多語言網(wǎng)站優(yōu)化和hreflang標簽

從近兩年我個人的SEO服務(wù)項目情況看，有越來越多的公司需要做多語言網(wǎng)站優(yōu)化。國內(nèi)外貿(mào)SEO做多語種網(wǎng)站，以電商公司居多，要往外賣產(chǎn)品。國外公司也有不少要做中文網(wǎng)站，不過電子商務(wù)類的不多，大品牌、留學(xué)／移民之類的比較多。

假如涉及語言比較少，比如只有英語和中文網(wǎng)站，語言使用范圍不復(fù)雜的話，做SEO時倒沒有什么尤其要求，英文、中文網(wǎng)站可以放在兩個獨立域名上，也可以放在同一個域名的兩個子域名上，甚至可以放在二級目錄上，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等可以沒什么關(guān)聯(lián)，基本上可以各做各的。即使頁面內(nèi)容是對應(yīng)翻譯的也沒問題，中譯英或英譯中，內(nèi)容一樣，語言不同，搜索引擎不會認為是復(fù)制內(nèi)容。

有時候情況復(fù)雜點，同一個國家使用多種語言，而且使用人數(shù)差別沒有那么大，像中文在中國這樣具有壓倒性主流地位，如加拿大使用英語、法語，瑞士使用德語、法語、意大利語。一個語言也經(jīng)常在多個國家使用，英語在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭，甚至新加坡，都是很使用廣泛的語言。

在這些稍復(fù)雜的情況下，需要考慮一些多語言網(wǎng)站的SEO問題：

使用hreflang標簽設(shè)置語言和地區(qū)，可以幫助解決這些問題。

hreflang標簽的標準格式是這樣的：

hreflang標簽分兩部分，前面是語言，后面是地區(qū)。上面標簽指明的是，這個頁面針對中文（zh）、中國地區(qū)用戶（cn）。

對應(yīng)的：

指的是英文、澳大利亞。

指的是英文、英國。

在三個網(wǎng)站上，上面三個標簽都放上，搜索引擎就知道針對不同語言、地區(qū)的版本是關(guān)聯(lián)的，各自的網(wǎng)址是什么，并且不會被當成復(fù)制內(nèi)容。

還有幾個細節(jié)要注重。

hreflang標簽可以放在同一個域名的不同頁面上，也可以跨域名，放在不同域名上。

hreflang可以只寫語言部分代碼，如：

但不能只寫地區(qū)部分：

上面這個是無效的，只寫地區(qū)代碼ca，不會被自動判定為是英文還是法文。

所有語言頁面上都要加上所有hreflang標簽，形成互相確認。中文頁面指明自己是中文，同時指明英文版本在哪里，英文頁面同樣要確認自己是英文版本，對應(yīng)的中文版本在哪里。

代表語言的代碼要符合ISO369-1標準，代表地區(qū)的代碼要符合ISO3166-1Alpha2標準。寫代碼時很好到官網(wǎng)查一下，不要想當然。比如上面提到的，英國的地區(qū)代碼是GB，不是UK，和域名后綴不一樣的。

中文的語言代碼是ZH，不是CN。這個是有效的：

這個是無效的：

再比如，很近一個客戶的日文頁面寫成這樣：

這個是錯的。前面提到，可以只寫語言代碼，但日語的語言代碼是JA，不是JP。

再比如，韓語的語言代碼是KO，不是KR，雖然韓國的地區(qū)代碼和域名后綴是kr。

Google檢測出帶有hreflang標簽的頁面后seo標簽，會把符合要求的、互相指向確認的一組頁面（內(nèi)容相同，但針對的語言和地區(qū)不同）當作一個整體看待。用戶搜索關(guān)鍵詞時，Google通常應(yīng)該把權(quán)重很高的那個語言版本返回到搜索引擎頁面上seo標簽，但假如通過hreflang標簽發(fā)現(xiàn)有一個權(quán)重雖低，但更滿足用戶語言和地區(qū)需求的頁面，那么Google會返回這個權(quán)重低些的頁面。

比如，一個在法國的用戶搜索某個詞，按正常排名算法返回的是權(quán)重很高的en版本頁面，同時Google通過hreflang標簽發(fā)現(xiàn)這個en頁面有對應(yīng)的fr版本，更符合法國用戶的需求，所以就在搜索結(jié)果中返回fr頁面了。有時候，這個fr頁面可能權(quán)重比較低，外人看不出為什么這個頁面會排名這么高，其實不是它自己的原因，是對應(yīng)的en頁面權(quán)重高。

不過，雖然這組多語言頁面被當作一個整體，但頁面權(quán)重不會疊加，還是按各個頁面自己的權(quán)重計算排名的，大部分情況下，也就是看權(quán)重很高的那個語言版本。

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