關鍵詞分析

進人百度統計，單擊左上角tab中的“關鍵詞”選項，即可進人計劃分析頁面，計劃分析頁面分別列出了每個計劃的點擊量消費、瀏覽量、跳出率、平均訪問時長以及轉化次數等具體信息。

一、關鍵詞展現量分析要點

我們以一個高展現的關鍵詞來分析，你會這么去分析嗎?這個關鍵詞的匹配模式是否過于廣泛而導致其展現量高，查看匹配模式之后,假如不是這個原因導致,那我們就要分析這個詞為什么搜索的人多?是不是外界環境發生一些變化，一些熱點新聞事件導致大的環境發生變化而導致很近網民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統某些策略調整、升級等因素導致?

只要是我們能想到的因素都可以列出來,這對我們后面分析賬戶整體展現量高低的時候是有很大的幫助。

二、消費分析要點

消費作為一個總體的數通常我們會把一個關鍵詞的消費固定為一個值，假如超出這個值，我們就要做出相對應的調整。

例如，將“割雙眼皮要花多少錢”這個關鍵詞成本固定在600左右，也就是說這個詞消費到600時仍沒有1個轉化，我們就必須對這這個詞做出相關調整。

三、平均單擊價格分析要點

平均單擊價格=下一名的出價X下一名的質量度/自己的質量度，從一個關鍵詞的平均單擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的。

例如，“腦科”這個關鍵詞的出價是3元，質量度是5分，平均單擊價格是2.5元，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個詞的綜合排名分數是3X5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分數大于15分,才能排到我們的前面去,我們可以進人后臺查看這個關鍵詞的質量度曲線圖，了解下這個關鍵詞質量度在這個行業平均是在幾顆星之內,這個數據可以供我們做個參考，假如質量度都是在5分之內。我可以嘗試提高加價3元，那么出價是6元,綜合排名分數是5X6=30分，再到推廣實況查看一下這個詞的排名是否超過前面兩名競爭對手的排名，假如排名到第-位說明那兩家的排名分數是低于30分的，他們的出價是低于6元的。

四、點擊率分析要點

關鍵詞的點擊率是點擊量/展現量得出的，從一個關鍵詞的點擊率高低來看，直接反映了這個關鍵詞的排名位置和創意吸引度,而且影響著關鍵詞質量度的很重要一個因素，也就是關鍵詞的點擊率。

例如,一個關鍵詞展現1次單擊1次，點擊率就是100%，假如這個關鍵詞長期這樣保持下去，質量度一定很高,不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個月的關鍵詞數據，查看點擊率很高的關鍵詞，就會明白。

五、平均排名分析要點

關鍵詞平均排名是根據系統算出的，這個數據我們可以做個參考。關鍵詞出價越高，并不代表排名也越高，關鍵詞質量度越高，也并不代表排名越高，在關鍵詞出價很高，質量度很高的情況下，排名肯定是很高的。

對于關鍵詞的分析，假如能夠分析全部的搜索關鍵詞固然很好，但這僅適用于小型賬戶，對于很多中等規模網站來說，搜索關鍵詞一般會有上萬之多，大規模的網站甚至有十萬、百萬之多。逐一分析這些搜索關鍵詞是不切實際的，也根本分析不過來。

在百度推廣投放的過程中會發現，20%的關鍵詞占了消費的80%，20%的關鍵詞提供了80%的轉化，這就是二八法則。

在實際分析中，不要讓過多的關鍵詞把問題復雜化，首先，按照消費對所有的關鍵詞排序。單擊表頭的“消費”按鈕，系統就會自動按從高到低的順序給關鍵詞排序，根據二八法則重點關注消費較高的20%的關鍵詞，然后再確定關鍵詞的轉化和點擊率情況。

重點優化地轉化高消費的關鍵詞，具體方法如下。

●否定無效關鍵詞。

●替換為業務針對性比較強的關鍵詞。

●創意標題突出自身業務范圍及經營產品。

對于低轉化和低消費的關鍵詞要進行放量測試。重點支持高轉化低消費的關鍵詞，操作如下。

●增加同類關鍵詞。

●給予更多的資源，比如增加預算，或者延長推廣時段。網站式新聞動態

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