時間:05-25
欄目:SEO優(yōu)化
大家好,我是寧阿姨。我從2021年開始做信息流廣告,是一名代理商的優(yōu)化師,在2年的時間里做到了乙方的總監(jiān),自己也寫了一個公眾號“三里屯信息流”,分享過30多篇優(yōu)化經(jīng)驗。很興奮今天跟大家聊聊:我眼里的“優(yōu)化師”,是一份怎樣的工作。
全文會分成3個部分來介紹:
?優(yōu)化師是干什么的
?優(yōu)化師的工作內(nèi)容
?做優(yōu)化師以后能干什么
因為我自己一直在代理商,所以主要從代理商的視角來寫,廣告主或媒體的朋友可以酌情參考。
一、優(yōu)化師是干什么的
“優(yōu)化師”這活是干什么的,沒有明確的定義,我覺得可以說成是“負責(zé)處理廣告投放過程中一系列問題的人”。
也有一些別名,比如“信息流運營、競價運營”。
你聽過有人把優(yōu)化師叫“客服”嗎?我聽過。很開始聽說的時候,賊不愛聽,覺得一下就給我們叫l(wèi)ow了。但后來想想,覺得還挺是那么回事的。叫就叫吧。
一個優(yōu)化師招聘簡介中的描述
這里以信息流運營來講。信息流優(yōu)化師這個行當(dāng)大的范疇屬于廣告,縮小一點是互聯(lián)網(wǎng)廣告,再縮小一點主要是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。因為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告這幾年才告訴發(fā)展起來,所以信息流廣告優(yōu)化師也是這幾年才興起的工作。
因為剛發(fā)展起來,行業(yè)秩序還沒有建立起來,所以進入的門檻比較低。不太要求學(xué)歷背景,也不要求有相關(guān)經(jīng)驗,也不用是人精兒、有多強的能力,0基礎(chǔ)的大學(xué)畢業(yè)生、傳統(tǒng)行業(yè)想轉(zhuǎn)行做互聯(lián)網(wǎng)的,非廣告專業(yè)的,都可以來。
我自己大學(xué)是學(xué)日語的,沒有廣告經(jīng)驗,面試產(chǎn)品崗面試好多都沒過,后來面試信息流優(yōu)化師過了,就一直做到現(xiàn)在。
因為是新興的行業(yè),所以有一定的行業(yè)紅利,直接的結(jié)果就是工資高。拿北京來說,0基礎(chǔ)的優(yōu)化師入行1年之后、拿到1萬塊錢,真不是什么難事兒。
說到這有優(yōu)化師可能要叫了“光看見我們拿錢、怎么不說我們干多少活呢?節(jié)假日全年無休!天天盯著賬戶!”

是的是的,這真是優(yōu)化師的痛,沒個休息的時候,賬戶在投放你就要負責(zé)。接下來說說優(yōu)化師干的活。
二、優(yōu)化師的工作內(nèi)容
優(yōu)化師這活比較雜,做日報、回客戶群消息、寫文案、想素材、上計劃、審核不過再改、寫投放總結(jié)、參加媒體培訓(xùn)……

尤其是乙方的優(yōu)化師,客戶溝通占工作內(nèi)容很大的一部分。很簡單在群里度過一天……
但是也不能光被事兒推著走,還是要明白工作的重點是什么。
總結(jié)一下優(yōu)化師的日常工作,主要分成客戶和賬戶兩個部分:
客戶方面的工作主要是客戶溝通和客戶產(chǎn)品的了解,賬戶方面的工作包括創(chuàng)意能力、媒體功能的使用、競價邏輯的理解以及一定的數(shù)據(jù)分析。這些是主要的工作。
除此之外,還有一些代理商內(nèi)部溝通的工作:跟創(chuàng)意部門溝通素材啦,開會跟領(lǐng)導(dǎo)匯報賬戶情況啦,跟財務(wù)走充值流程啦……以及和媒體的工作:請求媒體指導(dǎo)賬戶操作啦、學(xué)習(xí)媒體下發(fā)的PPT、參加培訓(xùn)啦……
真的,你自己不想啥,光干別人喊你干的活,這一天也閑不著……優(yōu)化師的工作太雜了,但不能“瞎忙”,你得知道什么是能讓你變“值錢”的事兒。能讓賬戶效果變好、能總結(jié)經(jīng)驗就是能變“值錢”的事。

優(yōu)化師很簡單忙忙叨叨看了一天群、跟著開了幾個會,也不知道自己干了點啥、一天就過去了,這樣是很難有提高的。
那優(yōu)化師有沒有什么提升的方向呢?
當(dāng)然啦,上面這些工作內(nèi)容,就都是方向啊!這些模塊,其實哪一項做得好、都可以作一項吃飯的手藝了!
比如文案,文案寫的好了、像杜蕾斯,不就名揚天下了;比如數(shù)據(jù)分析,大公司都有專門做數(shù)據(jù)分析的崗(代理商的數(shù)據(jù)分析比較簡單啦,涉及到的數(shù)據(jù)比較少,沒機會深研究,甲方優(yōu)化師可以多研究下數(shù)據(jù));比如產(chǎn)品功能,好好理解下后臺的產(chǎn)品介紹,媒體的產(chǎn)品運營、產(chǎn)品經(jīng)理干的不就是開發(fā)產(chǎn)品功能的活嘛;再比如溝通,會溝通的人可厲害了,銷售的主要技能不就是溝通嘛!
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