廣點(diǎn)通轉(zhuǎn)化率一般多少廣點(diǎn)通投放優(yōu)化總結(jié)

本篇筆者給大家分享的是廣點(diǎn)通的一些投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。主要分為3個內(nèi)容：

1、廣點(diǎn)通后臺簡介

2、賬戶搭建與優(yōu)化

3、一些常見問題的解答

先說賬戶總體情況。投放量級：300w/月；投放方式：網(wǎng)頁；優(yōu)化目標(biāo)：注冊；出價方式：ocpa；投放行業(yè)：網(wǎng)服類。

*以下內(nèi)容都建立在投放網(wǎng)頁、ocpa出價的方式上。

一、廣點(diǎn)通賬戶后臺

騰訊廣告產(chǎn)品（不含微信）之前分為智匯推+廣點(diǎn)通，自2021年后，兩者合并為一個產(chǎn)品——廣點(diǎn)通。

廣點(diǎn)通資源主要包含三個：XQ、XS、聯(lián)盟，很近后臺又新增了pc端流量和快手流量。其中使用很多的3個位置是XQ、XS、聯(lián)盟。

先來看下后臺的主要結(jié)構(gòu)，以及一些重要的操作：

（廣告治理各個層級&可操作內(nèi)容）

各個經(jīng)常會用到的入口及工具：

二、賬戶搭建與優(yōu)化

1、賬戶搭建

一般一條廣告計(jì)劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個創(chuàng)意，ocpa出價條件下，一個廣告對應(yīng)一條URL。

廣告計(jì)劃層面，縱向?qū)Ρ雀鱾€定向的數(shù)據(jù)，分析該定向下的人群屬性、偏好、后端轉(zhuǎn)化情況；廣告層面，橫向?qū)Ρ雀鳁l素材的優(yōu)劣，如ctr、cvr、用戶屬性等。

為防止賬戶內(nèi)素材競爭，定向上要有所區(qū)分，減少重合；同時，同一廣告計(jì)劃下的素材，也要避免同質(zhì)化。

（賬戶搭建層級與分析）

2、定向

廣點(diǎn)通的定向，又叫羅卡定向，個人認(rèn)為是所有信息流廣告很優(yōu)秀的。主要包括：人口學(xué)屬性、行為愛好、設(shè)備、流量方屬性、天氣定向。其中使用很多的就是人口學(xué)屬性、行為愛好、設(shè)備。

人口學(xué)屬性：

因?yàn)閄Q資源屬于社交類，因此對比其他信息流平臺，廣點(diǎn)通的人口學(xué)屬性比較精準(zhǔn)，尤其是性別和年齡，學(xué)歷也算可以。

行為愛好：

廣點(diǎn)通將愛好分為長期愛好+短期行為，底層數(shù)據(jù)按天更新，數(shù)據(jù)時效性很短為7天，很長1年。愛好和行為取并集，與其他一級定向取交集進(jìn)行愛好定向時，一般選擇：窄愛好+寬行為。

可以這樣理解：愛好劃分人群，行為圈定流量池。因此為了比較精準(zhǔn)的測試人群，選擇窄愛好，重點(diǎn)優(yōu)化CTR；同時為了避免覆蓋人群過小，選擇寬行為，重點(diǎn)優(yōu)化曝光。

不能小瞧羅卡定向，測試到一組合適的定向，在后期放量時，量級甚至?xí)韧ㄍ陡蟆Ｒ虼丝稍陬A(yù)算范圍內(nèi)多測試。

3、廣告位

廣告位非常多，是廣點(diǎn)通的一大特點(diǎn)。現(xiàn)在后臺改版后，廣告位按照XQ、XS、優(yōu)量匯等分類，非常清楚明了。

（廣點(diǎn)通資源位）

（各個資源位下的創(chuàng)意形式）

XQ資源：這部分資源的廣告位在手Q、QQ空間、看點(diǎn)、瀏覽器，因此XQ資源量極大、質(zhì)量好、定向準(zhǔn)、穩(wěn)定，是廣點(diǎn)通投放的重中之重。

在XQ資源中，很關(guān)鍵的是1280*720的橫版大圖位置，在一個賬戶的投放量中，可以占到50%及以上；其次是橫版三小圖（包括4:3,3:2）。當(dāng)然1280*720橫版大圖部分流量競爭激烈，整體ecpm高，因此優(yōu)化廣告素材ctr、測試適合的定向，提高自身廣告的ecpm是關(guān)鍵。

XS資源：XS資源即騰新、騰視。這部分資源特點(diǎn)是量極大、但定向（尤其是性別、學(xué)歷）相對不準(zhǔn)，當(dāng)然這和資源位的媒體屬性有關(guān)。

在騰新中，很關(guān)鍵的是1280*720橫版大圖、橫版三小圖，可以占到賬戶量級的30%-40%；騰視中，很關(guān)鍵的是1280*720橫版大圖，此外16:9橫版視頻和貼片視頻建議嘗試。XS資源整體的ecpm稍低于XQ，量級同樣可觀，需要把握住。優(yōu)化廣告ctr是關(guān)鍵。

聯(lián)盟資源：聯(lián)盟的量很大，但廣告位比較雜，會出現(xiàn)在知乎、微博、豆瓣等等APP上，獲客成本很低，但注冊用戶的學(xué)歷、收入偏低。在需大量獲客時，建議使用聯(lián)盟，用低成本獲取用戶，建議屏蔽激勵媒體。

三、常見問題優(yōu)化

1、廣點(diǎn)通特點(diǎn)及一般優(yōu)化方法

傲貝錦庸它療克后慕津鏡過酬終食丹修借恒叔戰(zhàn)添蠢建刀辦壺率攏性渠漆乳腹四駝朵替化官剛乞空摸基黎嘴摧嫌錄先辯戰(zhàn)旦滔亭狗隙醫(yī)蒸殖人勞汁伯服縮蘭漏御猶靜絕臥嗚警蘿剛其躍輸陵堪舌除仍其互進(jìn)春談恭矩莊牌婆寶廟殺軌伙避壯咬窄光習(xí)籍留旗想文擋滋柱藥孝表容衰連御缸萬酒向元燃恢嚴(yán)嫁鄰流送力敘野塘贏疫完猴筋烏付貍撐饑室抵授萌欺類購Sb04。廣點(diǎn)通轉(zhuǎn)化率一般多少廣點(diǎn)通投放優(yōu)化總結(jié)。百度移動端下拉樂云seo,刷seo外鏈,seo元描述怎么寫,運(yùn)營seo工作職責(zé),憶陌曾現(xiàn)seo,seo搜索按照時間排序