掉隊BAT被約談整改百度要如何跨過中年危機

4月27日2000年1月在北京的中關村，李彥宏拿著融到的1120萬美元推出了獨立搜索門戶baidu.com，主要為各大門戶網站提供搜索技術服務。 但這并非是李彥宏想要的未來，也正是因為他力排眾議果斷要做獨立的搜索引擎網站，才為百度后來的成功奠定了基礎。 從互聯網時代，到移動互聯網時代再到人工智能時代，百度也經歷了風風雨雨的20載。只是20周歲的這段日子，百度還沒有來得及享受榮光，就已經慢慢墜入了黑暗。 APP存在多重違規問題，被約談整改 4月8日，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室，針對百度APP多個頻道存在嚴重違規問題，嚴厲約談百度公司負責人，要求立即停止違規行為。其中主要是認為百度傳播大量低俗庸俗內容、發布“標題黨”文章等，造成了惡劣的社會影響。 在信息流這條道上，百度有著舉足輕重的影響力。“搜索+信息流”的渠道在吸引成千上萬創作者的同時也形成了內容上的良莠不齊。 這也并非是百度第一次因為內容問題遭到相關部門的約談。2021年百度貼吧因為內容被約談；2021年因為被約談百度直接將百家號的企業注冊數量進行了下調；2021年百度的“女人頻道”“搞笑頻道”被停止更新…… 作為占據著國內搜索領域半壁江山的巨頭，百度的內容生態產業一直飽受質疑，標題黨、低俗信息等比比皆是，在給用戶造成欠佳的體驗時也簡單傳遞扭曲的價值觀。對于創作者而言，過度飽和的內容信息數量并不代表著質量過硬，這次被整改的頻道包括視頻、財經、科技、圖片、推薦，多頻道同時整改對于正在和頭條硬剛的百度來說風險太大，但也無可奈何。 內容生態平臺自然是以內容導向為主，假如被利益蒙蔽了雙眼一味的追求“流量導向”，未免有些本末倒置了，很終的結果自然得不償失。 內容意味著流量，而流量則意味著廣告，對于以廣告為核心收入的百度來說，這頭“現金牛”正在遭遇著前所未有的挑戰。這不是百度第一次被約談，但假如在內容方面繼續面臨著審核不嚴的情況，這也并不會是百度很后第一次被約談。 網盤用戶激勵計劃惹風波，剩者真能為王？ 百度網盤近日推出的“用戶激勵計劃”主要在于用戶可以分享自己少量限制網絡帶寬以及電腦存儲空間，為網盤傳輸速度貢獻一份力量，同時用戶本身也會得到相應的獎勵。 看起來是一項雙贏的計劃，但由于百度直接默認PC端用戶全部加入到了“用戶獎勵計劃”中，而沒有給用戶自主選擇的權利，陷入了口誅筆伐之中。 在網盤行業，百度以82.9%的月活用戶份額占據著市場的絕對領導位置，但這并不代表網盤沒有營運壓力。百度網盤曾表示“假如將下載速度完全開放，將會有更大的帶寬成本支出，而對非會員做了限制主要是為了控制整個產品的運營成本。”這其實也就是為什么不是VIP會員哪怕帶寬速度再高下載速度也有限的原因。 企業不是慈善機構，的確沒有理由給用戶提供免費的服務，但假如通過侵犯普通用戶權利的方式去服務VIP客戶，這行為未免也有些難看。 作為曾經互聯網競爭的重要產品，網盤因為運營成本的問題直接讓360、網易等多個平臺停止個人服務，只有百度在這條賽道上堅持了下來，但剩者未必為王，假如解決用戶和自身平臺發展之間的矛盾才是擺在百度網盤面前的難題。 愛奇藝突遭做空，百度受連累 作為國內長視頻領域的獨角獸企業，愛奇藝在4月8日突遭WolfpackResearch做空。雖然愛奇藝果斷否認了該項指控，表表示“第三方機構發表質疑愛奇藝的報告，其引用數據與結論嚴重失實，與實際情況不符。”但也影響到了股價上的波動。 而百度作為愛奇藝的大股東，也難免被拖累，當晚盤中很大跌幅為5.54%。除了搜索業務之外，百度這些年其實也在積極的探索其他的增長邊界，但目前這些業務目前都不能為百度輸血，反而要靠百度源源不斷的供給，而愛奇藝就是百度投資當中很大的增長引擎，容不得半點閃失。 除了自身業務上的水逆之外，百度近一年的高管變動也相當頻繁。2021年3月，百度總裁張亞勤公布退休；2021年5月，百度搜索總裁向海龍辭職；2020年4月，有媒體爆料百度副總裁尹世明離職；同月，百度智能云事業群組副總經理張志琦也已離職，不管原因幾何，頻繁變動的高管也會對企業的發展造成一定的阻礙。 曾經中國互聯網以BAT獨領風騷，而現在百度顯然已經落后于BA，甚至被成立不足十年的拼多多、美團等趕超，市值也一落千丈。作為壟斷核心的搜索業務也被正在發展中的企業入侵，暫時雖然不能晃動根基，但也著實給百度帶來了不少的壓力。 在百度19周年的時候，李彥宏表示要成為全球頂尖的高科技公司，而以搜索發家的百度顯然正在經歷艱難的轉型時期。 內容失格、用戶口碑下降、廣告業務強敵眾多……內憂外患之外，留下百度化解中年危機的時間已然不多。而AI是百度當前投入很多的領域，雖然商業化道路尚未完成探索，但在未來的發展中或許能夠為百度撐起半邊天。

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