關(guān)鍵詞優(yōu)化seo成功方案seo網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化多少

關(guān)鍵詞研究是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，尤其是對于網(wǎng)站的SEO而言。那么賣家該如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化呢？

為SEO進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

在為電子商務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，有兩種主要的方法：

獨(dú)立開展研究

研究對手

在開始之前，了解一個(gè)好的關(guān)鍵詞的組成要素非常重要。

以下是一些重要的考慮因素：

1、搜索量

除了像Ahrefs這類的付費(fèi)工具之外，也有一些免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具，你選擇一款工具來確定關(guān)鍵詞的搜索量。

高正確匹配搜索量意味著有很多用戶習(xí)慣于搜索給定的詞語，搜索量高也表明排名競爭的激烈。根據(jù)你網(wǎng)站的域名權(quán)重比較搜索量與排名的競爭程度時(shí)，你需要切合實(shí)際。

選擇關(guān)鍵詞的基本法則是關(guān)鍵詞的每月搜索次數(shù)要超過20次。

2、排名競爭程度

排名競爭程度高，意味著你很難與現(xiàn)有搜索結(jié)果競爭。排名高低取決于你的網(wǎng)站在特定利基領(lǐng)域下的域名權(quán)重。Ahrefs提供了一個(gè)有用的工具，能根據(jù)現(xiàn)有的反向鏈接，確定你在域名權(quán)重方面的排名（稱之為“域名等級”）。

一般來說，對于新網(wǎng)站而言，你可能需要選擇關(guān)鍵詞競爭程度低的詞。競爭程度越接近100，在相關(guān)的條件搜索中提升關(guān)鍵詞排名的難度也呈指數(shù)上升。對于提升域名權(quán)重來說也是如此，競爭程度越高，提升排名的難度也越難。

3、搜索相關(guān)性

即使你發(fā)現(xiàn)了搜索量較高的關(guān)鍵詞，且確信自己能夠獲得排名，你也要考慮這個(gè)關(guān)鍵詞與你的網(wǎng)站以及你所銷售的產(chǎn)品的相關(guān)性。

試想一下，10個(gè)由搜索帶來的潛在客戶的價(jià)值和1000個(gè)不合格的訪客，哪個(gè)價(jià)值更高？不合格的訪客不會購買商品，而且還會因?yàn)槟愕木W(wǎng)站和與他們所尋找的東西不相關(guān)，而選擇立馬退出網(wǎng)頁。

4、要優(yōu)化哪些頁面

電子商務(wù)商店應(yīng)該先對主頁和產(chǎn)品頁面進(jìn)行優(yōu)化，但并不是只要優(yōu)化這些頁面就夠了。例如，要為你選定的目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站的類目頁面、博客帖子甚至圖像文件、ALT標(biāo)簽。

5、確定你在相關(guān)搜索中的排名

在對關(guān)鍵詞策略做出決策之前，要先建立營銷基準(zhǔn)，這樣做對于指導(dǎo)你創(chuàng)建新內(nèi)容與更新舊內(nèi)容的工作非常有用。

6、使用關(guān)鍵詞排名跟蹤工具評估成果

假如你已經(jīng)開始建立電商網(wǎng)站并已經(jīng)開始嘗試使用關(guān)鍵詞，那么你要使用某種類型的關(guān)鍵詞排名跟蹤器來確定關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索中的排名。你可以通過將你的網(wǎng)站添加到GoogleSearchConsole以獲取隨時(shí)可用的免費(fèi)數(shù)據(jù)。

你可以在效果報(bào)告中查看關(guān)鍵詞及其在搜索中的平均排名。除了報(bào)告中建議的關(guān)鍵詞外，請務(wù)必手動添加你的關(guān)鍵詞。

7、效果報(bào)告

定期檢查你的排名可以用于提醒你改善平均排名位置呈現(xiàn)下降趨勢的內(nèi)容。排名下降是一個(gè)預(yù)先警告，提醒你需要進(jìn)行更新以保證你在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的排名。

