電商網(wǎng)站關(guān)鍵詞挖掘的4個策略

對于任何網(wǎng)站而言，關(guān)鍵詞是驅(qū)動流量增長很基本的元素，唯獨(dú)不同的是電子商務(wù)網(wǎng)站需要的是更加精準(zhǔn)的流量，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞所肩負(fù)的責(zé)任與使命是達(dá)成銷售目標(biāo)，而與傳統(tǒng)網(wǎng)站還是有一定區(qū)別的。

那么所謂的更加精準(zhǔn)流量主要指什么，簡單理解就是通過具有交易色彩的關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的流量，比如說，一款38號的耐克女鞋，華為mate10pro，這種類型的關(guān)鍵詞都具備潛在交易屬性，挖掘這些關(guān)鍵詞，我們可以清楚全網(wǎng)大家的需求是什么，我們需要提供哪些內(nèi)容來獲取到這些潛在流量。

那么對于電商網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘，我們需要從哪幾個角度去做?

1、百度搜索類關(guān)鍵詞

這里面所之的是給予百度平臺的關(guān)鍵詞挖掘，除了百度指數(shù)可以查看這部分內(nèi)容，目前有很多關(guān)鍵詞工具，可以進(jìn)行相關(guān)信息的查詢。

站長經(jīng)常使用的的兩款工具分別是：愛站網(wǎng)與站長之家平臺下面的工具，值得說明的是一些免費(fèi)的SEO工具只可以查詢一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，假如需要查詢更多你需要付費(fèi)。

但基于百度類的關(guān)鍵詞，對于電子商務(wù)而言，只是冰山一角有的時(shí)候更是弱需求。

2、社交媒體類關(guān)鍵詞

研究社交媒體類關(guān)鍵詞，有利于電子商務(wù)網(wǎng)站把握全網(wǎng)輿論的風(fēng)向標(biāo)，可以明確的監(jiān)測某種類型的產(chǎn)品在社交平臺被討論的熱度，為電商公司做口碑營銷找到了精準(zhǔn)的切入點(diǎn)，甚至有的時(shí)候可以為需求定制產(chǎn)品。

比如：臨近新年，大家都會考慮為父母送上一個新年禮物，它有可能是一款新型的保暖內(nèi)衣，具備什么特性與功效，話題的熱度怎么樣，我們都可以通過社交媒體平臺自身工具查詢，為此，我們就可以定制全網(wǎng)的需求生產(chǎn)出大家需求的產(chǎn)品，并且有效的結(jié)合到電商網(wǎng)站的欄目中，對于工具而言，你可以參考新浪的微輿情，騰訊的微信指數(shù)等工具。

3、電商平臺類關(guān)鍵詞

權(quán)威的電商平臺以及一些有規(guī)模的垂直電商平臺，都是電商網(wǎng)站需要研究的平臺，如何有效挖掘這些平臺的關(guān)鍵詞對你是至關(guān)重要，你可以通過如下方法操作：

目前，針對京東與淘寶，有很多專業(yè)的關(guān)鍵詞挖掘工具，基礎(chǔ)性的查詢可以通過阿里指數(shù)與選詞助手。

電商網(wǎng)站下拉框，這部分關(guān)鍵詞其實(shí)在付費(fèi)工具中也可以獲取到，值得提醒的是這部分內(nèi)容可以作為長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行分配。

垂直電商整站導(dǎo)出，一些垂直類電商是沒有屏蔽百度蜘蛛抓取的，這個時(shí)候你就可以利用相關(guān)的統(tǒng)計(jì)工具，導(dǎo)出該站點(diǎn)整站有排名的關(guān)鍵詞，也就是百度平臺有需求的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，電商類平臺的關(guān)鍵詞大部分都是強(qiáng)需求的關(guān)鍵詞，有著極高的轉(zhuǎn)化率，所以大家需要多加關(guān)注。

4、電商網(wǎng)站博客與新聞欄目關(guān)鍵詞挖掘

一般來講，我們都建議中小電商網(wǎng)站開啟自己的新聞欄目或者是在二級目錄搭建自己的博客，這樣會為主站帶來源源不斷的長尾流量。

它可以用來對產(chǎn)品進(jìn)一步的解讀，幫助用戶進(jìn)行更好的選擇，同時(shí)也會即時(shí)的推送相關(guān)優(yōu)惠信息。

比如：一個以化妝品為主要商品的電商平臺，它可能需要一個博客主要用來：

針對不同膚質(zhì)的女性用戶推薦本平臺的一些產(chǎn)品，比較一些平臺獨(dú)有的產(chǎn)品，進(jìn)一步具體的講解某款產(chǎn)品的作用與使用說明，針對不同品牌進(jìn)行參數(shù)對比，甚至可以鼓勵用戶進(jìn)行投稿，邀請KOL分享自己的使用技巧等等。

這些都會帶來源源不斷的流量，同時(shí)可以很好的提升用戶粘性。

總結(jié)，電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究與一般站點(diǎn)的關(guān)鍵詞研究有著一定的區(qū)別，我們需要合理的把導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、信息類關(guān)鍵詞、交易型關(guān)鍵詞分配到相應(yīng)的欄目中。

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