大型網(wǎng)站優(yōu)化方案思路技巧總結(jié)

在大型網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中，SEO的術(shù)體現(xiàn)的并不明顯。比如外鏈、TDK等這些基礎(chǔ)的專業(yè)點(diǎn)比重是比較低的。對(duì)于大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作更多的需要去把控好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的思維來(lái)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)控，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，哪怕是一個(gè)小型的企業(yè)網(wǎng)站，假如運(yùn)用了大型網(wǎng)站優(yōu)化的思維在里面。對(duì)于SEO項(xiàng)目的執(zhí)行，也是非常好的，至少在整個(gè)SEO運(yùn)營(yíng)思維上就要比別人高出不少。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)采用扁平化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作會(huì)處于這么幾個(gè)階段，行業(yè)分析、關(guān)鍵詞定位、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)以及著陸頁(yè)、內(nèi)容填充與聚合、外鏈的分布和周期性指標(biāo)。這些應(yīng)當(dāng)都?xì)w屬于SEO的范疇，當(dāng)然還有一些點(diǎn)歸屬在UEO和運(yùn)營(yíng)的層面。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本身就是一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的打磨好壞決定了你SEO的走向，這是很多網(wǎng)站前期定位不好的致命傷。不少大型網(wǎng)站(還包括了很多小型企業(yè)網(wǎng)站)都是先上線在做SEO，很后網(wǎng)站的很多細(xì)節(jié)都不一定利于SEO規(guī)范操作，導(dǎo)致很后的整個(gè)項(xiàng)目不管是迭代更新還是進(jìn)度調(diào)整都有很大的影響。

一、關(guān)鍵詞定位

正確的說(shuō)并不是每個(gè)行業(yè)都適合做大型網(wǎng)站，每一個(gè)行業(yè)都有自己的流量天花板。當(dāng)一個(gè)流量達(dá)到一個(gè)天花板的時(shí)候，就要想著如何去擴(kuò)展定位整體的網(wǎng)站后續(xù)出路。比如很經(jīng)典的案例就是土巴兔網(wǎng)站，眾所周知它是一個(gè)裝修垂直門戶。但是演變至今，可以發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)的90%的關(guān)鍵詞和裝修的核心主題詞偏差越來(lái)越大。因?yàn)閷?duì)于大型站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不是單單的去獲取首頁(yè)的核心詞流量，更多的需要去覆蓋整個(gè)的行業(yè)量級(jí)以及擴(kuò)充出來(lái)的行業(yè)量級(jí)流量。

關(guān)鍵詞定位圍繞一詞一網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行

比如裝修公司只有100w的用戶精準(zhǔn)人群，但是不代表需要做裝修的只有100w，也許有不少的用戶在中后期是采用了其他搜索來(lái)的，所以土巴兔這類站點(diǎn)擴(kuò)展的詞庫(kù)數(shù)量可以說(shuō)覆蓋了所有的行業(yè)，目標(biāo)就是一個(gè)，每一個(gè)新頁(yè)面的產(chǎn)生都可以對(duì)于品牌的影響力在起著作用。

第二點(diǎn)、同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和附屬的深入分析

1、對(duì)用戶需求、對(duì)手、行業(yè)關(guān)鍵詞、企業(yè)資源進(jìn)行全面分析;

2、確定網(wǎng)站主要欄目、特色欄目;

3、完善網(wǎng)站功能，增加用戶粘度，能想出來(lái)顛覆性的創(chuàng)新手段那是很好的;

第三點(diǎn)、建設(shè)可讀的內(nèi)容策略，確保網(wǎng)站的鮮活

大型網(wǎng)站光靠自己編輯發(fā)布文章是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到行業(yè)話題廣泛覆蓋要求的，很好還有業(yè)內(nèi)專家貢獻(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并能激勵(lì)用戶主動(dòng)貢獻(xiàn)長(zhǎng)尾內(nèi)容。問(wèn)答系統(tǒng)、論壇系統(tǒng)、百科系統(tǒng)都是必不可少的。在頁(yè)面更新機(jī)制上，網(wǎng)站可調(diào)動(dòng)用戶積極性，促使網(wǎng)友留言和交流。優(yōu)質(zhì)的留言和評(píng)論是網(wǎng)站十分寶貴的內(nèi)容，在頁(yè)面功能上要能對(duì)這些評(píng)論給予提前或突出顯示，以便于新訪客瀏覽。大型網(wǎng)站的seo要注重對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，并建立恰當(dāng)?shù)目己恕ⅹ?jiǎng)罰制度，讓編輯養(yǎng)成寫(xiě)文章前分析用戶的需求的習(xí)慣，并在寫(xiě)作上達(dá)到兼顧seo和吸引用戶的目的。假如能培訓(xùn)出一個(gè)出色的編輯團(tuán)隊(duì)，那么給網(wǎng)站帶來(lái)的價(jià)值將是不可估量的。

