恩施seo如何提高你的內(nèi)容參與度

來自各行各業(yè)的企業(yè)正在收獲投資于內(nèi)容營(yíng)銷的回報(bào)。事實(shí)上，大多數(shù)B2B營(yíng)銷人員都把他們組織的總體成功歸功于內(nèi)容的創(chuàng)造。

產(chǎn)生與客戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容確實(shí)是一項(xiàng)有價(jià)值的投資。

然而，僅僅創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。

品牌需要確保產(chǎn)生的內(nèi)容有效地分發(fā)，從而達(dá)到吸引目標(biāo)受眾的目的。

今天大量的B2B內(nèi)容“未使用”——從未瀏覽或下載。這是一個(gè)巨大的浪費(fèi)機(jī)會(huì)，假如只有適當(dāng)?shù)膬?nèi)容擴(kuò)增戰(zhàn)略就可以解決。

這篇文章主要談及受眾參與的基本原則，并就如何擴(kuò)大你的內(nèi)容范圍提出了可行的見解。

一、“內(nèi)容沖擊”：挑戰(zhàn)與機(jī)遇

“內(nèi)容沖擊”這個(gè)詞，它是“有限內(nèi)容消費(fèi)和不斷上升的內(nèi)容可用性的交集”。

內(nèi)容沖擊有效地描述了我們現(xiàn)在所處的狀態(tài)。企業(yè)正在大量生產(chǎn)內(nèi)容，以至于普通人根本無(wú)法消費(fèi)它。

所有的信息和內(nèi)容都被生成了。內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算持續(xù)上升。然而，我們并不一定要有一個(gè)合理的策略來解決這個(gè)問題。

這就成為了一個(gè)挑戰(zhàn)，我們將如何制作出適合我們受眾的內(nèi)容，并將其引導(dǎo)到我們想讓他們接受的買家旅程。

總的來說，品牌面臨著與內(nèi)容相關(guān)的挑戰(zhàn)：

創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。

解決客戶的需求。

提供豐富、引人入勝的體驗(yàn)。

理解內(nèi)容的性能。

從業(yè)者需要跟上數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的變化。生產(chǎn)長(zhǎng)期的內(nèi)容或增加你天天生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量是不夠的。

我們還必須考慮到我們客戶的在線行為。

例如，現(xiàn)在大多數(shù)人通過手機(jī)上網(wǎng)。這反過來又影響了我們應(yīng)該生產(chǎn)什么類型的內(nèi)容。我們的受眾可能不喜歡在一個(gè)小的移動(dòng)屏幕上閱讀重文本的內(nèi)容。

優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備和制作視頻等可視化內(nèi)容只是營(yíng)銷人員需要解決的問題之一。

要克服內(nèi)容的挑戰(zhàn)，需要從漏斗的頂部看一看自己的內(nèi)容策略。

既然移動(dòng)設(shè)備是第一個(gè)入口，你就必須以一種高度可視化的方式或?qū)崟r(shí)的方式與你的目標(biāo)受眾互動(dòng)。為他們提供教育或數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的研究，這些研究提供了他們真正想要的東西——而不是一個(gè)自我服務(wù)于品牌的宣傳作品，也不會(huì)引起受眾的共鳴。

二、搜索引擎優(yōu)化會(huì)如何幫助增加內(nèi)容覆蓋？

SEO應(yīng)該是任何入站營(yíng)銷策略的關(guān)鍵部分。它使我們能夠確定我們的買家在尋找什么，以及他們的行為是什么，因?yàn)樗麄冊(cè)趯ふ医鉀Q他們具體問題的方法——從而指導(dǎo)我們制定信息和定位。

增加品牌的有機(jī)存在感同樣重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是從通用查詢開始的。這意味著搜索者首先要尋找的是產(chǎn)品，而不是你的特定品牌。你應(yīng)該以這樣一種方式來創(chuàng)造內(nèi)容和表達(dá)你的信息，當(dāng)人們?yōu)槟泐A(yù)備好了，他們會(huì)問你，你就被找到了。

通過利用當(dāng)前行業(yè)的SEO趨勢(shì)，企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。

品牌建設(shè)也應(yīng)該考慮到一個(gè)強(qiáng)大的品牌有可能推動(dòng)用戶的參與。

原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵。

使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的原創(chuàng)內(nèi)容和自然教育可以產(chǎn)生更大的結(jié)果。你可以使用的一些內(nèi)容類型包括：

靜態(tài)內(nèi)容：電子書、白皮書、博客文章、小冊(cè)子等。

視覺內(nèi)容：視頻、信息圖表、lookbooks等。

交互式內(nèi)容：小測(cè)驗(yàn)、實(shí)時(shí)聊天、解決方案生成器、配置器等。

LinkedIn是一個(gè)利用原創(chuàng)內(nèi)容的好例子。他們做了一項(xiàng)名為《全球求職者趨勢(shì)：為什么&人們?nèi)绾胃淖児ぷ鳌返恼{(diào)查，這對(duì)人力資源部門來說是一個(gè)引人注目的話題。

他們制作了一個(gè)簡(jiǎn)短的、移動(dòng)優(yōu)化的視頻，用來引導(dǎo)受眾瀏覽他們的網(wǎng)站。他們的著陸頁(yè)，包含了這段視頻，也有更多關(guān)于研究的信息和填寫表單，這樣就可以完全進(jìn)入研究。

另一個(gè)我們應(yīng)該關(guān)注的機(jī)會(huì)是用戶生成內(nèi)容（UGC）。品牌應(yīng)該考慮使用UGC與顧客接觸。假如你能在你的網(wǎng)站上有一個(gè)專門的UGC頁(yè)面，那就更好了！

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