關鍵詞選擇很核心的要求是搜索次數多,競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看,簡單明了,數字比較確定。而競爭程度判定起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判定關鍵詞競爭程度的因素。
關鍵詞競爭程度判定一:搜索結果數
搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面,也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。
有的關鍵詞雖然結果數很大,但沒有任何商業價值,競爭程度并不高,比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞,出現在網頁上的概率高,搜索結果數自然很高,但搜索的次數不多,商業價值很小。
關鍵詞競爭程度判定二:intitle結果數
使用intitle:指令搜索得到的結果頁面數如圖所示。

百度intitle:指令結果數
單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞,但頁面標題中沒有出現的頁面,這些頁面雖然也有一點相關性,但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已,并沒有針對關鍵詞優化,這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低,在做關鍵詞研究時可以排除在外。標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。
關鍵詞競爭程度判定三:競價結果數
搜索結果頁面右側以及很上和很下面有多少個廣告結果,也是衡量競爭程度的指標之一。
一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放,他們必然已經做了具體的競爭程度分析及贏利分析,只有能產生效果和贏利的關鍵詞,他們才會去投放廣告。假如說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭,竟價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。
關鍵詞競爭程度判定四:競價價格
幾大搜索引擎都提供工具,讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格,能排到第幾位,以及能帶來多少點擊流量。
競價價格越高,競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰,把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到很高價格。實際上假如廣告商只想出現在第四、第五位的話,競價價格大幅下降,參與競價的廣告商人數也沒有那么多。
關鍵詞競爭程度判定五:競爭對手情況
自然結果排在前面的主要競爭對手情況,包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化,而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網站研究一節再具體討論。
關鍵詞競爭程度判定六:內頁排名數量

搜索結果頁面前10或前20位中,有多少是首頁?有多少是網站內頁?這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說,排在前面的內頁數越多,說明競爭越小。
通常網站首頁是權重很高的頁面,排名能力也很強。假如一個關鍵詞排在前20位的多數是網站內頁,說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。假如自己網站首頁針對這個關鍵詞,獲得好排名的機會比較大。假如有權重比較高的域名,分類頁面甚至產品頁面也都有機會。
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