大型行業(yè)網(wǎng)站SEO營銷策劃方案是什么

關(guān)于行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容，SEO研究中心這里寫的只是SEO的操作細(xì)則并非運(yùn)營思路，運(yùn)營思路將在后期引入，下文這個(gè)大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化細(xì)則我花幾天的時(shí)間進(jìn)行梳理結(jié)構(gòu)和整理，希望大家提意見，同時(shí)謝謝長期支持的SEOer。

行業(yè)站的優(yōu)勢在于其海量的信息，所以從優(yōu)化策略上來講不同于普通的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思路，應(yīng)該先占領(lǐng)行業(yè)長尾關(guān)鍵詞，然后向目標(biāo)關(guān)鍵詞突破的逆向思維模式，即農(nóng)村包圍城市，做行業(yè)站打的就是持久戰(zhàn)。

其中常見的SEO的外鏈思維僅僅是停留在幾個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞上，而大型行業(yè)站卻不同，我們要做的是通過SEO手段，挖掘海量的長尾關(guān)鍵詞然后獲得巨大的流量。

第一、前期分析及關(guān)鍵詞定位

網(wǎng)站分析：網(wǎng)站類型？網(wǎng)站業(yè)務(wù)？網(wǎng)站目標(biāo)群？網(wǎng)站操作使用流程是否簡潔？

關(guān)鍵詞分析：目標(biāo)客戶常搜關(guān)鍵詞及搜索量列表待選目標(biāo)關(guān)鍵詞的競爭對(duì)手分析，包括市場份額、內(nèi)容特征、網(wǎng)站競爭力弱強(qiáng)等。

一、定位目標(biāo)關(guān)鍵詞：

1、目標(biāo)關(guān)鍵詞及搜索量列表

2、附帶長尾關(guān)鍵詞及搜索列表

3、長尾關(guān)鍵詞分布與規(guī)劃

二、競爭對(duì)手SEO情況分析

俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”，所以對(duì)于競爭對(duì)手的分析對(duì)行業(yè)網(wǎng)站來說至關(guān)重要，競爭對(duì)手分析可從以下幾個(gè)方面入手：

1、看網(wǎng)站規(guī)模，是否是行業(yè)站、資訊站等信息量很大的網(wǎng)站。假如是大型站可查看該對(duì)手的收錄量。順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡。

2、查看外鏈，通過yahoo.cn查詢。以及查看外鏈的質(zhì)量和錨文本情況。是否有群發(fā)的情況，是否有GVM、新聞媒體連接和行業(yè)權(quán)威及當(dāng)?shù)亟M織、協(xié)會(huì)網(wǎng)站等高質(zhì)量鏈接導(dǎo)入。

3、查看競爭對(duì)手的SEO水平，可參照本文檔中SEO基礎(chǔ)優(yōu)化進(jìn)行對(duì)比。另：查看關(guān)鍵詞的密度、網(wǎng)站收錄更新機(jī)制，更重要的是否懂得挖掘用戶力量。

三、相關(guān)問題

1、域名優(yōu)勢，包括edu，gov，以及域名中包含關(guān)鍵詞，或用主域名與二級(jí)域名優(yōu)化。

2、該站鏈接不多，內(nèi)容不多，卻排名很好，是否通過群發(fā)的來進(jìn)行查看。另一種情況可能是百度數(shù)據(jù)庫原因，應(yīng)觀察該網(wǎng)站三個(gè)月之內(nèi)排名情況。

四、優(yōu)化排名計(jì)劃

1、0-1月預(yù)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟例如：0-1個(gè)月網(wǎng)站文章收錄2000條、外鏈800條、挖掘長尾500條

2、2-3個(gè)月預(yù)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟

例如：2-3個(gè)月網(wǎng)站文章收錄6000條、外鏈3000條、挖掘長尾1500條，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞計(jì)劃排名。

3、3-6月預(yù)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟

例如：3-6個(gè)月網(wǎng)站文章收錄10000條、外鏈8000條、挖掘長尾3000條，固定關(guān)鍵詞（僅次于目標(biāo)關(guān)鍵詞）計(jì)劃排名。

