獨角獸的秘密什么樣的SEO策略竟能拿下每月2000萬的瀏覽量

食譜搜索應(yīng)用Yummly上線9個月后，該公司的首席發(fā)展官EthanSmith欣喜地看到平臺的月訪問量已經(jīng)達到了1000萬次。但是，Yummly的成功，并不是一時興起把各種食材湊到一起就實現(xiàn)的。Yummly采取的搜索策略，幫助這家公司登上了全球各大平臺食譜應(yīng)用的首位。而這樣一份策略，從Smith就職的第一家公司開始，就在不斷改進了。

Smith的第一份工作，是Wize的用戶體驗設(shè)計師和研究人員，負責治理產(chǎn)品、設(shè)計和營銷工作。后來，Nextag收購了這家產(chǎn)品反饋創(chuàng)企。自2021年起，Smith在Yummly的角色變換多次，先后擔任了產(chǎn)品主管，發(fā)展副總裁等，在他的幫助下，公司的月訪問量成功超越2000萬次。除了在Yummly任職，Smith還是Wanelo、Vinted、Thumback等公司的戰(zhàn)略顧問，致力于推動這些公司的發(fā)展和搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

在此次獨家訪談中，Smith和我們分享了幾點經(jīng)驗，包括為什么SEO的某一變化會帶來用戶的誤解，如何才能熟悉并避免這些變化，以及如何進行高效的SEO的幾個關(guān)鍵點。

我們之所以發(fā)明產(chǎn)品市場匹配這個詞，恰是因為在產(chǎn)品與市場之間，我們能夠看到一種平衡，一種相互依靠。但是，許多創(chuàng)企一想到SEO，腦海中蹦出來的就是狡猾的技巧，他們總是試圖找到捷徑來獲得高速發(fā)展。要告訴大家的是，只有當你充分理解這一平衡以及搜索引擎在其中的位置之時，你的所有優(yōu)化工作才能起到效果。假如搜索規(guī)則改變了，你的SEO策略也就必須跟著改變。

“2021年早些時候，SEO開啟了一個新時代。當時谷歌上線了Panda，徹底改變了它的搜索結(jié)果排名算法。依靠關(guān)鍵字密度和網(wǎng)頁排名的算法從此一去不復(fù)返了。”Smith說，“過去，SEO意味著，將一堆關(guān)鍵字藏到隱藏文本中，增加文字密度，提高網(wǎng)頁排名。SEO經(jīng)理的工作就是找到這樣的漏洞，盡可能地利用漏洞，直到谷歌發(fā)現(xiàn)然后填補上它們。但是，治標不治本，大家還是會繼續(xù)尋找下一個漏洞。”

然而，在Panda和谷歌Penguin的協(xié)同工作下，SEO開創(chuàng)了一個新世界。Smith講述道；“當時我看到過無數(shù)這樣的例子：某創(chuàng)始人創(chuàng)辦了一家公司，他本人對SEO一知半解seo策略，但是聽說非常重要。他四處打聽，別人告訴他要上線5000萬個頁面才能獲得有效搜索。于是，這家公司先上線了10萬個頁面，網(wǎng)站流量開始往上走了；接著，他們又上線了100萬個頁面，流量開始越來越多了；過了一段時間，該公司終于上線到5000萬個頁面，網(wǎng)站流量像火箭般竄上去了。然而，幾個月后，網(wǎng)站流量一沉到底。創(chuàng)始人拼命想挽回流量，在日復(fù)一日的努力后，卻只得個兩手空空的結(jié)果。”

不難理解，谷歌修改其搜索引擎算法是為了鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗，但是對于各大公司來說，他們困惱的地方就在于，不知道如何應(yīng)對才能在新算法下獲得成功。“我們需要的不僅僅是行為上的改變，更是思維上的革命。”Smith說，“你必須考慮長遠利益，于公司來說，很好的是緩慢但穩(wěn)定的流量增長。開始的時候，這種勢頭看起來可能不是太樂觀，但只要你持之以恒，日子久了，流量自然而然就提上來了。”

如何讓流量穩(wěn)定增長呢？

聽取谷歌的指導(dǎo)，而不是自己想當然。

“說到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗，大多數(shù)人恨不得說自己是頭號專家，但是在SEO上，你是不是專家根本不重要。”Smith說，“重要的是，谷歌已經(jīng)定義了什么叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，什么叫活躍的用戶交互。注重，我可沒說客觀上來說誰好誰壞，我說的只是谷歌定義的標準。谷歌制定了一套指導(dǎo)原則——整整150頁，并且還聘請了上千名質(zhì)量評委，根據(jù)他們的指導(dǎo)原則，來給網(wǎng)頁和網(wǎng)站打分。”

你的網(wǎng)頁內(nèi)容和谷歌的原則越接近，你的質(zhì)量也就越高，搜索時的排名也就越靠前。“這就好比體育賽事，有些規(guī)則可能你無法理解，但是你必須遵守才能取得勝利。”Smith說。

谷歌定義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主要在于三點：專業(yè)知識（E）、權(quán)威（A）和可信度（T）。

Smith幫助過許多公司在EAT三項中拿高分。“為了在購物行業(yè)得高分，Wanelo會提供每件產(chǎn)品的圖片和反饋信息，給用戶解釋退貨政策，更新配送信息。為了證實Wanelo是一家聲譽很高的公司，他們在新聞頁面上貼出了公司登上《紐約時報》、《財富》雜志等可靠媒體的報道。”

面對SEO工作seo策略，你可以堅持一身正氣，也可以做點對公司有切實好處的事。要想做到后面一點，就老老實實聽谷歌的，不要想當然。

除了150頁的谷歌指導(dǎo)原則，Smith還強調(diào)了以下經(jīng)常被忽視的幾點，在你調(diào)整SEO策略時一定用得上。

大家經(jīng)常只關(guān)注自己做了什么，而忽視了自己沒做什么。“許多人仍然做著PanSeo-6.Comda出現(xiàn)之前的那一套，卻沒發(fā)現(xiàn)舊策略已經(jīng)傷害到自己。不要花時間想辦法逃過Panda的懲罰，把這些時間用在調(diào)整策略上多好。你必須要兩手抓，一手是測試新策略，一手是追蹤網(wǎng)頁，早早地檢測出問題，防止將來受到Panda的懲罰。”

1.每周進行站內(nèi)優(yōu)化分析，可以利用ScreamingFrog等工具。

2.追蹤網(wǎng)頁動態(tài)，包括經(jīng)過分析的有多少，被索引的有多少，吸引流量的有多少。

3.清除偶然被索引的頁面。

4.保持內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)平衡

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