DaNashare從百度取消referer關(guān)鍵字

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DaNashare:從百度取消referer關(guān)鍵字

DaNashare:從百度取消referer關(guān)鍵字來(lái)討論

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2年前（2021-12-21）

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在百度公布全站https之后，網(wǎng)站治理員平臺(tái)投放了一鳴驚人：百度將逐步取消百度引用關(guān)鍵字顯示，引起網(wǎng)站治理員的討論。事實(shí)上，在百度網(wǎng)站治理員平臺(tái)發(fā)布消息之前，敏感的網(wǎng)站治理員已經(jīng)從日志中找到了線索，并對(duì)百度的舉動(dòng)做出了正確的猜測(cè)。現(xiàn)在這個(gè)消息已經(jīng)正式公布，許多網(wǎng)站治理員已就此發(fā)表了意見。學(xué)院選擇其中一個(gè)分享，但由于內(nèi)容敏感，作者不愿透露他的名字。不幸的是，我們希望這位朋友可以分享更多，并與所有人一起成長(zhǎng)。

在2020年5月15日星期五，即第7個(gè)千禧年，百度網(wǎng)站治理員平臺(tái)掛起了一個(gè)公告《百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示站點(diǎn)數(shù)據(jù)更安全》，一個(gè)簡(jiǎn)短的公告，并沒(méi)有很多人關(guān)注和討論。但這可能是一個(gè)意義深遠(yuǎn)的事情。

1.百度做了什么？

a）從百度httpsization開始

事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題的開始應(yīng)該從幾個(gè)月前的羊年春節(jié)開始：百度選擇在春節(jié)期間將搜索站切換到https，流量相對(duì)較小。百度現(xiàn)在全站https。每個(gè)人都知道https比http更安全。沒(méi)有“S”的http在傳輸過(guò)程中是清楚的，并且不驗(yàn)證傳輸?shù)膬蓚?cè)。傳輸過(guò)程中的任何一方都可以修改數(shù)據(jù)。

說(shuō)到一段：一個(gè)黑客掏出一個(gè)姐妹紙路由器，看到妹妹正在刷微博，所以我找到了妹妹的微薄賬號(hào)。還給姐姐的瀏覽器彈出窗口：早點(diǎn)休息。

在HTTP傳輸過(guò)程中，不僅內(nèi)容是純文本，而且傳輸層也可以將修改后的內(nèi)容返回給用戶。在百度啟用HTTPS之前，DNS劫持在中國(guó)很普遍。該領(lǐng)域有許多灰色利益鏈，例如：

●直接劫持跳躍（例如，淘寶A產(chǎn)品頁(yè)面將首先跳轉(zhuǎn)到B產(chǎn)品頁(yè)面）

●當(dāng)你上網(wǎng)時(shí)，在URL后面給你一個(gè)小尾巴（例如，在百度網(wǎng)址后添加tn=，百度是為這個(gè)流量來(lái)源付費(fèi)）

●嵌入js或iframe來(lái)宣傳你

●在頁(yè)面中編輯網(wǎng)絡(luò)ID以竊取其他網(wǎng)站治理員的聯(lián)盟收入

●修改cookie中的一些信息以創(chuàng)建不存在的廣告（例如，用戶直接進(jìn)入淘寶，但修改后的引用和cookie作為淘的來(lái)源輸入）

●修改百度搜索結(jié)果中的出價(jià)排名甚至自然排名

●分析您的在線行為并將您的數(shù)據(jù)出售給第三方：在搜索“人流”后接到醫(yī)院電話的人

以上只是一些常見行為的列表，實(shí)際上有更多的技巧，令人震動(dòng)。事實(shí)上，百度天天都要處理很多此類投訴：

在收到用戶的大量投訴后，百度決心解決這個(gè)問(wèn)題。然后會(huì)出現(xiàn)百度的全站HTTPS。

b）什么是REFERER？

REFERER的全名是：HTTP（s）REFERER。這個(gè)東西在HTTP頭中，瀏覽器Referer用于告訴服務(wù)器我鏈接的頁(yè)面，服務(wù)器可以獲取一些信息進(jìn)行處理。

c）為什么在REFERER中取消關(guān)鍵字

在百度的HTTPS之后，百度決心進(jìn)一步保護(hù)隱私。但為什么REFERER中的關(guān)鍵字被取消了？

雖然百度已經(jīng)在整個(gè)站點(diǎn)上進(jìn)行了HTTPS加密，但是當(dāng)從百度跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁(yè)面時(shí)，它就是REFERER。DNS劫持者可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)到頁(yè)面輕松計(jì)算REFERER。搜索了什么。基于此，DNS劫持者仍然可以為用戶做很多事情，例如：

●根據(jù)搜索行為顯示廣告

●使您的行為成為某些網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的界面，以正確顯示廣告

●分析搜索行為以形成待售報(bào)告

這次百度取消了REFERER中的關(guān)鍵字而不是取消REFERER。這樣做之后：網(wǎng)站治理員只知道這個(gè)用戶來(lái)自百度，但他不知道從百度搜索哪個(gè)詞。雖然我是網(wǎng)站治理員，但我相信任何用戶都會(huì)同意百度這樣做。

