大型行業網站SEO營銷策劃方案

關于行業網站優化的內容，SEO研究中心這里寫的只是SEO的操作細則并非運營思路，運營思路將在后期引入，下文這個大型行業網站優化細則我花幾天的時間進行梳理結構和整理，希望大家提意見，同時謝謝長期支持的SEOer。 行業站的優勢在于其海量的信息，所以從優化策略上來講不同于普通的企業網站優化思路，應該先占領行業長尾關鍵詞，然后向目標關鍵詞突破的逆向思維模式，即農村包圍城市，做行業站打的就是持久戰。 其中常見的SEO的外鏈思維僅僅是停留在幾個目標關鍵詞上，而大型行業站卻不同，我們要做的是通過SEO手段，挖掘海量的長尾關鍵詞然后獲得巨大的流量。 第一、前期分析及關鍵詞定位 網站分析：網站類型?網站業務?網站目標群?網站操作使用流程是否簡潔? 關鍵詞分析：目標客戶常搜關鍵詞及搜索量列表待選目標關鍵詞的競爭對手分析，包括市場份額、內容特征、網站競爭力弱強等。 一、定位目標關鍵詞： 1、目標關鍵詞及搜索量列表 2、附帶長尾關鍵詞及搜索列表 3、長尾關鍵詞分布與規劃 二、競爭對手SEO情況分析 俗話說“知己知彼，百戰百勝”，所以對于競爭對手的分析對行業網站來說至關重要，競爭對手分析可從以下幾個方面入手： 1、看網站規模，是否是行業站、資訊站等信息量很大的網站。假如是大型站可查看該對手的收錄量。順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡。 2、查看外鏈，通過yahoo.cn查詢。以及查看外鏈的質量和錨文本情況。是否有群發的情況，是否有GVM、新聞媒體連接和行業權威及當地組織、協會網站等高質量鏈接導入。 3、查看競爭對手的SEO水平，可參照本文檔中SEO基礎優化進行對比。另：查看關鍵詞的密度、網站收錄更新機制，更重要的是否懂得挖掘用戶力量。 三、相關問題 1、域名優勢，包括edu，gov，以及域名中包含關鍵詞，或用主域名與二級域名優化。 2、該站鏈接不多，內容不多，卻排名很好，是否通過群發的來進行查看。另一種情況可能是百度數據庫原因，應觀察該網站三個月之內排名情況。 四、優化排名計劃 1、0-1月預實現的目標和應用操作的步驟例如：0-1個月網站文章收錄2000條、外鏈800條、挖掘長尾500條 2、2-3個月預實現的目標和應用操作的步驟 例如：2-3個月網站文章收錄6000條、外鏈3000條、挖掘長尾1500條，熱點關鍵詞計劃排名。 3、3-6月預實現的目標和應用操作的步驟 例如：3-6個月網站文章收錄10000條、外鏈8000條、挖掘長尾3000條，固定關鍵詞(僅次于目標關鍵詞)計劃排名。 4、6個月以后預實現的目標和應用操作的步驟 例如：6個月網站目前關鍵詞在首頁有穩定排名，網站流量達到6000IP，長尾關鍵詞挖掘超過5000條記錄，收錄超過20000條記錄 五、優化方案操作內容 1、制作優化進度表，包含具體時間、操作內容、是否完成等情況進行記錄，優化執行方案應具體到天。 2、操作內容包括：站內優化、站外優化、內容篇、完善篇、維護篇、反饋篇、微調篇、豐收篇。 3、行業網站優化具體操作思路：站內優化、站外優化、內容建設、網站完善。 4、站內優化：站內結構優化、內鏈策略、站內細節優化、網站地圖設置、關鍵詞競爭度分析、關鍵詞部署、長尾關鍵詞挖掘、關鍵詞分詞研究。 5、站外優化：外鏈建設途徑、鏈接誘餌建設思路、外鏈建設注重事項。 6、內容建設：網站內容來源及注重事項 7、網站完善 7.1自身優化情況檢查 7.2站內優化——結構優化 7.3站內優化：合理規劃站點架構 7.4好的站點架構，可以大大提升網頁收錄數量，扁平化的結構仍然是理智的選擇，輔助導航很重要(面包屑導航，次導航)，內容頁穿插長尾關鍵詞連接進行錨文本設置。對于行業站來說非常重要。否則后果很嚴重! 8、內容頁結構設置 本欄目很新文章、推薦文章、熱點模塊(推廣行業尤其關鍵詞，)相關文章、網站隨機文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內容)、或者閱讀本文章的人還閱讀了…假如可能的話，增加瀏覽次數，這個也算小范圍的更新對于行業熱點內容組織專題，并策劃關鍵詞。把這些關鍵詞放在內容頁熱點板塊里。 9、站內優化——內連策略：內鏈的建設的原則：控制文章內部鏈接數量、鏈接對象的相關性要高、給重要的網頁更多的關注、使用絕對路徑。 10、內鏈的優勢：行業網站海量的數據使內鏈的優勢遠大于外鏈、站內網頁間導出鏈接一件很簡單的事情、提高搜索引擎對網站的爬行索引效率、集中主題，使該主題中的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優勢。 