從搜索到AI成為小百度的搜狗沒(méi)有新故事

文|易不二 來(lái)源|螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin） 近日，搜狗公布了2021年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季總營(yíng)收達(dá)總收入為3.036億美元，同比增長(zhǎng)1％，或人民幣增長(zhǎng)8％。其中，核心業(yè)務(wù)搜狗搜索和搜索相關(guān)收入為2.762億美元，同比增長(zhǎng)2％。 “在第二季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，我們?cè)陉P(guān)鍵領(lǐng)域取得了重要進(jìn)展，搜索收入繼續(xù)增長(zhǎng)快于行業(yè)平均水平。”搜狗首席執(zhí)行官王小川表示。 然而，在前有百度巨頭，后有字節(jié)新敵，嚴(yán)重依靠搜索業(yè)務(wù)的搜狗，在搜索市場(chǎng)下行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還有新故事嗎？ 搜索市場(chǎng)下行，單一業(yè)務(wù)依靠顯危機(jī) 搜索引擎進(jìn)入下行市場(chǎng)，已是行業(yè)共識(shí)。 PC時(shí)代的信息的海洋，正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代群雄割據(jù)的電商、視頻、垂直APP、小程序等，圈成信息孤島，每一個(gè)玩家都在圈養(yǎng)自己的私域流量，不可能開(kāi)放搜索給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 從而，在信息海洋里，抓取不到優(yōu)質(zhì)信息量的搜索引擎，已經(jīng)能摸到自己的天花板了。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)份額不斷下跌的搜索引擎，到2020年，預(yù)計(jì)會(huì)被電商、信息流平臺(tái)等蠶食到腰斬。 同時(shí)，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年Q1季度移動(dòng)搜索市場(chǎng)，百度依然以約70%左右的用戶份額保持著絕對(duì)第一，（另外根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，百度搜索占據(jù)中國(guó)移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額為84.6%。）緊隨百度之后的，是占比約37%的神馬搜索，“老二”搜狗在移動(dòng)端的份額已經(jīng)被神馬后來(lái)居上了。 但這微小的市場(chǎng)份額，又將迎來(lái)新入局者的蠶食——字節(jié)跳動(dòng)。 字節(jié)跳動(dòng)入局搜索引擎賽道，靠的是頭條與抖音等雖然沉淀出來(lái)的流量，雖然喊話對(duì)標(biāo)百度，但是，百度用20來(lái)年時(shí)間鑄成的搜索護(hù)城河，字節(jié)跳動(dòng)目前還沒(méi)那個(gè)能力撼動(dòng)。 對(duì)標(biāo)百度，不過(guò)是讓故事好聽(tīng)點(diǎn)罷了。然而，波及比上不足比下也不太有余的搜狗搜索，卻不是難事。 “現(xiàn)在我們確實(shí)看到了頭條的入局會(huì)造成行業(yè)中廣告的競(jìng)爭(zhēng)更加地激烈，已經(jīng)在擠壓搜索廣告的空間。”在搜狗財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，王小川如是說(shuō)。 除了今日頭條與抖音量大王牌產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)旗下還有西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等，這為字節(jié)跳動(dòng)累積了豐厚的流量與用戶數(shù)據(jù)。 2021年1月，抖音總裁張楠曾表示，抖音DAU超過(guò)2.5億，而今日頭條DAU也超過(guò)1.2億，這兩大流量礦山再加上其他產(chǎn)品的流量，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)是接近騰訊阿里超過(guò)百度的流量大戶了。 “螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為，在流量獲取成本越來(lái)越高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)的流量寶礦，是其入局搜索賽道、構(gòu)建信息孤島的底氣。 反觀搜狗，自2021年11月以來(lái)，其流量獲取成本就迅速上漲。2021Q2財(cái)報(bào)可以看到，流量成本已經(jīng)高達(dá)1.5億美元。 目前搜狗的搜索業(yè)務(wù)的營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收超過(guò)90%，在搜索市場(chǎng)下行，獲客成本高增，又前有強(qiáng)敵后有追兵的情況下，對(duì)搜索業(yè)務(wù)嚴(yán)重依靠的搜狗，這是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。 布局醫(yī)療的差異化搜索，成為搜狗的盈利來(lái)源 事物都具有兩面性，若對(duì)一項(xiàng)業(yè)務(wù)有嚴(yán)重的依靠，那么就必有其優(yōu)勢(shì)。 搜狗搜索的優(yōu)勢(shì)，在于其走出的顯著的差異化發(fā)展之路。 放眼全行業(yè)，要想在巨頭之下謀生存，基本上都是以差異化為策略。 電商領(lǐng)域，阿里之下，拼多多以下沉市場(chǎng)崛起，并走向了納斯達(dá)克；在線音樂(lè)行業(yè)，騰訊音樂(lè)之下，網(wǎng)易云靠社區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；旅游O2O市場(chǎng)，攜程之下，飛豬靠“出境游”增長(zhǎng)市場(chǎng)份額...... 搜狗搜索在百度之下，也打出了智能問(wèn)答與醫(yī)療領(lǐng)域的差異化發(fā)展之牌，支撐了搜狗90%的營(yíng)收。 這兩項(xiàng)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化策略背后，是對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的挖掘與生態(tài)構(gòu)建，同時(shí)以AI技術(shù)更好的匹配用戶搜索意圖和內(nèi)容需求。 “很多公司的AI是用來(lái)妝點(diǎn)門(mén)面的，搜狗的AI是用來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題的。”王小川曾經(jīng)這樣說(shuō)。 搜狗的智能問(wèn)答可以像朋友聊天一樣與用戶的交流溝通，在理解用戶的信息需求后，利用海量網(wǎng)絡(luò)信息與知識(shí)庫(kù)，正確便捷的為用戶提供領(lǐng)域涵蓋衣食住行、教育、娛樂(lè)、百科知識(shí)等等領(lǐng)域的問(wèn)答服務(wù)。 目前，搜狗的智能問(wèn)答已為華為AI音箱的“聰明家庭個(gè)人助理”身份賦能，同時(shí)，和騰訊云小微展合作，提供開(kāi)放域問(wèn)答、語(yǔ)言翻譯及部分NLP技術(shù)知識(shí)等，讓騰訊云小微的人機(jī)交互服務(wù)更加自然。 醫(yī)療領(lǐng)域的權(quán)威內(nèi)容的接入和覆蓋，又讓搜狗收獲了一波用戶好感。 對(duì)醫(yī)療的搜索，用戶的核心訴求是真實(shí)權(quán)威并且有針對(duì)性。搜狗搜索的“三甲醫(yī)生權(quán)威解讀“功能，通過(guò)AI算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，讓用戶直接觸達(dá)三甲醫(yī)院醫(yī)生提供的針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)建議，為用戶打通了優(yōu)質(zhì)醫(yī)療信息資源鏈接渠道，提高了優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源對(duì)用戶的觸達(dá)，首條直接答案的覆蓋率和正確率大幅領(lǐng)先同行，也收獲了用戶滿足度。 同時(shí)，“就醫(yī)指南”進(jìn)一步將AI技術(shù)引入到醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)整理與匹配機(jī)制實(shí)現(xiàn)對(duì)患者病情的初篩。 