關(guān)鍵詞著陸頁的選擇原則

首先,要分析搜索詞和著陸頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞是否統(tǒng)一。假如不統(tǒng)一,就需要分析搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差距,以及相應(yīng)網(wǎng)頁中內(nèi)容和關(guān)鍵詞的布局情況。分析是什么原因造成了搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞的差別,同一個網(wǎng)頁目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞的流量質(zhì)量哪一類更好,假如目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞流量質(zhì)量更好,就要考慮是否需要重新定位面面的關(guān)鍵詞以加強(qiáng)對更高質(zhì)量流量的獲取。

針對這種情況,有些網(wǎng)站會在網(wǎng)頁的合理位置插入refer關(guān)鍵詞,以統(tǒng)計每個頁面搜索流量的搜索詞,然后把這些搜索詞自動布局到頁面中,以加強(qiáng)網(wǎng)頁和該搜索詞的匹配程度,從而獲得更好的排名和流量。不過這種方法一定要慎用,假如全部硬性插入網(wǎng)頁中,就有堆砌關(guān)鍵詞的嫌疑,很可能會受到搜索引擎的處罰。很好還是人工分析搜索詞和相應(yīng)網(wǎng)頁定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差別關(guān)系,從而對網(wǎng)站的內(nèi)容或特定類型頁面所定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整。

其次,需要分析著陸頁的跳出率情況。搜索流量的跳出率會直接影響搜索引擎對網(wǎng)站的印象,假如大部分用戶通過搜索引擎訪問網(wǎng)站后,馬上又退回搜索引擎訪問其他結(jié)果或者重新搜索,那么網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)可能就要“悲劇”了。

對“跳出率”要具體分析,不同運營目的的網(wǎng)站對跳出率的觀點是不同的。例如,導(dǎo)購類的網(wǎng)站就希望用戶進(jìn)入網(wǎng)站后快速跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的購物網(wǎng)站,產(chǎn)生購買行為,并且還會在用戶引導(dǎo)方面進(jìn)行大量的研究和改進(jìn)工作,而這種跳出率是不會影響網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)的。

對SEO來說,只要大部分跳出的用戶不是重新返回搜索引擎即可。針對著陸頁跳出率數(shù)據(jù)的分析就要結(jié)合網(wǎng)站功能及用戶行為進(jìn)行了。根據(jù)搜索用戶在著陸頁的停留時間和鏈接點擊情況基本上就可以判定出用戶是否重新回到了搜索引擎,是否對網(wǎng)頁的搜索排名不利。停留時間足夠長,反映用戶可能仔細(xì)瀏覽了網(wǎng)頁內(nèi)容,一般是網(wǎng)頁內(nèi)容滿足了搜索用戶的需求,這種著陸頁的跳出率即使稍微高一點,影響也不會很大。因為用戶已經(jīng)找到了答案,所以即使返回搜索引擎,大部分用戶一般也不會去選擇同一搜索詞的其他結(jié)果了。

根據(jù)用戶返回后的行為,搜索引擎可以判定用戶是否已經(jīng)找到了答案,相應(yīng)網(wǎng)頁是否滿足了用戶的搜索需求。不過,這種情況頁面的高跳出率也是需要足夠重視的。高跳出率代表網(wǎng)站的相關(guān)推薦做得不到位,沒有引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽站內(nèi)其他相關(guān)的內(nèi)容。

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