4、6個(gè)月以后預(yù)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟

例如：6個(gè)月網(wǎng)站目前關(guān)鍵詞在首頁有穩(wěn)定排名，網(wǎng)站流量達(dá)到6000IP，長尾關(guān)鍵詞挖掘超過5000條記錄，收錄超過20000條記錄

五、優(yōu)化方案操作內(nèi)容

1、制作優(yōu)化進(jìn)度表，包含具體時(shí)間、操作內(nèi)容、是否完成等情況進(jìn)行記錄，優(yōu)化執(zhí)行方案應(yīng)具體到天。

2、操作內(nèi)容包括：站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化、內(nèi)容篇、完善篇、維護(hù)篇、反饋篇、微調(diào)篇、豐收篇。

3、行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化具體操作思路：站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站完善。

4、站內(nèi)優(yōu)化：站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)鏈策略、站內(nèi)細(xì)節(jié)優(yōu)化、網(wǎng)站地圖設(shè)置、關(guān)鍵詞競爭度分析、關(guān)鍵詞部署、長尾關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞分詞研究。

5、站外優(yōu)化：外鏈建設(shè)途徑、鏈接誘餌建設(shè)思路、外鏈建設(shè)注重事項(xiàng)。

6、內(nèi)容建設(shè)：網(wǎng)站內(nèi)容來源及注重事項(xiàng)

7、網(wǎng)站完善

7.1自身優(yōu)化情況檢查

7.2站內(nèi)優(yōu)化——結(jié)構(gòu)優(yōu)化

7.3站內(nèi)優(yōu)化：合理規(guī)劃站點(diǎn)架構(gòu)

7.4好的站點(diǎn)架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁收錄數(shù)量，扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇，輔助導(dǎo)航很重要（面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航），內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。對(duì)于行業(yè)站來說非常重要。否則后果很嚴(yán)重！

8、內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置

本欄目很新文章、推薦文章、熱點(diǎn)模塊（推廣行業(yè)尤其關(guān)鍵詞，）相關(guān)文章、網(wǎng)站隨機(jī)文章（讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容）、或者閱讀本文章的人還閱讀了…假如可能的話，增加瀏覽次數(shù)，這個(gè)也算小范圍的更新對(duì)于行業(yè)熱點(diǎn)內(nèi)容組織專題，并策劃關(guān)鍵詞。把這些關(guān)鍵詞放在內(nèi)容頁熱點(diǎn)板塊里。

9、站內(nèi)優(yōu)化——內(nèi)連策略：內(nèi)鏈的建設(shè)的原則：控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量、鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高、給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注、使用絕對(duì)路徑。

10、內(nèi)鏈的優(yōu)勢：行業(yè)網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于外鏈、站內(nèi)網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接一件很簡單的事情、提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率、集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

11、站內(nèi)優(yōu)化——細(xì)節(jié)優(yōu)化：標(biāo)題寫法、關(guān)鍵詞、描述設(shè)置、URL標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)選域、Robots.txt、次導(dǎo)航、網(wǎng)站密度控制2%-8%之間、404頁面設(shè)置、301重定向、內(nèi)頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗、長尾關(guān)鍵詞記錄單、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)頁快照、日志、數(shù)據(jù)分析、對(duì)權(quán)重頁進(jìn)行權(quán)重傳遞。

12、相關(guān)：頁面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號(hào)，這個(gè)網(wǎng)站就是**行業(yè)網(wǎng)站友情鏈接為首頁鏈接，并非全站鏈接，導(dǎo)出鏈接少于80個(gè)，避免分散網(wǎng)站權(quán)重。

其他：圖片ALT標(biāo)簽，谷歌治理員工具提交（關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈）增加收錄。

13、站內(nèi)優(yōu)化——網(wǎng)站地圖：html網(wǎng)站地圖：為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)；橫向和縱向地圖：01.橫向?yàn)轭l道、欄目、專題；02.縱向主要針對(duì)關(guān)鍵詞；每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接；Xml網(wǎng)站地圖；行業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)量大，須將sitemap.xml分拆為數(shù)個(gè)日志、數(shù)據(jù)分析。

