出海通SEO進階理解搜索引擎

編輯|出海通編輯部

圖文來源|Google

投放廣告的花費是高昂的，那么如何獲得自然流量便是我們要討論的話題，前文已經講過如何優化你的站點、店鋪以獲得更多的自然流量（過往文章：天天問ShopifySEO怎么做，一篇文章告訴你）；

本文便從底層出發，為你剖析搜索引擎的工作機制，以便更好的選擇對應的SEO優化策略。

你的產品可能是質量很好同時也是價格很低的，你的企業可能在所有方面都比競爭對手更勝一籌，但在互聯網的世界里，假如沒有被搜索引擎認可，那么你的站點就不會在用戶的自然搜索中排名靠前。

搜索引擎是一個基于龐大的數據中心構建的復雜程序。

其中，包括自動化機器人對站點的爬取，對頁面及其中內容進行索引，很后根據用戶查詢內容的相關性和權威性返回搜索結果，評分越高，那么排名自然更靠前。

爬取及索引

因特網上包含了數萬億的網頁及站點。搜索引擎使用爬蟲（爬取機器人）來獲取所有網頁上的內容。通過分析、解析后，進行存儲并索引。

當爬蟲訪問一個頁面時

1、解析該頁面的所有內容；

2、解析其中的關鍵字；

3、存儲并索引；

4、解析頁面內容，發現別的鏈接后，訪問該鏈接，重復上述過程；

然而，有些網頁無法被爬取或對爬蟲不夠友好。

1、二類電商單頁，由于沒有能夠通過該域名的主站點進入該商品詳情頁的方法，那么該單頁無法被搜索引擎爬取；

2、該站點的開發方式采用客戶端渲染，而非服務端渲染，常見于使用了reactjs、vue等當前很流行的前端框架開發的站點，Shopify、Wordpress等則是使用liquid（ruby）、php等傳統服務端渲染技術；

搜索結果

SEO很重要的即是搜索引擎對于所爬取的內容索引、排序的算法。

搜索引擎的排序算法的復雜程度，以至于即使是開發者也很難解釋清楚它的全部內容。

作為營銷人員，我們所知道的關于搜索引擎算法的很多內容都來自于他們發布的專利、新聞，以及整個網絡上的搜索評分數據。

數以百計的因素決定了每個頁面的排名：主要因素是內容與搜索詞的相關性、搜索者在該頁面上的體驗，以及鏈接到該頁面的其他站點的數量與質量。這些因素分別表示相關性、技術能力和權威性。

相關性是基于將你頁面上的內容與搜索者的查詢和愛好進行比較。搜索引擎會評估頁面上的所有單詞，以及它們之間的相互關系。這就是搜索引擎如何知道一個頁面到底是與什么內容、品類相關。

搜索引擎希望呈現給用戶的表現是去中心化的，所以，當搜索引擎將內容不相關、或是體驗極差的站點推薦給用戶時，被用戶指責的一定是搜索引擎本身，而不是站點，這也就是為什么相關性在排序算法中很重要的原因。

技術能力體現在頁面速度、導航、正確性和可用性，尤其是在移動端設備中。設想一下，當用戶被搜索引擎推薦了一個用戶體驗極差的站點時，搜索引擎自己的權威性會受到非常大的傷害。

權威性考慮的是鏈接到一個頁面的網站的數量、質量、和相關性。例如，來自《紐約時報》的鏈接比來自一個小有名氣的博客的鏈接更有權威性。

來自高質量的網站的鏈接，與主題相關的網站的鏈接會有更大的價值。從一個領先的音樂評論網站到一個貝斯吉他頁面的鏈接比從一個食譜網站鏈接具有更多的權威性。

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