電商SEO指南-SEO天天一貼

雖然帖子的標題是“電商SEO指南”，寫了幾段后發現不行，真正說清電子商務網站SEO問題并具體解釋解決方法的話，至少得寫上萬字，不是一篇帖子能完成的。所以這個貼子只能算是個大綱，暫時只能起到個總結的作用。以后有時間再填充內容，做成PDF電子書發布吧。

說起電商，很多人第一個反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺。當然目前平臺還是電子商務的大頭，但對賣家來說，平臺也有一些天生的缺點，歸根到底是因為客戶及數據不屬于賣家自己，并由此產生很多限制。

所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的渠道，有不斷嘗試的動力。那么電商網站應該怎樣做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術、過程同樣適用于電子商務網站。從關鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網站結構到頁面優化，從用戶體驗到流量分析，從社交網站推廣到外鏈建設，不管是電商網站還是其它什么網站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網站有一些常見功能、特點，在其它類型網站并不常見，所以做電商SEO時也有一些尤其點需要考慮。

各行業都有成熟的產品分類方法，電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可以。根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標簽、鏈接錨文字等寫法產生重要影響。

分類頁面通常就是產品列表，雖然看起來內容不少，但其實缺少穩定、精準的針對關鍵詞的內容。可以考慮在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內容，對這個分類進行說明。

重要分類頁面需要建設一定數量的外鏈。不用多。

面包屑導航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判定網站結構、頁面在網站所處地位的依據之一，也是用戶判定自己所在位置、回首頁或瀏覽上下級分類的很快途徑。

所有網站的URL結構設計原則依然適用。靜態化、小寫英文（包括中文網站）、減少目錄層次、簡短。英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長串、隨機的字符。

電商網站產品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判定，利于用戶和搜索引擎判定頁面位置，利于統計收錄情況。

二是把產品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產品歸屬多個分類，以及產品分類可能產生變動。

同一個產品有多個選項，如顏色、尺寸，一般只生成一個產品頁面。假如選項有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁面上，甚至標題中，列出選項，幫助命中查詢詞。

假如由于某種原因，產品不同選項必須做成單獨頁面，比如導航系統需要，或者廣告landingpage需要，使用canonical標簽統一權重。

假如只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明文字，比如什么時候會來貨，接受預定等。

假如永久下架，301到很相關、滿足用戶同樣需要的產品，比如書籍第一版沒有了，301到很新版本。某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要301到首頁，因為通常是不相關的，基本上無法滿足用戶需求。

完全沒有相關產品的話，直接返回404。

缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。產品說明來自供貨商，新站、小站的產品頁面將毫無競爭力，因為同樣的產品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾關鍵詞。

重寫產品說明。從暢銷產品開始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個字的描述，幾個重要功能、參數列表，再加上一段幾十個字的總結，100多字的原創，也比幾千個字的復制內容要好。當然，有時間、有人力，內容越多越好。

大力鼓勵用戶評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有，員工自己先寫一些，亞馬遜牛吧，當初也是這么開始的。

相關產品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶（包括搜索引擎）算法經常不同。合理、強大的推薦產品算法是目前很多電商網站的利器。單從SEO角度看，相關產品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。

盡量使用結構化數據、語義標簽，爭取在搜索結果中有富摘要展現。

電商網站出于用戶體驗需要，經常有大量過濾或篩選頁面，如某個分類下的產品再按顏色、內存、材質、尺寸、品牌、價格區間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗雖好，但會生成海量低質量或復制內容，各種條件組合起來，數量驚人，有的組合沒有任何產品滿足要求，或者翻來覆去就那幾個產品。

這種情況的處理比較復雜，參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說，假如這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。假如數量不大，但質量低，使用canonical標簽集中權重，或用noindex標簽禁止索引。

有些過濾條件頁面是有查詢量的，程序上要有例外處理，答應這些頁面被抓取、索引。

主導航也經常產生大量復制內容，如產品列表的各種排序（排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等），用canonical標簽將權重集中到缺省排序頁面上，或者各種排序用AJAX實現，不生成新URL。另外，很好做個A/B測試，看看用戶真的會用這些排序功能嗎？對轉化率是正面影響，還是負面影響？假如沒用，還不如刪除這類功能。

有很多長尾詞，網站正常分類和產品頁面經常不能覆蓋到，很多網站依靠詞庫（關鍵詞工具、購買詞庫、站內搜索記錄、爬行相關搜索等），生成tag頁面來做這些關鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標簽，可能是熱門搜索，可能是相關搜索詞，也有的稱其為聚合頁面，技術上都是一回事：站內搜索結果頁面，然后在網站各處放上抓取入口。

小型網站用這個方法必須謹慎，沒有足夠產品，很可能造成大量低質量頁面、重復內容頁面。有時候盲目上一些詞，生成頁面很多是沒有相關產品的空頁。

即使是大型網站，也要對生成頁面與關鍵詞的相關度、與主導航分類頁面區別度進行監控和數據梳理。大如阿里，也碰到過因為忽然上線大量質量不高的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認為是搜索結果頁面（雖然就是搜索結果頁面），要進行一定的偽裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。很好的境界是，這種頁面看著（包括頁面設計及抓取入口的安排）和分類頁面是一樣的。

詞庫生成的頁面內容與關鍵詞的相關度、內容質量是另一個必須關注的問題。站內搜索就是一個尤其的小型搜索引擎，技術人員應該了解搜索引擎基本原理，才能盡量提高搜索質量。是否達到基本的相關性，人工檢查幾個頁面就知道了。要注重的是，不要自欺欺人，搜索引擎對頁面內容相關性的判定水平是很高的。

不知道大家有沒有注重到，電商網站用戶現在越來越傾向于靠站內搜索尋找產品，減少了按分類瀏覽。所以站內搜索越來越重要。除了站內搜索引擎的索引速度、結果相關性等影響用戶體驗的優化，還要保留站內搜索數據，是關鍵詞擴展的很好來源。

但站內搜索結果頁面本身要通過robots文件、noindex等方法禁止搜索引擎抓取或索引，搜索引擎并不喜歡搜索結果頁面，對搜索用戶體驗有傷害。

頁面打開速度、移動優化、https的使用，和其它網站并沒有大的區別，之所以列在很后，是因為這幾項是近年比較明顯的趨勢，是必須優化的。

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