公益營(yíng)銷公益營(yíng)銷策劃案例_SEO優(yōu)化

什么是公益營(yíng)銷

公益營(yíng)銷的定義公益營(yíng)銷其實(shí)就是與公益組織合作,充分利用其權(quán)威性、公益性資源,搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái),促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式.這里所說(shuō)的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認(rèn)同、信任的,由于這些組織的權(quán)威性可以被很廣泛的消費(fèi)者接受,而他們的公益性又可以得到國(guó)家各級(jí)主管部門(mén)的支持.公益營(yíng)銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,在產(chǎn)生公益效果的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為.這個(gè)定義突出了公益營(yíng)銷的本質(zhì)是“營(yíng)銷行為”,從而與單純的慈善活動(dòng)劃清了界限.

公益營(yíng)銷的定義_

公益營(yíng)銷其實(shí)就是與公益組織合作,充分利用其權(quán)威性、公益性資源,搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái),促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式.這里所說(shuō)的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認(rèn)同、信任的,由于這些組織的權(quán)威性可以被很廣泛的消費(fèi)者接受,而他們的公益性又可以得到國(guó)家各級(jí)主管部門(mén)的支持.公益營(yíng)銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,在產(chǎn)生公益效果的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為.這個(gè)定義突出了公益營(yíng)銷的本質(zhì)是“營(yíng)銷行為”,從而與單純的慈善活動(dòng)劃清了界限.

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