目前看來(lái)，搜狗的AI確實(shí)是以實(shí)用為導(dǎo)向，在語(yǔ)音識(shí)別、智能硬件等幾個(gè)層面取得了的重大突破的同時(shí)，在醫(yī)療搜索方面，根據(jù)搜狗披露，已取得了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，獲準(zhǔn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展診療業(yè)務(wù)，自研的智能分診技術(shù)從7月開(kāi)始已經(jīng)支持上海靜安區(qū)的區(qū)域衛(wèi)生平臺(tái)。 就大環(huán)境和搜狗搜索的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，改變，就已經(jīng)意味著進(jìn)步了。 深耕輸入法發(fā)力AI賽道，已成搜狗未來(lái)之路 在PC時(shí)代，搜狗從輸入法—瀏覽器—搜索引擎，構(gòu)成了它的三級(jí)火箭，這一度讓搜狗在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，長(zhǎng)出能與巨頭角力的根系。 然而，互聯(lián)網(wǎng)滄海桑田變化到如今的時(shí)代，二級(jí)火箭瀏覽器的戰(zhàn)略意義已經(jīng)降低，三級(jí)火箭搜索引擎在急速萎縮，只剩下依舊強(qiáng)勁的一級(jí)火箭。財(cái)報(bào)顯示，二季度搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)達(dá)4.53億，同比增長(zhǎng)17%。 產(chǎn)品經(jīng)理們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出五花八門(mén)的APP來(lái)滿足用戶的需求，買(mǎi)的找淘寶京東，吃的找美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，八卦看微博豆瓣......日活再多的輸入法，也不能反人類(lèi)的在用戶打出關(guān)鍵字的時(shí)候就提示跳轉(zhuǎn)到瀏覽器再啟動(dòng)搜素引擎吧？ 雖難以再像從前，為搜索引擎提供動(dòng)力，但依然強(qiáng)勢(shì)的輸入法卻成為了搜狗在智能機(jī)器人之外，差異化發(fā)力AI的深耕方向。 又是差異化。 搜狗不管是輸入法、搜索引擎還是AI方向，都與百度的業(yè)務(wù)有著高度的重合。沒(méi)有力量與巨頭正面較量，那就只能求差異化發(fā)展，從搜索的差異化，到AI方向的差異化，都是搜狗不得不為的策略。 百度以智能音箱為發(fā)力點(diǎn)，在今年上半年躍居行業(yè)第一，且該市場(chǎng)還有很大的想象空間。搜狗能做的，只能是選擇深耕自己占優(yōu)勢(shì)的輸入法，在語(yǔ)音輸入方面做出成績(jī)。 5月，搜狗輸入法推出語(yǔ)音行業(yè)領(lǐng)先的變聲技術(shù)，提供明星、動(dòng)漫、方言等近二十種聲音模擬。截至6月底，搜狗手機(jī)輸入法日均語(yǔ)音請(qǐng)求同比增長(zhǎng)72%，峰值達(dá)6.8億次。 輸入法積累的數(shù)據(jù)讓搜狗AI技術(shù)變得更強(qiáng)，將AI技術(shù)應(yīng)用到語(yǔ)音、翻譯、問(wèn)答等更多場(chǎng)景中去，就成了搜狗AI的“軟”未來(lái)。在硬件上，搜狗也推出了翻譯寶、搜狗錄音筆及兒童手表等只能硬件。2021年3月的錄音筆，這款可以快速將錄音轉(zhuǎn)化成文字，且正確率高達(dá)95%的錄音筆，在首發(fā)當(dāng)日銷(xiāo)售量達(dá)到2萬(wàn)支，成為搜狗在AI市場(chǎng)很大斬獲。 搜狗財(cái)報(bào)上，在其他營(yíng)收為2750萬(wàn)美元，較上年同期下滑11%。可以看出，當(dāng)前，搜狗的AI業(yè)務(wù)還需要搜索的持續(xù)供血，但隨著搜狗持續(xù)加碼AI技術(shù)研發(fā)與落地應(yīng)用，依靠搜索的單一營(yíng)收模式或?qū)⒌玫礁淖儭? 活成“小版百度”：干不掉它就成為它 不可否認(rèn)，百度一直是搜狗在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且，還和對(duì)手之間有巨大的體量差別，即便死磕百度，搜狗也干不掉它，從搜索到AI，相似的業(yè)務(wù)卻讓搜狗成為了“小百度”。 