關鍵詞研究和分析

優化網站對于站長來說，都想讓自己的網站在優化后得到很好的效果，比如排名更好、流量更大、客戶更多和訂單更多，而且這也是站長們所要堅持的理想，但很多站長總是覺得這是一件非常困難的事情，可能這對于老手而言非常的簡單，可對于新手而言卻非常困難。那么，從當前的現象可以發現到，部分的站長在優化網站時總是沒有好的效果，而且一些關鍵詞明明都有了排名卻沒有流量，甚至優化的關鍵詞都排在首頁第一也沒有流量和訂單，所以他們也開始苦惱，這是為什么呢?原因只有一個，那就是關鍵詞沒有做好研究和分析。

可能這是一個比較大的問題，很多站長都沒有為網站做過關鍵詞研究和分析，一些站長在為網站選擇關鍵詞時也碰到這樣的處境，比如關鍵詞是老板所規定的，就必須去優化這些詞，也就是必須死磕這些關鍵詞，另外就是產品名稱關鍵詞，可能站長或老板就認為這個是目標詞，只要優化到首頁就會帶來流量和訂單。可在筆者眼里認為，這些都是錯誤的做法，假如站長沒有去做過關鍵詞研究和分析又怎能知道所選擇的或者你老板選擇的關鍵詞就有效果呢?所以，在優化網站之前一定要做好關鍵詞研究和分析，不管是傳統企業網站還是行業網站還是流量網站，只要去做關鍵詞研究和分析就可以得到好的效果，而且還可以找出很多重要的關鍵詞，以及可以幫助你理解企業對所提供產品的想法是否與客戶不同。

在做關鍵詞研究時建議集合企業、公司、機構等所有人在會議室或者辦公室，然后開始對關鍵詞進行研究和分析，可以按照下面的步驟去做：

1、生成描述你的產品或服務的1-3個單詞的關鍵詞短語列表，比如產品1、產品2、產品3，這三個產品分別生成一份短語列表。

2、花一點時間思考潛在的客戶可能用于這些產品或服務的同義詞，在這一過程中可以使用同義詞詞典。

3、創建行業所關注領域的分類系統，可以去創建與你的網站有聯系的所有人、項目、思路和企業的目錄，這些都會對你有幫助。還可以去產看行業中居于領先地位的網站，去學習他們網站的層次結構，將這些作為思考分類系統的起點。

4、考慮比你的產品或服務更高層次的詞語，然后擴展你的列表。

5、研究現有網站，從網站上提取關鍵詞短語。

6、研究行業協會或媒體網站，查看他們討論你所在領域使用的短語。

7、列出企業的所有產品，假如你的企業有很多種產品，可以列出分類和子分類，讓產品顯而易見。

8、列出企業的各種品牌用詞，比如我現在所在的企業產品有好幾個品牌，那么就都列出來。

9、可以讓企業的同事、領導、自己等，把自己想象成潛在的消費者們，然后詢問他們在搜索這些產品或服務時會在搜索引擎中輸入那些詞。

10、詢問企業之外的人是如何搜索的，很好是和公司沒有直接關系的人。

11、使用流量統計去查看用戶進入你網站時所搜索的關鍵詞，現在CNZZ統計或百度統計都是非常不錯的，可以將訪問過的關鍵詞列表導出成文檔。

上述這些方法是非常不錯的，現在很多站長都在使用這些方法進行關鍵詞研究，包括A5營銷也是這么做的，通常來說，只要情報收集正確，一般不會出現什么問題的。當然，我們還可以加入競爭力來分析。

加入競爭力分析：

一般來說，你的競爭對手都會面臨和你一樣的問題，除非你很幸運，否則他們很可能擁有比較豐富的資源和創意，而且競爭對手很可能已經在了解客戶的想法和吸引客戶的很佳方法，所以我們可以把這些加入進來：

12、研究競爭對手的網站，查看他們用于與你競爭的產品或服務的關鍵詞短語。

13、記錄他們在業務中使用的非品牌詞。

14、閱讀他們發布在其他網站上的所有文章，可以從外鏈上獲取。

15、觀察媒體對他們的評論，可以進行適當的搜集。

假如將這些思路都組合在一起，你就會得到一組可以作為起點的完整關鍵詞。可能有的站長會問到，為什么要這么麻煩呢?直接使用關鍵詞挖掘工具不就可以了嗎?當然不是了，關鍵詞挖掘工具是死的，而人是活的，所以二者不能相比，可以看一下下面的兩點：

第一點：企業內部人員或者外部人員有著關鍵詞工具所不具備的豐富知識，首先人知道從哪里開始，而關鍵詞工具卻不知道，只有在關鍵詞工具里輸入相關信息才會出現內容，而且關鍵詞工具提供的數據質量取決于你所提供的種子。

第二點：通過上述的關鍵詞研究有助于企業利益并更好的理解市場和機遇，而關鍵詞工具卻做不到。

寫在很后：

假如站長按照以上的步驟去做關鍵詞研究和分析，那么你就會擁有一組豐富的關鍵詞，有了這些關鍵詞再也不用怕網站優化后沒流量、權重和訂單了，因為你所研究的關鍵詞都是對你有幫助的關鍵詞。

來源：A5營銷

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