14、分析關(guān)鍵詞競爭：分析URL連接，是否是用主域名還是內(nèi)頁在做、關(guān)鍵詞分布位置，是分詞得到的結(jié)果還是完全匹配、看關(guān)鍵詞在標(biāo)題的位置，是否在首位并重復(fù)出現(xiàn)，網(wǎng)站是否在圍繞著個(gè)詞在做、看競爭對(duì)手首頁外鏈、看網(wǎng)站規(guī)模，包括網(wǎng)站的域名年齡，收錄量，更新機(jī)制及百度快照時(shí)間、看網(wǎng)站運(yùn)營機(jī)構(gòu)，是個(gè)人站長還是公司優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、看網(wǎng)站內(nèi)鏈和外鏈，外連是否強(qiáng)大，內(nèi)鏈?zhǔn)欠裎恼率欠褡龊缅^文本。

15、站內(nèi)優(yōu)化——關(guān)鍵詞部署之一

1）挑選關(guān)鍵詞的步驟：確定目標(biāo)關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展、模擬用戶的思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞、研究競爭者的關(guān)鍵詞。

2）頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：很終頁>專題>欄目>頻道>首頁

頁面關(guān)鍵詞分配：、很終頁：長尾關(guān)鍵詞、專題頁：熱門關(guān)鍵詞、欄目頁：固定關(guān)鍵詞、頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞、首頁：做行業(yè)一到兩個(gè)高級(jí)關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱。

16、站內(nèi)優(yōu)化——關(guān)鍵詞部署之二

1）熱點(diǎn)關(guān)鍵詞專題：為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接。

關(guān)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化順序前面有提到，就是農(nóng)村包圍城市，先做長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。等長尾關(guān)鍵詞達(dá)到一定的量來帶動(dòng)目標(biāo)關(guān)鍵詞。

2）關(guān)鍵詞部署建議：不要把關(guān)鍵詞堆積在首頁、每個(gè)頁面承載關(guān)鍵詞合理數(shù)目為3~5個(gè)

行業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞部署工作尤其顯得重要，并且需要做系統(tǒng)規(guī)劃。、關(guān)于關(guān)鍵詞的分配。

可以給你舉個(gè)例子：

比如SEO行業(yè)我要做的目標(biāo)關(guān)鍵詞有SEO_SEO培訓(xùn)_SEO顧問這個(gè)三詞是我的目標(biāo)詞，用首頁來做。

欄目頁可以做：中等熱度的關(guān)鍵詞，次于目標(biāo)高于長尾的詞。比如：SEO。

專題也是如此：比如很近跟SEO相關(guān)的熱點(diǎn)話題是SEO與世界杯。這個(gè)詞屬于很近的一個(gè)熱點(diǎn)詞，用首頁來做不合適，用頻道又支撐不起來。用專題來做就很合適了。可以給這個(gè)專題組織很近與話題相關(guān)的文章組織在一起進(jìn)行優(yōu)化就OK，理解了吧！

17、站內(nèi)優(yōu)化——長尾關(guān)鍵詞挖掘

1）長尾關(guān)鍵詞分為目標(biāo)型長尾和營銷型長尾兩部分，目標(biāo)型指的是網(wǎng)站的產(chǎn)品或者服務(wù)延伸的長尾關(guān)鍵詞，往往優(yōu)化長尾的時(shí)候都是先以目標(biāo)性長尾為主，因?yàn)檫@些長尾可以真實(shí)的給我們帶來目標(biāo)客戶和目標(biāo)流量。營銷型長尾是指與行業(yè)站服務(wù)相關(guān)的長尾，可以讓我們進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化成我們的目標(biāo)客戶。

