戶覺(jué)得你是一個(gè)值得信任的大品牌。

用戶會(huì)從哪些角度考量一個(gè)品牌是否值得信任?

(1)品牌的權(quán)威性，品牌是否有百度百科，百科的內(nèi)容是怎樣的;是否有知名媒體對(duì)該企業(yè)背書(shū);品牌在行業(yè)里的地位如何，是否在積極履行自己的社會(huì)責(zé)任等等。基于這樣的考量，那么我們?yōu)榇诵枰龅氖牵寻俣劝倏?品牌官網(wǎng)+媒體新聞+百度文庫(kù)，優(yōu)化到品牌詞的搜索結(jié)果的首頁(yè)里。

(2)品牌的口碑，要讓用戶對(duì)品牌有足夠的信任，口碑的力量一向是很強(qiáng)大的。而百度的搜索引擎，百度知道和百度貼吧的權(quán)重?zé)o疑是很高的。所以品牌的百度知道和貼吧一定要做，哪怕貼吧里一個(gè)真實(shí)用戶都沒(méi)有，也要做出幾條品牌正面的口碑，讓它們顯示在品牌詞關(guān)鍵詞的第一頁(yè)。口碑主要平臺(tái)有：百度知道+百度貼吧+百度經(jīng)驗(yàn)+知乎/悟空問(wèn)答。

(3)品牌和競(jìng)品的區(qū)格，用戶在做很終決策的時(shí)候，更傾向于選擇大品牌。所以，如何在自己的品牌詞下，把自己的品牌的行業(yè)地位提起來(lái)，是影響用戶決策的重要一環(huán)。

所以，品牌要在自己的品牌關(guān)鍵詞下，打擊對(duì)手。那么專業(yè)的測(cè)評(píng)是一定不能少的，行業(yè)品牌排行榜的文章也是不能少的，這些內(nèi)容可以放到新聞源+行業(yè)論壇+豆瓣小組+搜狐+百家號(hào)上面，專業(yè)論壇和豆瓣權(quán)重高，搜狐和百家號(hào)是百度的新聞源，排名都很不錯(cuò)，可以精準(zhǔn)攔截品牌流量。

(4)品牌視覺(jué)形象的打造。在同行競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌之所以能有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，跟視覺(jué)是分不開(kāi)的。連微商都知道要把自己的包裝盒做得更精致更有質(zhì)感，企業(yè)做品牌怎么能放棄這一塊。在百度的體系下，聚合是很能帶給用戶視覺(jué)沖擊力的手段：

如：相關(guān)新聞聚合展示

百度知道的聚合展示

百度貼吧的聚合展示

正如一個(gè)產(chǎn)品外包裝越專心，大家對(duì)品牌越認(rèn)可一樣，品牌在搜索引擎下展示的視覺(jué)效果越好看，用戶對(duì)品牌的信任度會(huì)越高。

2.長(zhǎng)尾詞下做口碑

正如上文所說(shuō)，現(xiàn)在企業(yè)做SEO，絕大多數(shù)被快排坑得不輕。大多數(shù)企業(yè)只在自己的品牌詞下做排名，沒(méi)有想到內(nèi)容的布局要為營(yíng)銷服務(wù);而另外一些企業(yè)，僅僅只想到了品牌詞。

實(shí)際上，長(zhǎng)尾詞才是企業(yè)斬獲流量的利器。

品牌長(zhǎng)尾詞/行業(yè)長(zhǎng)尾詞，單個(gè)詞的流量不會(huì)太多。但是假如借助挖詞工具，一個(gè)品牌挖出數(shù)千個(gè)長(zhǎng)尾詞根本不是問(wèn)題，即便天天每個(gè)長(zhǎng)尾詞只有1個(gè)流量，合在一起也是上千個(gè)流量。

而品牌長(zhǎng)尾詞，通常又屬于整個(gè)行業(yè)遺忘的領(lǐng)域，所以做起排名來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單很多。所以，一個(gè)真正面向全網(wǎng)用戶的品牌，做長(zhǎng)尾詞很快、同時(shí)也是效果很好的方法，就是做口碑和正面文章的植入。

口碑是百度知道。把相關(guān)關(guān)鍵詞放到提問(wèn)里，然后做一問(wèn)多答的形式植入內(nèi)容即可。

正面內(nèi)容的植入是各大博客、論壇、平臺(tái)。把關(guān)鍵詞文章標(biāo)題里，什么平臺(tái)權(quán)重高就發(fā)文章，很后把內(nèi)容優(yōu)化到相關(guān)關(guān)鍵詞下排名首頁(yè)即可。

3.行業(yè)詞下截流量

通常來(lái)說(shuō)，行業(yè)詞領(lǐng)域的大詞搜索熱度有多少，就證實(shí)這個(gè)行業(yè)有多大，以“投資理財(cái)”為例

5700萬(wàn)個(gè)結(jié)果，天天大概有1000個(gè)人搜索這個(gè)關(guān)鍵詞。

那么，做金融理財(cái)?shù)钠髽I(yè)，假如能把自己的品牌內(nèi)容，植入到這樣的詞下面，天天可以獲取多大的流量啊?

實(shí)際上我們并不建議這樣做。

你要把自己的內(nèi)容排在5千萬(wàn)結(jié)果的很前面，太難。花的成本大于流量收益，不劃算。

行業(yè)詞的流量一定要截，所以我們的目標(biāo)要對(duì)準(zhǔn)行業(yè)長(zhǎng)尾詞。

通過(guò)挖詞工具，我們可以看到這個(gè)詞下，有14萬(wàn)長(zhǎng)尾詞。

然后我們要人工篩選，挑出意向長(zhǎng)尾詞，比如“如何投資理財(cái)才賺錢”，然后在這些詞下做口碑內(nèi)容。

我這里舉的例子是金融行業(yè)，所以盡量在財(cái)經(jīng)，金融等行業(yè)問(wèn)答網(wǎng)站做植入，其他的行業(yè)當(dāng)然也可以找到自己的行業(yè)的平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的內(nèi)容。

其后的操作方式就和品牌長(zhǎng)尾詞一樣，做口碑問(wèn)答和品牌的文章植入，標(biāo)題和內(nèi)容引導(dǎo)這部分用戶了解/購(gòu)買產(chǎn)品。然后把內(nèi)容優(yōu)化到該詞搜索結(jié)果的首頁(yè)。

行業(yè)類長(zhǎng)尾詞的排名是相對(duì)比較好做的，而且做出來(lái)效果相對(duì)穩(wěn)定，面向全網(wǎng)用戶的品牌，把行業(yè)長(zhǎng)尾詞通通做一遍，即便天天不花一分錢推廣，也有成百上千個(gè)精準(zhǔn)流量，光是SEM的費(fèi)用都能省下很大一筆。

以上為大家分析了不同類別品牌SEO的方向，在實(shí)際操作中還需結(jié)合品牌自身來(lái)定制解決方案。

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