大站內(nèi)容豐富，seo可利用多種信息的組合創(chuàng)造上萬(wàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頁(yè)面，如：專題頁(yè)、tag標(biāo)簽頁(yè)、站內(nèi)搜索頁(yè)、篩選分類頁(yè)等。seo秀才曾利用篩選分類這種手段給一個(gè)子域名下內(nèi)容就創(chuàng)造上十萬(wàn)個(gè)頁(yè)面收錄，不過(guò)這種頁(yè)面要定好TDK規(guī)則，以免產(chǎn)生大量重復(fù)頁(yè)或空白頁(yè)。要注重的是，隨著網(wǎng)站不斷發(fā)展和用戶貢獻(xiàn)話題不斷增多，網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)越來(lái)越龐大，以致于很簡(jiǎn)單讓不同需求的瀏覽者迷失，不簡(jiǎn)單找到想要的信息。這時(shí)候，網(wǎng)站的編輯人員要想辦法去粗取精，提煉出精華縮水版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享給網(wǎng)友。seo要通過(guò)數(shù)據(jù)分析觀測(cè)各欄目或?qū)ｎ}的吸引力，將很符合主流用戶需要的優(yōu)質(zhì)信息在布局上給予突出顯示。

第四點(diǎn)、熟練把握對(duì)行業(yè)及網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘是大型網(wǎng)站一項(xiàng)重要的工作，很好有專門人員天天進(jìn)行。網(wǎng)站前期做的分析工作，只是我們用很初經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判定處理的結(jié)果，而行業(yè)用戶的需求是很龐大也是在不斷發(fā)展變化的。

在網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中，你會(huì)不斷看到很多之前沒(méi)有想過(guò)的需求，有些需求可能是偶然出現(xiàn)但卻代表發(fā)展趨勢(shì)，那么我們就要在頁(yè)面中增加這些信息;有些需求可能會(huì)逐漸消亡，我們的頁(yè)面中就可以剔除相關(guān)內(nèi)容;有些信息重要性發(fā)生變化，那么在重點(diǎn)頁(yè)面布局上就要進(jìn)行調(diào)整。總之，seo要及時(shí)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，以保持網(wǎng)站的持久吸引力。

大型網(wǎng)站應(yīng)該具有把握行業(yè)熱點(diǎn)、猜測(cè)行業(yè)熱點(diǎn)、甚至制造行業(yè)熱點(diǎn)的能力，不斷利用熱點(diǎn)來(lái)為網(wǎng)站進(jìn)行有效宣傳。包括還要設(shè)計(jì)到百度地圖的優(yōu)化等等。

第五點(diǎn)、樹(shù)立和擴(kuò)大品牌影響力

大型網(wǎng)站主要精力應(yīng)該放在建立口碑和品牌上(大家可參考《打造強(qiáng)有力網(wǎng)站品牌亮劍紫禁之巔!》)，力爭(zhēng)讓用戶只要一想就想到自己的網(wǎng)站來(lái)看看，假如你做到這一點(diǎn)，其實(shí)有沒(méi)有搜索引擎都無(wú)所謂了，國(guó)內(nèi)很典型的就是京東、淘寶、去哪、途牛這些大品牌。網(wǎng)站可以將網(wǎng)站品牌詞在各搜索引擎中搜索指數(shù)、網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)口碑?dāng)?shù)量、網(wǎng)站在自媒體傳播量納入統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，深入把握網(wǎng)站知名度和口碑;假如是購(gòu)物類網(wǎng)站可監(jiān)測(cè)老用戶重復(fù)購(gòu)買率和新用戶購(gòu)買時(shí)間，分析網(wǎng)站營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力。采用適當(dāng)可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手法。

第六點(diǎn)、高質(zhì)外鏈的建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)主動(dòng)“被”外鏈

外鏈有風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)待需謹(jǐn)慎!對(duì)大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更是如此，誰(shuí)都不希望辛辛勞苦累積起來(lái)的大量流量毀于一旦!大型網(wǎng)站必然有很多行業(yè)交流圈和業(yè)務(wù)上下游供給鏈，大站應(yīng)該通過(guò)調(diào)動(dòng)這些資源有效解決外鏈建設(shè)問(wèn)題。

以上6點(diǎn)也只能是簡(jiǎn)單的概括了大型網(wǎng)站優(yōu)化的線路和大方向以及需要注重的幾個(gè)點(diǎn)，其實(shí)當(dāng)我們能夠順應(yīng)時(shí)代的變化，緊跟搜索引擎的算法，清楚搜索引擎喜歡哪一類站點(diǎn)，用戶喜歡哪一類站點(diǎn)，其實(shí)秀才現(xiàn)在認(rèn)為搜索引擎蜘蛛越來(lái)越人性化，不知道大家有沒(méi)有這個(gè)感覺(jué)，就好比蜘蛛是一個(gè)知冷暖懂好壞的人一樣，能夠分辨是非對(duì)錯(cuò)，所以就跟我們談業(yè)務(wù)一樣，要想拿下這個(gè)客戶，就得清楚這個(gè)客戶的愛(ài)好有什么，愛(ài)好在哪里。知己知彼難道還有過(guò)不去的坎嗎?

結(jié)尾在說(shuō)一下，大型網(wǎng)站應(yīng)具備超強(qiáng)實(shí)力，并且能夠講網(wǎng)站的利益和搜索引擎的利益聯(lián)系到一起，你賺錢了會(huì)想著搜索引擎也能賺到錢，這樣你的網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展也就會(huì)有聲有色的經(jīng)行下去，吃獨(dú)食只會(huì)被拋棄田野，我想這個(gè)道理大家都懂。

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