8、研究對手

在確定自己的網(wǎng)站排名后，也要檢查競爭對手的排名。這能讓你確定還需要做多少工作才能超過對手達(dá)到前排，并為你的關(guān)鍵詞研究提供想法。

這對于電子商務(wù)尤其重要，因?yàn)殛P(guān)鍵詞排名不在榜首將流失大量轉(zhuǎn)化率。假如你的搜索引擎結(jié)果頁面排名是第二，而競爭對手是第一位的話，你可能會失去大約50%的潛在關(guān)鍵詞流量。

研究競爭對手需要關(guān)注的幾個(gè)方面：

他們選用的具體關(guān)鍵詞。

他們所在排名的頁面權(quán)重。

他們的域名權(quán)重，域名權(quán)重是衡量一個(gè)域名的實(shí)力的指標(biāo)（主要依據(jù)高權(quán)重/利基相關(guān)的反向鏈接）。

他們的反向鏈接來源，這可以為你的客座文章和其他合作機(jī)會提供想法。

在SEO和PPC方面，SEMRush關(guān)鍵詞工具是用以研究競爭對手的工具之一。它可以幫助你完成上述對競爭對手的研究。

SEMRush關(guān)鍵詞工具

SEMRush關(guān)鍵詞工具對于監(jiān)控和研究你自己的電子商務(wù)網(wǎng)站非常有幫助。你只需輸入網(wǎng)址，它就能顯示該網(wǎng)站的自然搜索量、隨時(shí)間變化的自然流量、付費(fèi)搜索量、反向鏈接數(shù)量、相關(guān)網(wǎng)站和IP地址以及按地理分布的流量等指標(biāo)。你可以查看這些統(tǒng)計(jì)信息在桌面端、移動端以及不同國家和地區(qū)的Googleindexes的情況，也可以對你產(chǎn)品所銷往的區(qū)域執(zhí)行區(qū)域搜索。

SEMRush還提供了相關(guān)關(guān)鍵詞和詞組匹配關(guān)鍵詞的列表、用戶所輸入的關(guān)鍵詞的變體、以及根據(jù)種子自然關(guān)鍵詞識別與你的網(wǎng)站比較相似的網(wǎng)站。假如你不確定哪個(gè)競爭對手和你比較接近的話，此功能尤其有用。

更重要的是，SEMrush提供了一個(gè)工具，答應(yīng)你查看至多五個(gè)域名的常用和優(yōu)選關(guān)鍵詞，以及另一個(gè)用以確定與競爭對手使用的關(guān)鍵詞進(jìn)行競爭的困難程度的工具。SEMRush不僅讓你能夠監(jiān)視競爭對手，還提供KeywordMagicTool，可以讓你獲得超過200萬個(gè)關(guān)鍵詞的構(gòu)思。

9、使用長尾關(guān)鍵詞

簡而言之，使用寬泛的關(guān)鍵詞并不是優(yōu)化SEO的好方法，可能因過于激烈的競爭產(chǎn)生相關(guān)性問題。

因此，要確保針對主要長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，尤其是在為你的電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建產(chǎn)品頁面和博客文章內(nèi)容時(shí)。搜索長尾關(guān)鍵詞的人數(shù)確實(shí)較少，但他們的想法更為明確，因此擁有更高的購買意愿。

高意圖關(guān)鍵詞是具有高商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞，表示搜索者很有可能采取行動，無論是查詢、購買還是僅僅收集信息，這些行為都可能在以后促成銷售。

在電子商務(wù)方面識別意圖關(guān)鍵詞的一種方法是利用關(guān)鍵詞研究工具的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）（付費(fèi)搜索廣告的指標(biāo)）。更具體的關(guān)鍵詞成本往往更高，但也意味著它們具備高搜索意圖。

許多SEO都確定了三種搜索意圖（導(dǎo)航性、咨詢性和交易性），但根據(jù)Think與Google的調(diào)查結(jié)果，實(shí)際上有四種搜索意圖：

