定義SEO的目標和網站的受眾

搜索引擎優化是一項技術性很強的活動，也是一項市場營銷功能——它也必須被視為一種市場營銷活動。和其他市場營銷人員一樣，搜索引擎優化從業人員必須了解公司的服務、產品、總體商業策略、競爭態勢、品牌、未來。網站發展目標和相關業務組成，無論這些因素是離線還是在線。

像其他市場營銷功能一樣，設定明確的目標很重要——假如目標無法衡量，那么它們是無用的。設定這樣的目標是確定你的SEO工作是否值得的優選方法。雖然SEO可以被看作一個項目，但在我們看來，很好將SEO看作一個用于inv的過程。測試是重復的、連續的，需要組織中利益相關者的穩定支持。

把SEO想象成PPC（也就是說，你可以選擇打開或關閉），就像你認為健康飲食是你只有在超重時才會做的事情一樣。事實上，健康的飲食應該是一種生活方式，超重節食。PPC太貴了嗎停止這個活動，用SEO代替它。這個策略可能適合一些應用領域，但是從SEO的角度來看，很成功的是那些把北京網站優化當作一種生活方式的人。在SEO中會得到豐厚的回報。

雖然SEO不是萬能的，但是它可以以各種關鍵方式集成到公司的整體業務戰略中。

大多數消費者把搜索引擎中的高排名看作商業認證標簽。假如公司不是自己領域很好的公司之一，那么它在搜索結果中的排名肯定不會那么高吧

假如你是一個經驗豐富的搜索引擎用戶，你可能已經意識到上述想法是不正確的。然而，事實上，許多消費者甚至商業搜索者都把搜索中的高排名看成是隱性識別。

因此，對于關鍵品牌，搜索引擎優化從業者應該努力提高他們網站的搜索引擎排名。雖然很微妙，但是很少有企業需要公司名稱的幫助；也就是說，假如你的公司名稱是AcmeWidget，那么在搜索結果中排名第一并不需要太多的努力。這里有幾個原因，其中很重要的是，許多網站的入站鏈接使用公司名稱作為錨文本，而其他網站的鏈接很少使用您的公司名稱作為錨文本。

但是，假如你出售太陽能電池板，你應該在搜索詞太陽能電池板中給它們打好排名。當用戶看到你在搜索詞中排名高時，他們會認為貴公司是購買太陽能電池板的很佳地點之一。

在網上，假如你覆蓋了它，那么它們到來的日子就永遠過去了。今天的環境布滿了競爭，你需要好的SEO來保證網站獲得針對性的高質量流量。

當然，通過離線渠道與許多消費者進行互動的公司可以通過告訴客戶訪問他們的網站來獲得流量。SEO從業者的角色是不同的。他們承擔著把潛在的新客戶帶到網站上的關鍵任務，而這些客戶以前從來沒有愛好或者聽說過。

有經驗的SEO從業者知道用戶使用非常廣泛的搜索查詢和查詢類型來搜索產品、服務和信息。SEO專家進行關鍵詞搜索以確定人們實際使用的搜索查詢。SERS可以進入左手高爾夫俱樂部這個詞。

在搜索之前，這些用戶可能甚至不知道有專門生產這種產品的公司，或者以前有這樣的公司，但是他們不記得如何直接找到公司的網站。

捕捉這些流量將給公司帶來額外的銷售額，而這些銷售額在其他方面是不可能的。競爭搜索引擎排名為這些類型的搜索條款。

提高知名度和駕車流量是好事，但很重要的目標是實現企業目標。對大多數企業來說，這意味著增加銷售、鞏固領先地位或廣告收入。對其他公司來說，這可能意味著促進特定信息。SEO的重要組成部分不僅要帶來流量，還要給相關流量帶來轉換的可能性。SEO的很大好處是它可以顯著提高網站的ROI。不管你是在銷售產品和服務，推銷和尋求品牌價值，還是在試圖向世界推廣一個特定的觀點，精心設計的SEO策略可以產生比其他營銷方法更高的ROI。

對于大多數企業來說，搜索引擎優化比電視、印刷和廣播宣傳活動具有更高的投資回報率。這并不是說傳統媒體面臨被搜索引擎優化取代的危險，而是說搜索引擎優化可以為離線媒體提供高回報的補充和改進。org在2009年初，很自然地認為SEO是企業中很高的ROI活動之一。

沒有搜索引擎優化計劃是普遍的，所以參與搜索引擎優化活動的人應該興奮。搜索引擎營銷行業不斷變化的動態特性需要持續的努力。搜索引擎優化專業人員必須繼續研究過程并分析搜索情況的變化，因為搜索引擎也在不斷地發展以改進他們的服務和盈利模式。這個環境為搜索引擎營銷人員提供了一個好地方。他們的服務需求幾乎是無限的。廣告商也有很多機會。無論這些廣告主是獨立的還是由外部顧問經營，他們都可以為其服務的企業實現具有競爭力的目標搜索排名。

僅僅了解企業的環境還不夠，這對于在市場上提供相同產品以便使用相同SEO策略的兩家公司來說可能沒有意義。

例如，假如兩個競爭者之一在四年前推出了網站，而另一家現在才剛剛起步，那么第二家公司可能需要將重點放在第一家公司的網站較弱的一些垂直領域。

第一個公司可能有一個很大的內容庫。第二家公司幾乎不能復制和擴展圖書館，但是第二家公司可以推出在市場上很流行的殺手锏。

不要低估SEO程序的重要性。忽略這個過程或忽略它可能會剝奪你獲得很佳商業結果的機會。

此查詢的目的是訪問特定的網站或網頁（例如，有人輸入您的公司名稱，AcmeDeviceCo.）。

這個搜索是針對廣泛或直接的問題的答案，并且搜索者不關心源的確切位置（例如，凱爾特人的結果）。

輸入數碼相機查詢的人可能想要購買相機，但是他更可能正在學習數碼相機。這是事務查詢的很早示例，該查詢可能經過幾個開發階段。在購買周期之后發生的情況是：

搜索器的地理位置也可能是非常有價值的信息。例如，與西雅圖搜索器相比，您可能希望向波士頓搜索器提供不同的結果。

一般認為，搜索引擎優化應該從選擇內容治理系統（CMS）和規劃網站架構來開發頁面內容開始，并盡快融入到整個網站開發策略中。當然，很多企業都是在建立網站之后才開始研究搜索引擎優化的需求的。在這種情況下，SEO應該立即啟動。

SEO計劃有很多變化，SEO的決策對其他部門（例如，開發、其他營銷團體和銷售部門）有重要影響。早期投資可以為企業帶來很好的結果，至少在成本方面（假設您開發t.他整個網站，然后研究需要更換CMS-這是非常痛苦的！.

網站的目的是為了銷售產品，銷售廣告或獲取廣告線索，這將給搜索引擎優化從業者帶來不同的效果。

你想聯系誰也許是年齡，性別，或者更具體的目標——某人想在奧蘭多25英里之內買房子。

競爭是SEO規劃的另一個重要因素。在線市場的一部分可能存在激烈的競爭，而關注另一部分可能更明智。或者，你已經是市場中的大鱷魚，但是你想避開特定的競爭對手。

鏈接建設的一個重要組成部分（將在第7章中具體討論）是確保內容的質量和持續開發高質量web內容的能力。

了解客戶如何搜索類似的產品或服務是SEO很基本的功能之一。這包括尋找目標用戶在搜索引擎中用于解決當前問題的實際搜索查詢。

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