11、站內優化——細節優化：標題寫法、關鍵詞、描述設置、URL標準化、優選域、Robots.txt、次導航、網站密度控制2%-8%之間、404頁面設置、301重定向、內頁增加錨文本以及第一次出現該頁關鍵詞進行加粗、長尾關鍵詞記錄單、網站地圖、網頁快照、日志、數據分析、對權重頁進行權重傳遞。 12、相關：頁面到處鏈接的相關性及權威性，給搜索引擎信號，這個網站就是**行業網站友情鏈接為首頁鏈接，并非全站鏈接，導出鏈接少于80個，避免分散網站權重。 其他：圖片ALT標簽，谷歌治理員工具提交(關鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。 13、站內優化——網站地圖：html網站地圖：為搜索引擎建立一個良好的導航結構;橫向和縱向地圖：01.橫向為頻道、欄目、專題;02.縱向主要針對關鍵詞;每頁都有指向網站地圖的鏈接;Xml網站地圖;行業網站數據量大，須將sitemap.xml分拆為數個日志、數據分析。 14、分析關鍵詞競爭：分析URL連接，是否是用主域名還是內頁在做、關鍵詞分布位置，是分詞得到的結果還是完全匹配、看關鍵詞在標題的位置，是否在首位并重復出現，網站是否在圍繞著個詞在做、看競爭對手首頁外鏈、看網站規模，包括網站的域名年齡，收錄量，更新機制及百度快照時間、看網站運營機構，是個人站長還是公司優化團隊、看網站內鏈和外鏈，外連是否強大，內鏈是否文章是否做好錨文本。 15、站內優化——關鍵詞部署之一 1)挑選關鍵詞的步驟：確定目標關鍵詞、目標關鍵詞定義上的擴展、模擬用戶的思維設計關鍵詞、研究競爭者的關鍵詞。 2)頁面關鍵詞優化先后順序：很終頁>專題>欄目>頻道>首頁 頁面關鍵詞分配：、很終頁：長尾關鍵詞、專題頁：熱門關鍵詞、欄目頁：固定關鍵詞、頻道頁：目標關鍵詞、首頁：做行業一到兩個高級關鍵詞，或者網站名稱。 16、站內優化——關鍵詞部署之二 1)熱點關鍵詞專題：為熱點關鍵詞制作專題、關鍵詞相關信息的聚合、輔以文章內鏈導入鏈接。 關于關鍵詞的優化順序前面有提到，就是農村包圍城市，先做長尾關鍵詞的優化。等長尾關鍵詞達到一定的量來帶動目標關鍵詞。 2)關鍵詞部署建議：不要把關鍵詞堆積在首頁、每個頁面承載關鍵詞合理數目為3~5個 行業網站的關鍵詞部署工作尤其顯得重要，并且需要做系統規劃。、關于關鍵詞的分配。 可以給你舉個例子： 比如SEO行業我要做的目標關鍵詞有SEO_SEO培訓_SEO顧問這個三詞是我的目標詞，用首頁來做。 欄目頁可以做：中等熱度的關鍵詞，次于目標高于長尾的詞。比如：SEO。 專題也是如此：比如很近跟SEO相關的熱點話題是SEO與世界杯。這個詞屬于很近的一個熱點詞，用首頁來做不合適，用頻道又支撐不起來。用專題來做就很合適了。可以給這個專題組織很近與話題相關的文章組織在一起進行優化就OK，理解了吧! 17、站內優化——長尾關鍵詞挖掘 1)長尾關鍵詞分為目標型長尾和營銷型長尾兩部分，目標型指的是網站的產品或者服務延伸的長尾關鍵詞，往往優化長尾的時候都是先以目標性長尾為主，因為這些長尾可以真實的給我們帶來目標客戶和目標流量。營銷型長尾是指與行業站服務相關的長尾，可以讓我們進行二次轉化成我們的目標客戶。 2)結合長尾關鍵詞記錄單，讓內部錨文本多樣化的做法長尾關鍵詞記錄單 當內容頁中提到某個長尾關鍵詞時，在百度或者谷歌搜索該關鍵詞，看排名后，給其加上連接，假如該長尾排名已經靠前和穩定，那么用與該長尾相近的另一長尾，然后做錨文本。這樣使錨文本多樣化的發展，即讓網站看起來那么自然，也提高了其他長尾的排名。對SEO自然排名甚好! 3)挖掘長尾關鍵詞用到的工具：百度指數工具、Google關鍵詞工具、百度知道、百度及其他SE的相關搜索、及下拉框、Google百寶箱——神奇羅盤。 4)挖掘長尾關鍵詞的其他方法 通過資訊內容延伸出長尾關鍵詞通過研究同行的網站或論壇內容標題獲得長尾關鍵詞挖掘用戶的力量，可以創造出無數個性化長尾關鍵詞預知長尾關鍵詞 18、內容建設篇 18.1內容來源：原創內容，或者偽原創(修改30%以上的內容)、掃描行業相關書籍、雜志，進行簡單編輯后，發布高質量的內容、組合信息，可以在不同的網站收集不同屬性的信息，然后組合成一個新的內容。 注重：關于內容建設我想說，我們要的是精品內容而不是多內容，認真對待每一次的信息發布，并做好四處一詞。針對自動采集信息，建議人工介入進行編輯，并增加長尾關鍵詞，修改30%以上，確保文章質量，行業站并不是以收錄內容越多排名就越高或者越好，假如該網站內容超過80%內容來自軟件采集的話，那么搜索引擎對該網站的信任度將大大降低，收錄的及時性和快照也會跟著慢慢下降。