達內(nèi)SEO關鍵詞詞頻和關鍵詞位置是如何影響網(wǎng)頁排名的

在整個搜索引擎優(yōu)化過程當中，詞頻和關鍵詞位置這是在傳統(tǒng)的情報檢索理論和技術基礎上發(fā)展而來的。對用戶輸人的檢索詞,假如在一網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率越高,出現(xiàn)的位置越重要,則認為,這網(wǎng)頁與此檢索詞的相關性越好,越能滿足用戶的需求。早期的搜索引擎結(jié)果排序都是基于這一思想的,如Infoseek，Excite，Lycos等,它們基本上是沿用了網(wǎng)絡時代之前圖書情報界的研究成果。一般情況下,詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率和位置通過加權的方法來表示,當然,在實際運作過程中,不同的搜索引擎具體的操作方法是不同的。

1、詞頻加權

詞頻加權的方法有絕對詞頻加權、相對詞頻加權、反詞頻加權、基于詞分辨值加權等等。對于單一詞搜索引擎,只用單純地計算一個詞在網(wǎng)頁中的出現(xiàn)頻率就可給定權值。而對于具有進行邏輯組配功能的搜索引擎,則必須用其它的加權方法。因為用組配的檢索式檢索時,檢索結(jié)果跟檢索式中的每個檢索詞相關,而每個檢索詞在所有的網(wǎng)頁中出現(xiàn)的總頻率是不同的,假如按總權值來排序,就會造成結(jié)果的不相關。這可以通過其它多種方法解決。例如,利用相對詞頻加權原理,可以通過對大量網(wǎng)頁的統(tǒng)計,把越是在所有網(wǎng)頁中出現(xiàn)頻率高的詞賦予一個較低的初始值相對地,在所有網(wǎng)頁中出現(xiàn)頻率低的詞,給一個較高的權值。

2、詞位置加權

通過對詞在網(wǎng)頁中不同位置和版式,給予不同的權值,從而根據(jù)權值來確定所搜索的結(jié)果和搜索詞的相關程度。

詞的位置包括：網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁描述、關鍵字、正文標題、正文內(nèi)容、文本鏈接、標識等。

版式包括：字體、字號、有無加粗強調(diào)等。和傳統(tǒng)文獻一樣,一般在較重要的位置如標題、正文的結(jié)尾句等出現(xiàn)的詞給較大的權值,例如要了解百度,在搜索“百度”時,有兩個結(jié)果,一個標題是《百度介紹》,另一篇文章的標題是《谷歌節(jié)紹》,但內(nèi)容有個別地方提到百度,顯然第一個結(jié)果的相關性更大,“百度”這個詞在第一個結(jié)果中給予的權值應大一些。另外,字符較大、加粗強調(diào)的地方,一般也會給予較大的權值。

3、詞頻和位置統(tǒng)計排序優(yōu)缺點

詞頻統(tǒng)計有易用,易實現(xiàn)的優(yōu)點,其技術也發(fā)展得很成熟。至今仍是各搜索引擎排序核心技術的基礎,因為依鼎單純的鏈接分析,假如檢索詞和網(wǎng)頁相關度不高,就算網(wǎng)頁的質(zhì)量再高,再權威,相對用戶來說也是沒用的，這也是為何很多網(wǎng)站站長發(fā)了大量的外鏈排名不佳的真實原因，甚至有些站點僅僅是把標題和頁面內(nèi)容保持高度的一致相關，沒有任何外部優(yōu)化的作用，也可達到良好的排名效果。詞頻統(tǒng)計也有很多不足,它根本沒有利用跟網(wǎng)絡中網(wǎng)頁有關的特性,可以說是前網(wǎng)絡時代的技術。

然而,網(wǎng)絡時代的主要文獻是以網(wǎng)頁的形式存在的,而幾乎每個人都可以隨心所欲地在網(wǎng)上發(fā)表各種內(nèi)容,詞頻相同的兩個網(wǎng)頁,質(zhì)量相差可以很遠。為了能夠排在某些檢索結(jié)果的前幾位,許多網(wǎng)頁內(nèi)容的制作者絞盡腦汁,在其頁面上堆砌關鍵詞,例如,在網(wǎng)頁中加人和背景顏色一樣的層,并加大量的關鍵詞,這樣,人來瀏覽網(wǎng)頁時,完全看不到,但搜索引擎在標引時,卻能發(fā)現(xiàn)。對此,搜索引擎也研究出各種方法來,發(fā)現(xiàn)和懲罰這種作弊的行為。

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