都2021了還不了解新聞稿優化再不學習你就out了

無論是企業營銷推廣活動或者危機公關活動，正面的新聞稿的發布都是很為有效的方式之一。 目前，新聞稿的曝光很大程度上依靠于查找引擎，迎合搜索引擎的收錄規則對新聞稿件進行優化也是提升效果的一個重要手段。 假如能在搜索引擎里查找某關鍵詞排名上首頁，那么無疑對企業宣傳、產品宣傳都是非常有利的。 那么，怎么能做到讓新聞稿優化上首頁呢？ 可以通過SEO技術以及專業的搜索規則優化技術優化新聞稿，我們優化的目的就是使新聞稿能夠更加簡單的被引擎蜘蛛抓取，從而增加新聞稿的瀏覽量。公關稿和搜索引擎優化(SEO)都是市場營銷的基本方式，企業假如能做到將兩種手段完美整合，則可以事半功倍。 以往我們發布新聞稿，更多的是看到了它的品牌宣傳價值，而忽略了另外一層作用——關鍵詞排名。因為新聞稿是發布在高權重的新聞媒體來宣傳的，假如在標題以及內容里面帶有關鍵詞則可以很輕松的獲得排名。這個排名不僅是可以起到營銷的作用，在企業有負面的情況下，新聞稿上首頁也占據掉一個排名。 一般來說，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下： 1、媒體本身的權重; 2、文章的點擊率; 3、文章的內容與關鍵詞的吻合度; 4、文章的流行度; 5、文章的用戶體驗。 而影響這些因素的主要就是內容創作、媒體平臺、后期維護三大方面。 首先我們先來講講內容創作，也就是新聞稿本身應該能如何撰寫？ 新聞稿其實就是軟文，軟文的核心要素就是一個“軟”，就是要潤物細無聲，將廣告無形之中移植入軟文中。這里分享一點寫軟文的技巧。 軟文策劃：定位、標題、關鍵字選擇、SEO布局、原創 01文章的定位 互聯網時代的軟文都是圍繞人性來操作，首先要有讓人想讀的欲望，就是要達成“想讀——想點贊——想轉發”的效果。 自媒體時代，軟文撰寫需要更加個性化、社交性、娛樂化。需要作者從品牌定位出發，賦予品牌人格和性格，以朋友的口氣和用戶說話，讓他們愉快、激發他們的參與欲望，因此，用戶畫像是重中之重。 要知道面對的讀者是誰，才懂怎么寫以及從哪里入手，無定位不營銷，軟文策劃的首要因素，就是先把讀者定位清楚，一旦定位好，撰寫軟文才會事半功倍。 02標題 標題是整個文章的眼睛，是吸引網民的重要的引點。標題是否有吸引力，也是軟文推廣成功與否的一個關鍵因素。網絡上的軟文，沒有吸引力的標題就沒有點擊率，這是個公認的事實。軟文的標題要結合產品的關鍵詞來寫，那么關鍵詞是什么呢？ 03關鍵詞發現 軟文想要有排名，一定要有就關鍵詞布局，關鍵詞的出現位置對于優化是有一定的影響。 什么是關鍵詞 關鍵詞：關鍵詞源于英文“keywords”，特指用戶在搜索時所用到的詞匯。核心關鍵詞一般競爭比較激烈，行業內同行也在爭取優化。 結合自身產品或提供的服務以及新聞主題來選取主關鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什么樣的關鍵詞很有可能被網友搜索，以此拓展出長尾詞。例如:以核心詞“手機”，可拓展出“手機價格”“手機什么牌子好”等長尾詞。 關鍵詞的選擇不能僅憑主觀意識和喜好，而是要從目標用戶角度出發，思考新聞稿相關搜索的常見關鍵詞。確定好關鍵詞后，新聞稿的所有內容都要以關鍵詞為核心進行擴展延伸。 在你選擇好長尾關鍵詞后，先用百度搜索一下，看有沒有競爭對手，沒有很好;假如有的話把競爭對手的軟文地址查一下，可以看到該網站的權重和IP，選擇一個權重和IP比競爭對手還要高的媒體發布軟文，其結果，你的軟文排名估計也會出現在百度首頁，且在競爭對手之上。 04SEO布局 標題布局： ①標題字數很好控制在25個字(50個字節)以內，字數過多的標題在搜索結果中顯示不出來。 ②標題中含有關鍵詞，且關鍵詞盡量靠前。 內容布局： 1、結構清楚，文章結構采用3段式，便于用戶閱讀，快速獲取內容; 2、內容段關鍵詞出現3-5次，控制關鍵詞密度; 3、每段文章不宜過多，控制100字以內，減輕用戶閱讀壓力; 4、重要的語句，可以設置背景色，吸引用戶眼球; 5、圖文結合，注重圖片內容與頁面內容相關性; 05優質+原創 在新聞稿優化過程中，一條總的原則要保證新聞稿的質量，合理融入關鍵詞，嚴禁關鍵詞無意義的加入，這樣不但新聞稿的質量下降，排名也不會好。 高質量的原創新聞稿，可獲得引擎蜘蛛的喜愛和抓取，會得到互聯網的有效轉載。 高質量的軟文符合SEO優化準則： 1、長尾詞比核心詞更簡單優化排名，挖掘長尾詞是一項重要工作。 2、注重目標關鍵詞密度，而不要迷戀關鍵詞密度，用戶體驗為第一位。 媒體平臺 選擇高權重新聞源平臺 發布新聞源的朋友應該知道，新聞源平臺權重很高的分別是新浪、搜狐、網易、鳳凰。而這四個平臺的收錄往往也是很貴的，那么除了其他新聞源平臺之外，如何對高權重的平臺進行選擇呢? 新聞媒體的選擇應該為“門戶+行業+地方組合方式”，并且需關注以下四點: 1)企業的目標客戶地域范圍; 2)是企業所在的行業; 3)這個媒體的優勢特點; 4)百度給其網站的權重大小。 后期維護 后期維護說的是文章的點擊率、評論，以及傳播度的提升。假如這些數據都很低的話就需要技術的支持了。利用相關技術將新聞稿推送上關鍵詞搜索結果的首頁，增加內容曝光度。短時間或特定時間、特定客戶進行集中展示。 新聞優化上首頁的好處： 一、體現公司實力，提升品牌形象 二、提高公司競爭力和信任度 三、擴大網站搜索覆蓋面和曝光率 四、搜索營銷的軟廣告效應 五、降低網絡推廣成本

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