時(shí)間:07-19
欄目:SEO優(yōu)化
在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域,很多企業(yè)或個(gè)人網(wǎng)站對(duì)SEO的認(rèn)知或多或少都存在一些誤區(qū),往往就會(huì)碰到一定的瓶頸困境從而陷入一種迷茫的狀態(tài)。下面和大家討論一下很常見也是很致命的幾個(gè)SEO誤區(qū),只想希望大家在操作SEO時(shí)能夠少走彎路。每個(gè)人都有自己的見解,請(qǐng)自行汲取,歡迎吐槽。
1、網(wǎng)站SEO優(yōu)化得好,就能帶來銷售轉(zhuǎn)化
為了SEO而SEO是很普遍存在的一個(gè)誤區(qū),很多SEO站長都認(rèn)為網(wǎng)站有排名,就能銷售產(chǎn)品或服務(wù)。舉個(gè)例子,一些SEO人員經(jīng)常碰到這樣的問題:“我們自己的網(wǎng)站優(yōu)化得很不錯(cuò),但就是效果不好”。而這些SEO人員真的很專心,他們天天都是刻苦去研究搜索引擎算法,然后根據(jù)算法來努力優(yōu)化調(diào)整網(wǎng)站,比如網(wǎng)站title關(guān)鍵詞策略一定是一流的;內(nèi)部頁面一定設(shè)置了內(nèi)鏈;頁面的關(guān)鍵詞密度也是精心調(diào)整過;文章內(nèi)容一定是精心的偽原創(chuàng)或原創(chuàng),更新量控制得恰到好處,并且文章內(nèi)容都是圍繞關(guān)鍵詞去精細(xì)挑選的,甚至公司介紹頁面都是嵌入了關(guān)鍵詞;外鏈推廣做得也很不錯(cuò),天天去挖掘渠道去留錨文本鏈接等。
從SEO的角度來說,這網(wǎng)站內(nèi)功和外功都已經(jīng)達(dá)到爐火純青的地步。但有個(gè)問題,L氪跡覺得這種網(wǎng)站有點(diǎn)背離了用戶,根本不是做給用戶看的,而是純粹為了迎合搜索引擎做的。我們買東西得前提是什么,有對(duì)這種商品的需求并且這種商品能夠滿足我們的需求,對(duì)吧?那么,搜索引擎是商業(yè)機(jī)構(gòu),本質(zhì)還是追求利益的,要想搜索引擎成就我們,就需要先幫助搜索引擎實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,簡單來說就是:【為用戶解決需求,提供精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】。
舉個(gè)例子,比如你的品牌知名度很高,即使你的網(wǎng)站SEO做得不好,用戶體驗(yàn)也不太好,但是也有客戶為品牌買單,例如一些生物醫(yī)學(xué)檢測網(wǎng)站;稀缺產(chǎn)品。只要用戶有強(qiáng)需求的產(chǎn)品,哪怕你的網(wǎng)站做得很爛,體驗(yàn)很不好,用戶也會(huì)為了需求買單,為了解決自己的需求,他能忍受你的各種不好,例如12315票務(wù)網(wǎng)站和今年的口罩預(yù)定網(wǎng)站程序;
L氪跡并不是想表達(dá)網(wǎng)站不用SEO運(yùn)營,營銷力強(qiáng)的網(wǎng)站固然有一定的優(yōu)勢,但并不是全部。
2、SEO就是做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名或網(wǎng)絡(luò)推廣
L氪跡認(rèn)為SEO并不是單單為了關(guān)鍵詞排名而去做推廣,排名只是一種手段,它更多的是一種系統(tǒng)性的營銷整合思維,利用資源去更多地展示解決用戶需求的案例和方法,從而實(shí)現(xiàn)引流客戶,在行業(yè)內(nèi)獲得領(lǐng)先地位,從而形成自己的品牌收益。

并且,大家想想,SEO能做到的也只是帶來用戶,能不能留住用戶,能不能讓用戶為我們的產(chǎn)品和服務(wù)買單,就不是SEO能決定的。因此系統(tǒng)性的營銷整合才是關(guān)鍵,從SEO到售前到售中,都要輸出品牌化的理念,舉個(gè)例子,你在線下開了一家家具定制商鋪,你開展了很多宣傳單推廣、商場活動(dòng)去引流客戶到店,但是決定用戶下單的還有你的門店接待的專業(yè)度、家具的質(zhì)量和價(jià)格、安裝售后的服務(wù)等,因此在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前,大家也是需要做生意的,這套思維才是核心,只不過從線上轉(zhuǎn)到線上。
3、難度大的關(guān)鍵詞大詞才會(huì)帶來客戶流量
很多SEO和企業(yè)認(rèn)為大詞才能帶來客戶流量和轉(zhuǎn)化,然后硬拼硬地競爭,在競爭之前必須先搞清楚自己現(xiàn)在處在什么位置,有沒有能力跟別人競爭,因?yàn)樗阉饕嬲故局挥惺畟€(gè)位置,別人已經(jīng)SEO優(yōu)化得很好,為什么搜索引擎讓你的網(wǎng)站排在首頁呢?
因此,我們是不是考慮一下彎道超車的方式,舉個(gè)SEO案例,智能收銀機(jī)行業(yè),假如我們一開始去跟行業(yè)內(nèi)去拼智能收銀機(jī)、安卓收銀機(jī)等大詞,相信天波到目前為止也不會(huì)擠進(jìn)行業(yè)前十;我們采取的策略是收集關(guān)鍵詞,然后篩選找出賣點(diǎn),策劃出了一個(gè)詞“智能收銀5.0”,然后利用這個(gè)主題在線上線下大量宣傳,從而帶來了很多客戶來詢問,什么是智能收銀5.0?然后就慢慢帶動(dòng)智能收銀機(jī)等大詞的排名,雖然這個(gè)時(shí)間需要大半年,但是對(duì)企業(yè)長期的流量和利益相比,是值得去這樣布局,從而才有美團(tuán)收銀機(jī)和支付寶蜻蜓的合作。
4、整天去追求數(shù)據(jù),收錄越多越好,外鏈數(shù)越多越好
很多人做SEO,對(duì)數(shù)據(jù)非常重視,比如收錄數(shù)目、外鏈數(shù)、快照日期等等。L氪跡覺得量化指標(biāo)、追求數(shù)據(jù)是沒錯(cuò)的,但問題是不能盲目地追求,SEO優(yōu)化是為了追求效益,用戶不會(huì)為你的收錄量、外鏈數(shù)等花錢下單,因此作為企業(yè),很應(yīng)該追求的是轉(zhuǎn)化率。
當(dāng)然,一開始的時(shí)候關(guān)注數(shù)據(jù)的變化和考核流量IP是更實(shí)際的,因?yàn)殚_始建立的時(shí)候就有轉(zhuǎn)化可能太快了,但是不是天天盯著搜索引擎,對(duì)于這些指標(biāo)數(shù)據(jù),我們要把握了解分析趨勢即可,不要在意天天具體的變化,因?yàn)樗阉饕娴臄?shù)據(jù)天天變化是很正常的。
舉個(gè)例子,每周記錄一次數(shù)據(jù),然后制作成曲線圖,觀察曲線的變化。假如趨勢是上升的,那么就是良性發(fā)展。不要過分關(guān)注天天數(shù)據(jù)的升或降,趨勢才是很重要的,然后花多點(diǎn)時(shí)間去挖掘用戶需求詞會(huì)更合理。
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