谷歌搜索意圖

我們將主要關(guān)注大多數(shù)SEO所識別的主要三個(gè)意圖。

由于導(dǎo)航性意圖差不多是關(guān)于用戶通過品牌向性搜索以在公司網(wǎng)站上查找特定頁面，我們將討論其他兩種類型的意圖（以及位于這兩種意圖之間的意圖）：

1、咨詢性意圖

具有咨詢性意圖的關(guān)鍵詞表示用戶正在尋找信息并且有待解答的問題。根據(jù)Google的SearchQualityRater指南，這些關(guān)鍵詞屬于“我想知道”的搜索范圍，而在銷售漏斗中，搜索這些關(guān)鍵詞的用戶處于漏斗的頂端。

優(yōu)化這些類型的關(guān)鍵詞可能不會立即促成銷售，但它們?nèi)允窃跐撛诳蛻糍徺I過程早期與他們建立聯(lián)系的一種方式。咨詢性意圖關(guān)鍵詞通常回答問題（如何、怎樣、該怎么、在哪里等），并且咨詢性意圖很適合創(chuàng)建提供建議和答案問題的內(nèi)容。

優(yōu)化咨詢性意圖關(guān)鍵詞還有一個(gè)額外的好處，即可以在目標(biāo)關(guān)鍵詞的精選摘要（排名第0位）中為展示你的內(nèi)容，讓你有機(jī)會超過當(dāng)前排名前十的其他內(nèi)容，即使你的內(nèi)容不屬于這個(gè)領(lǐng)域或者在當(dāng)前領(lǐng)域沒有競爭力。

要打造自身專業(yè)性的話，優(yōu)化咨詢性意圖關(guān)鍵詞是很好的方法，尤其是你銷售在線課程和電子書等信息產(chǎn)品時(shí)。

2、研究性意圖

研究性搜索是處于咨詢性搜索和交易性搜索之間的一種搜索意圖。交易性搜索并無法直接帶來交易（搜索這些關(guān)鍵詞的用戶可能還沒有預(yù)備好進(jìn)行購買），但與咨詢性搜索相比，交易性搜索表示客戶在銷售漏斗中的位置更向下。

當(dāng)人們進(jìn)行研究性搜索時(shí)，他們可能會試圖比較價(jià)格和產(chǎn)品的各種特征，或者進(jìn)一步了解某些事物（通過搜索）。

研究性意圖通常不包括在前三種類型的搜索意圖中，但在考慮電子商務(wù)目的時(shí)加入這種混合類型的意圖是有意義的。

此類意圖的一些關(guān)鍵詞包括：比較、男性、女性、替代、評論。優(yōu)化這些關(guān)鍵詞能讓你的內(nèi)容對潛在客戶來說具有說服力，從而使自己優(yōu)于競爭對手。

3、交易性意圖

交易性搜索是指客戶預(yù)備購買商品時(shí)進(jìn)行的搜索，通常被稱為高商業(yè)意圖關(guān)鍵詞。表示交易意圖的關(guān)鍵詞包括：銷售、優(yōu)惠券、價(jià)格、購買、出售、免費(fèi)送貨、購買地點(diǎn)、折扣和評論。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞（如某種用途的產(chǎn)品）、特定產(chǎn)品（如某個(gè)型號的產(chǎn)品）和品牌向性搜索也是用于交易性搜索的關(guān)鍵詞。你可以使用這些關(guān)鍵詞來創(chuàng)建優(yōu)化過的產(chǎn)品頁面和本地SEO內(nèi)容。

除了尋找長尾關(guān)鍵詞之外，還要關(guān)注機(jī)會關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是排名在11-20名的關(guān)鍵詞，并且搜索量較多、競爭程度較低。

通過創(chuàng)建一個(gè)針對每種意圖類型進(jìn)行優(yōu)化的編輯日歷，將所有這些方法結(jié)合在一起。不要只關(guān)注優(yōu)化交易性意圖，這樣你將建立一個(gè)更完整的銷售渠道，通過創(chuàng)建內(nèi)容來吸引每種類型的搜索意圖，從而在買家旅程的各個(gè)階段吸引買家。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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