二，各方利益

a）DNS劫持者和一些公共WIFI

第一個(gè)首當(dāng)其沖的是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們可以繼續(xù)通過(guò)百度以外的其他渠道劫持用戶，但百度的好處已經(jīng)完全被切斷了。我之前的分析可以補(bǔ)充具體情況。

b）一些發(fā)展不良的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟將退出歷史舞臺(tái)

許多聲稱具有大數(shù)據(jù)背景的網(wǎng)民基本上都是從百度的搜索行為中獲取數(shù)據(jù)。在從百度啟用HTTPS并取消REFERER中的關(guān)鍵字后，嚴(yán)重依靠此數(shù)據(jù)的公司網(wǎng)絡(luò)將在短期內(nèi)顯示廣告質(zhì)量的快速下降。還有一些廣告聯(lián)盟的大型廣告發(fā)布商進(jìn)行DNS劫持。這些網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟在未來(lái)可能會(huì)更糟。

c）統(tǒng)計(jì)工具

在您無(wú)法在REFERER中獲取關(guān)鍵字之后，除了知道流量來(lái)自百度之外，您不知道任何其他信息。因此，百度的搜索份額仍然在統(tǒng)計(jì)中，但基于此無(wú)法進(jìn)一步分析。有兩種方式：

●統(tǒng)計(jì)流量可以獲取任何工具。統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞只是百度統(tǒng)計(jì)工具和百度網(wǎng)站治理員平臺(tái)的搜索關(guān)鍵詞工具。丟失關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)功能，越來(lái)越多的網(wǎng)站治理員將轉(zhuǎn)向百度自己的工具，這是毋庸置疑的。

●缺乏搜索數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)工具價(jià)值不大。挖掘的價(jià)值正是第三方統(tǒng)計(jì)工具的生命。

因此，第三方統(tǒng)計(jì)工具可能成為一個(gè)大輸家，并陷入統(tǒng)計(jì)質(zhì)量下降和用戶流失的惡性循環(huán)。

d）對(duì)中小型站長(zhǎng)的影響不大

作為網(wǎng)站治理員，我當(dāng)然關(guān)心自己的愛好。百度關(guān)門但開了兩扇窗戶。網(wǎng)站治理員還可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)站治理員平臺(tái)分析來(lái)自百度的流量。所以這件事情處理得很好，但沒(méi)有效果。

●您可以與百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)交換數(shù)據(jù)，以了解百度的流量。而更大的優(yōu)勢(shì)是：讓百度知道你是一個(gè)高素質(zhì)，守法的網(wǎng)站治理員，讓百度知道你的操作，百度可能會(huì)給你一個(gè)更好的分量（也許百度排名參考百度統(tǒng)計(jì)，誰(shuí)知道呀）

●假如您不想使用百度統(tǒng)計(jì)，也可以使用百度網(wǎng)站治理員工具。根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)：網(wǎng)站治理員平臺(tái)不僅提供顯示關(guān)鍵字，還告訴網(wǎng)站治理員每個(gè)單詞的點(diǎn)擊率和平均位置。雖然此關(guān)鍵字報(bào)告沒(méi)有具體信息，但它指出了優(yōu)化的方向。

取消引用后，第三方統(tǒng)計(jì)工具仍然可以從百度計(jì)算總金額，但缺少關(guān)鍵字具體信息。百度統(tǒng)計(jì)和百度網(wǎng)站治理員平臺(tái)剛剛添加了這條數(shù)據(jù)。

三，總結(jié)

從百度完全實(shí)施HTTPS到逐步淘汰REFERER中的關(guān)鍵字，參與此過(guò)程的團(tuán)隊(duì)規(guī)模巨大。涉及各方的利益，百度必須做出選擇。采取這一步并對(duì)它施加壓力：

●HTTPS的性能比平時(shí)高6-7倍，開啟速度慢30％-50％。這需要進(jìn)行優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)良好的用戶體驗(yàn)。

●全站點(diǎn)HTTPS需要更多服務(wù)器和硬件設(shè)備。涉及的部門很多。

●假如您受DDOS影響，HTTPS更難以解決，受害方可能會(huì)為百度做DDOS

●一些不理解的網(wǎng)站治理員會(huì)受到指責(zé)。除了解釋之外，還需要做更多的工作。可以說(shuō)百度的考慮是相對(duì)周到的，也就是說(shuō)，它保護(hù)了用戶的隱私，并為網(wǎng)站治理員提供了保護(hù)網(wǎng)站治理員生態(tài)系統(tǒng)的便利。

我們可以看到百度為用戶體驗(yàn)付出的代價(jià)，所有這些都將很終轉(zhuǎn)化為百度的競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，您如何為用戶提供用戶將為您提供的服務(wù)。我擔(dān)心這也是SEOer真正想要學(xué)習(xí)和理解的東西。

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