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4月11日晚間，在清華大學經管學院的演講結束后，霍華德·舒爾茨與清華經管學院院長錢穎一舉“杯”(星巴克咖啡)慶祝。近年來，星巴克也在經受著電商的沖擊。2021年7月，或因店面租金昂貴，星巴克關閉了其位于北京國貿商城一層的店面，這是星巴克在中國內地的首家門店。應對未來實體店挑戰眼下，霍華德的工作重心轉移至全球臻選咖啡門店的創新、設計和發展，推動擴大零售店模式，以及致力于星巴克的企業社會責任事務。據了解，美國之外市場首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻選品鑒館(簡稱“咖啡烘焙工坊”)落戶上海，將于2021年底開門迎客。2021年12月，星巴克在美國西雅圖推出了業界首創的“臻選咖啡烘焙工坊”。在霍華德看來，這是下一代的零售體驗，它將幫助星巴克應對未來實體店的挑戰，“你們進到(咖啡烘焙工坊)，你就幸福得眩暈了。”霍華德透露，星巴克正在試圖與00后產生更多的連接。“通過技術手段，一定要將生活在數字化時代的00后連接起來。我們不要滿足現狀，要不斷地創新，在各個與顧客連接的點上都要創新。在星巴克門店之外，我們仍然在打造數字化的體驗。”

霍華德稱。2020年12月，星巴克天貓官方旗艦店正式開業。2021年12月8日，騰訊和星巴克在共同公布正式達成戰略合作，微信支付將自即日起接入星巴克中國大陸近2500家門店。此外，星巴克于2021年初在微信開啟社交禮品體驗等社交數字化消費體驗。除了線上和線下融合、移動支付、社交化消費體驗、個性化門店體驗的方式，霍華德還透露，星巴克還通過做內容打造與顧客的情感聯系。面對各種挑戰，霍華德認為，眼下的星巴克要能夠展示出自己的謙遜，讓人們信任。霍華德強調，星巴克是與當地社區息息相關，因地制宜的品牌。“星巴克在中國非常中國化，不會讓進入星巴克中國門店的人覺得這是一個老美開的店。”霍華德笑著說。“無法眼睜睜看著星巴克走向崩潰”“不管你多么成功，假如你只滿足現狀，你會落入死亡的陷阱。”霍華德提醒道。霍華德在其自傳《一路向前》中透露，2007年，星巴克開始走下坡路。“由于過分追求增長，我們忽略了公司運營，對公司的核心價值也不再那么重視了。”

霍華德坦言。2008年1月，霍華德重返去職8年之久的星巴克首席執行官職位，通過關店、培訓咖啡師，并且向全世界公布“從頭開始”等舉措，重振星巴克。“星巴克是我的生命，是我身體的一部分，我根本無法眼睜睜地看著其走向崩潰。”

霍華德在書中透露。在清華大學的演講現場，霍華德也回顧了星巴克進入中國XXX初幾年的艱難歷程。1999年，星巴克進入中國。彼時，有一種聲音認為，星巴克在中國絕不可能取得成功，因為中國人有喝茶的傳統。“XXX初的幾年，我們其實是虧損的。”霍華德坦承。眼下，中國已經成為星巴克XXX大的國際市場。在中國大陸，星巴克在120多個城市開設了2600多家門店，擁有近4萬名員工。在清華大學這場主題為“一個關于夢想和責任的故事”的演講中，霍華德幾次表達一個觀點：并非所有的商業決策都是基于經濟目的。星巴克會在中國進行更多投資4月11日上午，霍華德現身星巴克在北京798甄選店舉行的“2021星巴克伙伴及家屬交流會”現場。霍華德在會上表示對中國未來的發展前景具有極強的信心，星巴克會在中國進行更多投資。據新華社報道，4月11日，國務院副總理汪洋在北京中南海紫光閣會見了霍華德?舒爾茨。4月11日上午，霍華德現身星巴克北京798甄選店舉行的“2021星巴克伙伴及家屬交流會”。在交流會上，霍華德還發布了星巴克“父母關愛計劃”，即兩年以上全職員工，父母年齡低于75周歲，符合投保審核條件的，自今年6月1日起，星巴克將為其員工父母全資提供重疾保險。注：本文由天線貓SEO優化公司轉載自網絡，目的是為了傳播更多信息，本文版權歸原作者所有！

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