從SEO到全網營銷

曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”，但是他們沒有想到，越來越多的人從網上獲取信息，而搜索引擎又是一個非常有效的方式。所以說SEO不但“活著”而且會活得很好。搜索絕對是營銷產品的有效途徑。

許多人都受過狹義SEO之苦，但是SEO不應該受限于狹義的空間，因為谷歌已經越來越看重品牌、用戶體驗、內容、轉換率優化等因素，所以狹義SEO越來越沒有立足之地。

有些SEO人員對從SEO到InboundMarketing這種概念上的拓展持有懷疑態度。下面是兩種常見的錯誤觀點，希望通過針對性的理解，讓大家更清楚SEO與全網營銷在概念上的差別。

常見錯誤觀點1：全網營銷就是SEO。

答案當然是“NO”。SEO是一種策略，而全網營銷則是一種戰略。后者是眾多營銷渠道的集合，而前者只是其中一項。雖然SEO是全網營銷戰略中很重要的一項，但是假如網站應用了非SEO的營銷策略，它仍然是做了全網營銷。全網營銷是一種從自然流量獲取利益的營銷方式。

常見錯誤觀點2：全網營銷只適用于Hubspot、Moz這類公司。

雖然Hubspot與Moz這類公司引用“全網營銷”比較多，但是其他企業用的免費媒體報道、許可式營銷等也屬于全網營銷這個概念。全網營銷已經變成了那些提供給大眾發現你產品的所有機會的集合。

全網營銷

那么什么是全網營銷？經過上面的一些解釋，這個概念也將呼之欲出。全網營銷是一種“關系營銷”或是“許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統廣告方式去拉攏顧客。

沒有所謂的買賣、祈求和強制，全網營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展營銷策略的非常有效的手段。

全網營銷并不是單一的營銷方式，當然也不是所有企業都需要運用全網營銷中的所有策略。比如，假如你的目標客戶是55歲以上的中老年人，那么Pinterest這個途徑肯定不合適。所以企業還是要結合自身的情況，選擇合適的營銷途徑以達到提升轉換率的目的。

全網營銷并不是免費的，需要為之付諸時間和金錢，但是比起付費營銷，它還是比較劃算的。本書的觀點并不是說付費營銷一無所長，而是展示全網營銷為什么非常有效。

全網營銷需要長期投資

建立品牌是一個長期的過程，而全網營銷在品牌建立的過程中起著非常重要的的作用，所以對于SEO或者其他全網營銷策略來說，短期投資相比長期投資，并不占優勢。

隨著搜索引擎的智能化發展，品牌意識已經被默認為谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能見度漸高，而一些無品牌站點也更簡單受到懲罰。你不妨試試全網營銷，它是推動品牌發展的良好方式。

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