2）結(jié)合長尾關(guān)鍵詞記錄單，讓內(nèi)部錨文本多樣化的做法長尾關(guān)鍵詞記錄單

當(dāng)內(nèi)容頁中提到某個(gè)長尾關(guān)鍵詞時(shí)，在百度或者谷歌搜索該關(guān)鍵詞，看排名后，給其加上連接，假如該長尾排名已經(jīng)靠前和穩(wěn)定，那么用與該長尾相近的另一長尾，然后做錨文本。這樣使錨文本多樣化的發(fā)展，即讓網(wǎng)站看起來那么自然，也提高了其他長尾的排名。對(duì)SEO自然排名甚好！

3）挖掘長尾關(guān)鍵詞用到的工具：百度指數(shù)工具、Google關(guān)鍵詞工具、百度知道、百度及其他SE的相關(guān)搜索、及下拉框、Google百寶箱——神奇羅盤。

4）挖掘長尾關(guān)鍵詞的其他方法

通過資訊內(nèi)容延伸出長尾關(guān)鍵詞通過研究同行的網(wǎng)站或論壇內(nèi)容標(biāo)題獲得長尾關(guān)鍵詞挖掘用戶的力量，可以創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)性化長尾關(guān)鍵詞預(yù)知長尾關(guān)鍵詞

18、內(nèi)容建設(shè)篇

18.1內(nèi)容來源：原創(chuàng)內(nèi)容，或者偽原創(chuàng)（修改30%以上的內(nèi)容）、掃描行業(yè)相關(guān)書籍、雜志，進(jìn)行簡單編輯后，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容、組合信息，可以在不同的網(wǎng)站收集不同屬性的信息，然后組合成一個(gè)新的內(nèi)容。

注重：關(guān)于內(nèi)容建設(shè)我想說，我們要的是精品內(nèi)容而不是多內(nèi)容，認(rèn)真對(duì)待每一次的信息發(fā)布，并做好四處一詞。針對(duì)自動(dòng)采集信息，建議人工介入進(jìn)行編輯，并增加長尾關(guān)鍵詞，修改30%以上，確保文章質(zhì)量，行業(yè)站并不是以收錄內(nèi)容越多排名就越高或者越好，假如該網(wǎng)站內(nèi)容超過80%內(nèi)容來自軟件采集的話，那么搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的信任度將大大降低，收錄的及時(shí)性和快照也會(huì)跟著慢慢下降。真的想采集那么就用手工采集吧。

18.2內(nèi)容添加注重：

建站之初一開始就要注重內(nèi)容的持續(xù)性增加，邊增加新的內(nèi)容邊進(jìn)行SEO優(yōu)化。持續(xù)更新幾個(gè)月，會(huì)贏得搜索引擎對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生信任，獲得更多的權(quán)重。

假如是一次行把內(nèi)容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。

19、網(wǎng)站完善——網(wǎng)站優(yōu)化自我檢查：自我檢查網(wǎng)站優(yōu)化是否做到位、是否分析了競爭對(duì)手，并確定好目標(biāo)關(guān)鍵詞、是否做好了URL標(biāo)準(zhǔn)化、首頁關(guān)鍵詞密度是否做好規(guī)避干擾。去除無用信息，將網(wǎng)站主要內(nèi)容呈現(xiàn)、是否做好了網(wǎng)站次導(dǎo)航、是否認(rèn)真做好了長尾關(guān)鍵詞以及記錄單、是否做好了站內(nèi)錨文本。

20、行業(yè)網(wǎng)站外部優(yōu)化具體操作思路

20.1站外優(yōu)化——外鏈建設(shè)的途徑之一

外鏈建設(shè)的方法很多，建議從一點(diǎn)深入，其他做于輔助武林有話：一招鮮，吃遍天！

20.1.1友情連接：自建博客新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和訊、天邊、企博網(wǎng)、百度空間、百度轉(zhuǎn)帖（右鍵增加轉(zhuǎn)帖功能）。

20.1.2論壇簽名GOV論壇、行業(yè)相關(guān)論壇

通過分類信息推廣（58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當(dāng)網(wǎng)、百姓網(wǎng)、今題網(wǎng)、分類信息、易登網(wǎng)、錢眼、列表、）

