登陸頁優化轉化率優化網站測試和網站優化之間的差異

在研究和學習網站優化方法之前，重要的是確實了解網站優化到底是什么，與其他類似的Web優化領域有何不同。這些領域包括:登陸頁(landingpage)優化、轉化率優化、網網站測試和AB測試。

所有這些術語都被人隨意“擺布”，往往很少人理解它們之間的差異，它們也經常使人們覺得迷惑。它們表示的都是改進網站各個方面的非常類似的方法，但是我們要對這些術語進行回顧，幫助你解疑釋惑。這也有助于你清楚地傳達給機構中的其他人，而這正是建立網站優化文化的關鍵部分之一。下面是與網站優化相關的主要不同領域。

登陸頁優化:許多人認為它與網站優化是同一個概念，但是它通常被看作優化頁面的門藝術，這些頁面可供訪問者在點擊搜索引擎或者其他廣告鏈接后直接進入。問題在于，對轉化率有影響的不僅是那個頁面一一不管訪問者是從Google還是從新聞郵件或者從網站的另一個頁面進入，網站上的任何頁面對轉化率都有潛在的影響。你還需要優化訪問者在你的網站和常見的轉化相關頁面流程中的整個旅程，而不僅僅是登陸頁。

轉化率優化:轉化率優化和網站優化很相似，但是它只強調轉化率的增加。雖然改進轉化率很重要，但是這種方法有有些短視，因為你可能用許多方法增加轉化率，但是它并不總是意味著你的網站訪問者將會更加愉快或者更愿意參與。而且，對于某些頁面和網站類型(如媒體)，因為它們實際上不銷售任何東西或者捕捉任何線索，所以沒有重大的轉化率目標。因此，這些網站通常在討論轉化率優化時會被忽略，這就傷害了這些網站和它們的訪問者。

網站優化:你在學習的這一藝術比前兩個學科的覆蓋面要廣得多，除了轉化率和成功衡量指標的詞測試和改進之外，它更多地強調測試和改進網站的可用性以及訪問者的視角。它還包括任何類型網頁的優化，不管這些網頁是否從外部進入，也不管是否涉及重要的轉化率目標。

網站測試(或者AB測試):很后，網站測試實際上是測試網站設計的修改，以便優化它達到你的目標的行動，這些測試可能是簡單的AB測試(網站測試的簡稱)或者高級的多變量測試。這種測試用測試工具完成，是前面提到的各個領域中非常重要的一個過程。

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