真的想采集那么就用手工采集吧。 18.2內容添加注重： 建站之初一開始就要注重內容的持續性增加，邊增加新的內容邊進行SEO優化。持續更新幾個月，會贏得搜索引擎對網站產生信任，獲得更多的權重。 假如是一次行把內容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。 19、網站完善——網站優化自我檢查：自我檢查網站優化是否做到位、是否分析了競爭對手，并確定好目標關鍵詞、是否做好了URL標準化、首頁關鍵詞密度是否做好規避干擾。去除無用信息，將網站主要內容呈現、是否做好了網站次導航、是否認真做好了長尾關鍵詞以及記錄單、是否做好了站內錨文本。 20、行業網站外部優化具體操作思路 20.1站外優化——外鏈建設的途徑之一 外鏈建設的方法很多，建議從一點深入，其他做于輔助武林有話：一招鮮，吃遍天! 20.1.1友情連接：自建博客新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和訊、天邊、企博網、百度空間、百度轉帖(右鍵增加轉帖功能)。 20.1.2論壇簽名GOV論壇、行業相關論壇 通過分類信息推廣(58同城信息、趕集網、豆當網、百姓網、今題網、分類信息、易登網、錢眼、列表、) 20.1.3通過視頻網站推廣(通過把產品圖片制作成視頻格式在：土豆網、優酷網、56網、六間房、新浪視頻、進行空間推廣) 博客留言 20.1.4百科——百度百科、搜搜百科、互動百科 問答——百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天邊問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧 20.1.5添加到搜藏網站和書簽網站(百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、樂收、好網角、新浪搜藏) 20.2站外優化——外鏈建設的途徑之二 20.2.1高質量連接導入：雅虎和分類目錄、新聞網站導入連接、本行業權威網站以及行業協會、組織等網站。包括本行業權重相當高的網站、付費GVM鏈接及購買高質量友情鏈接。 注重：提交文檔到百度文庫，在里面插入錨文本，制作PDF文檔，在里面插入錨文本，都算是外鏈。在注重外部鏈接建設的同時，不要忽略內鏈建設。 20.2.2外鏈建設的其他思路，除了獲取反向鏈接，我們還有其他事情可做：重視品牌與信息的傳播(發布網站軟文和招聘信息等)，在文章中適當將相關關鍵詞指向權威網站，提高網站在搜索引擎中的信任度。 20.3站外優化——鏈接誘餌思路 20.3.1對于比較難獲得連接的行業站所使用的連接誘餌即通過建立一個虛假的網站，發布內容，獲得該行業一些高質量的連接導入，然后對SEO和人進行判定后執行301重定向，對SE進行欺騙的手段。從而給該行業站帶來權重連接。 20.3.2文檔模板、代碼示例和其他工具 20.3.3創意思路很重要 20.3.4活動鏈接。可以舉辦一個有意義的活動，或者調查，所有網友都可以進行參與討論，然后發布獎品，該活動應該會被轉載。從而獲得連接。比如A5很近的博百優比賽:讓谷歌直接為這個關鍵詞增加了500多萬條信息。這是個啥概念? 20.3.5通過小工具、小插件獲得連接。例如wp插件、CMS模板、CMS插件等。 20.3.6還有一種誘餌很很常見的標題模式就是，“十大很xx的xxx”這種列表或排行榜，而且屢用不爽。目前我看見公司的很多客戶很擅長用這個發信息，我們來看看公司客戶很近的這類信息：十個常用的S60手機軟件、十大經典JAVA手機游戲、8個有用的WP的SQL語句、….. 所以鏈接誘餌的主要方法其實就這些，看你怎樣發揮創意或花點時間，可以無限發揮。 21、站外優化——外鏈建設注重事項 21.1交換鏈接原則：行業友鏈的建設重心應放在企業站、鏈接文字中包含關鍵詞，注重關鍵詞的多樣化、盡量與相關性較高的網站交換、對方網站的導出鏈接數量不能過多、避免與未被搜索引擎收錄的網站交換鏈接、經常性檢查友情鏈接。 21.2外鏈建設注重點：外鏈的質量、外鏈假如數量龐大，可以忽略質量、注重外鏈錨文本的多樣化發展，尋求自然平衡。 總結： 正常情況來講，對于一個大型門戶網站，按SEO研究中心上面介紹的思路，具體步驟的貫徹落實到位。很快就可以達到預期的效果。

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