20.1.3通過視頻網(wǎng)站推廣（通過把產(chǎn)品圖片制作成視頻格式在：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、新浪視頻、進(jìn)行空間推廣）

博客留言

20.1.4百科——百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科

問答——百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問、天邊問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧

20.1.5添加到搜藏網(wǎng)站和書簽網(wǎng)站（百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、樂收、好網(wǎng)角、新浪搜藏）

20.2站外優(yōu)化——外鏈建設(shè)的途徑之二

20.2.1高質(zhì)量連接導(dǎo)入：雅虎和分類目錄、新聞網(wǎng)站導(dǎo)入連接、本行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站以及行業(yè)協(xié)會(huì)、組織等網(wǎng)站。包括本行業(yè)權(quán)重相當(dāng)高的網(wǎng)站、付費(fèi)GVM鏈接及購買高質(zhì)量友情鏈接。

注重：提交文檔到百度文庫，在里面插入錨文本，制作PDF文檔，在里面插入錨文本，都算是外鏈。在注重外部鏈接建設(shè)的同時(shí)，不要忽略內(nèi)鏈建設(shè)。

20.2.2外鏈建設(shè)的其他思路，除了獲取反向鏈接，我們還有其他事情可做：重視品牌與信息的傳播（發(fā)布網(wǎng)站軟文和招聘信息等），在文章中適當(dāng)將相關(guān)關(guān)鍵詞指向權(quán)威網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的信任度。

20.3站外優(yōu)化——鏈接誘餌思路

20.3.1對(duì)于比較難獲得連接的行業(yè)站所使用的連接誘餌即通過建立一個(gè)虛假的網(wǎng)站，發(fā)布內(nèi)容，獲得該行業(yè)一些高質(zhì)量的連接導(dǎo)入，然后對(duì)SEO和人進(jìn)行判定后執(zhí)行301重定向，對(duì)SE進(jìn)行欺騙的手段。從而給該行業(yè)站帶來權(quán)重連接。

20.3.2文檔模板、代碼示例和其他工具

20.3.3創(chuàng)意思路很重要

20.3.4活動(dòng)鏈接。可以舉辦一個(gè)有意義的活動(dòng)，或者調(diào)查，所有網(wǎng)友都可以進(jìn)行參與討論，然后發(fā)布獎(jiǎng)品，該活動(dòng)應(yīng)該會(huì)被轉(zhuǎn)載。從而獲得連接。比如A5很近的博百優(yōu)比賽：讓谷歌直接為這個(gè)關(guān)鍵詞增加了500多萬條信息。這是個(gè)啥概念？

20.3.5通過小工具、小插件獲得連接。例如wp插件、CMS模板、CMS插件等。

20.3.6還有一種誘餌很很常見的標(biāo)題模式就是，“十大很xx的xxx”這種列表或排行榜，而且屢用不爽。目前我看見公司的很多客戶很擅長用這個(gè)發(fā)信息，我們來看看公司客戶很近的這類信息：十個(gè)常用的S60手機(jī)軟件、十大經(jīng)典JAVA手機(jī)游戲、8個(gè)有用的WP的SQL語句、……

所以鏈接誘餌的主要方法其實(shí)就這些，看你怎樣發(fā)揮創(chuàng)意或花點(diǎn)時(shí)間，可以無限發(fā)揮。

21、站外優(yōu)化——外鏈建設(shè)注重事項(xiàng)

21.1交換鏈接原則：行業(yè)友鏈的建設(shè)重心應(yīng)放在企業(yè)站、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞，注重關(guān)鍵詞的多樣化、盡量與相關(guān)性較高的網(wǎng)站交換、對(duì)方網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多、避免與未被搜索引擎收錄的網(wǎng)站交換鏈接、經(jīng)常性檢查友情鏈接。

21.2外鏈建設(shè)注重點(diǎn)：外鏈的質(zhì)量、外鏈假如數(shù)量龐大，可以忽略質(zhì)量、注重外鏈錨文本的多樣化發(fā)展，尋求自然平衡。

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