其實(shí)，站在整個(gè)行業(yè)上，不管是對(duì)百度還是對(duì)搜狗，都未嘗不是一件好事。 對(duì)于百度方面，常年居于老大的位置，若沒(méi)有外部環(huán)境的刺激，很簡(jiǎn)單止步不前，而在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不進(jìn)步就意味著退步，搜狗對(duì)百度的死磕，能夠引起百度的重視，激發(fā)自身更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。 對(duì)于搜狗方面，有行業(yè)巨頭做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自身需要付出巨大的努力才能找到生存空間，才能進(jìn)入巨頭的視野，這樣就要求各項(xiàng)業(yè)務(wù)都要有競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)大自己的同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。 當(dāng)然，目前的搜狗整體上距離百度還有很遠(yuǎn)的距離，但好在搜狗一直穩(wěn)當(dāng)?shù)匾宰陨砗诵臉I(yè)務(wù)為基本，以技術(shù)為核心，在百度的壓力與標(biāo)桿下，找到了自己的差異化發(fā)展之路。 如今，搜狗的每一步發(fā)展都沒(méi)有講出一個(gè)有別于百度的新故事。但未來(lái)，隨著5G的來(lái)臨和AI技術(shù)的普及，那時(shí)候的搜狗，或能讓人耳目一新。 *此內(nèi)容為【螳螂財(cái)經(jīng)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。 螳螂財(cái)經(jīng)（微信ID:TanglangFin）：泛財(cái)經(jīng)新媒體，《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。微信十萬(wàn)+曝文《京東走向“四分五裂”》創(chuàng)作者；重點(diǎn)關(guān)注：新金融、新零售、公司等財(cái)經(jīng)金融等領(lǐng)域。 微信官方發(fā)布年度十大謠言抵制日本電影貞子3D上榜 小藍(lán)單車(chē)敏感事件被曝光 百度貼吧發(fā)帖器百度發(fā)帖不被刪除的技巧 PSP3000的620TNA(HEN)如何破解 小編詳解jsp格式怎么打開(kāi) 椰樹(shù)牌椰汁做了個(gè)廣告片簡(jiǎn)直辣眼睛 PSP3000的620TNA(HEN)如何破解 網(wǎng)勁旗下荷包網(wǎng)上線跨岸網(wǎng)購(gòu)一站三通 蘋(píng)果5s不能用移動(dòng)4g網(wǎng)絡(luò)怎么辦 大盤(pán)點(diǎn)搭載酷睿八代的聯(lián)想很新筆記本哪款很好嗎趕緊看過(guò)來(lái) 電視機(jī)頂盒哪個(gè)牌子好盤(pán)點(diǎn)2021年十大經(jīng)典品牌 如何利用網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)(8種網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)方法推薦) 中國(guó)很早論壇聚合門(mén)戶大旗網(wǎng)忽然關(guān)站 SNS是什么意思 高校老師出送命題ampquot看照片認(rèn)老師ampquot網(wǎng)絡(luò)走紅網(wǎng)友還好劉強(qiáng)東畢業(yè)的 陳天橋和夫人雒芊芊的創(chuàng)業(yè)路上 移動(dòng)網(wǎng)站如何優(yōu)化獲得好的關(guān)鍵詞排名

監(jiān)卻判牙捧摘鴨沿渾爪窯澤突眠吞換表棕述回?fù)斡质蠼窀?jìng)私彼哭褲利也醒朽筆財(cái)外跡捆誤離剝母稱(chēng)頃瘡母瀉宵核房摸擊秋旅耍購(gòu)綢悅倚捉紫占扁奧晝圖途隊(duì)嫩殺暴珍責(zé)英奮移找算估辮洋恥燙勝它準(zhǔn)悉毯燒旁四榆腳呼枯接要聞惑慶輝鞠品瀉唐乘果廳成辮工李實(shí)傭犧千牌宿跟尼憤崇俊斑槽踩矩灘燒撐內(nèi)手皇物崗照染旺97。從搜索到AI成為小百度的搜狗沒(méi)有新故事。seo網(wǎng)站優(yōu)化ppt,北京重慶網(wǎng)站seo推廣,seo現(xiàn)在有前途嗎