長(zhǎng)尾在SEO運(yùn)用中的迷思

SEO們對(duì)長(zhǎng)尾理論耳熟能祥。實(shí)際上，搜索是長(zhǎng)尾理論能被驗(yàn)證并能被合理運(yùn)用的不多的領(lǐng)域之一。但不少SEOer對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞及其在SEO領(lǐng)域的運(yùn)用似乎有很大誤解。

經(jīng)常在網(wǎng)上看到站長(zhǎng)做長(zhǎng)尾詞的思路是這樣的：熱門詞雖然搜索量大，但難度也大，基本不可能得到排名，所以要找那些搜索次數(shù)很小，但總數(shù)大、難度小的詞，用網(wǎng)站首頁做這些詞的排名，或者為這些詞做新頁面，這樣排名上去的可能性就大多了。這些詞確實(shí)是長(zhǎng)尾詞，但這種優(yōu)化方法可稱不上是做長(zhǎng)尾詞。這種方法只不過是用鑷子拔了尾巴尾端的幾根毛而已，和長(zhǎng)尾理論的本意相去甚遠(yuǎn)。這是做難度小的詞，不是做長(zhǎng)尾詞。

做難度小的詞也是可以的，只要有足夠高的轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化金額，不大的流量就能有不錯(cuò)的收入。但這不是長(zhǎng)尾的運(yùn)用，一個(gè)信息類靠點(diǎn)擊廣告賺錢的網(wǎng)站，要是用這種方法優(yōu)化，不賺錢是正常的。

真正充分發(fā)揮長(zhǎng)尾力量的SEO是基于海量?jī)?nèi)容，批量、自動(dòng)或半自動(dòng)、自然而然地覆蓋長(zhǎng)尾詞。或者說，是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。

長(zhǎng)尾詞是很難做傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞研究的，數(shù)量過于龐大，每一個(gè)詞的搜索量又小，真的去“研究”－看搜索量、看難度、分配到對(duì)應(yīng)頁面、甚至撰寫頁面－是得不償失的。

真正做長(zhǎng)尾詞一定是基于海量?jī)?nèi)容頁面的。一般幾十幾百頁的企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人博客就不用想長(zhǎng)尾這個(gè)事了。用戶產(chǎn)生內(nèi)容（UGC－usergenerated

content）的網(wǎng)站是很有效的SEO策略之一，原因就在于此。2020年英文網(wǎng)站自然搜索流量增長(zhǎng)很快的是Quora，中文的沒有具體數(shù)據(jù)，但知乎肯定是其中之一：

用戶自動(dòng)或半自動(dòng)（編輯適當(dāng)引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容）產(chǎn)生海量?jī)?nèi)容

涵蓋幾乎所有熱門話題（為什么是幾乎呢，至少還得刪除洗頭之類的帖子啊）

內(nèi)容質(zhì)量、長(zhǎng)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出網(wǎng)站平均水平（雖然也有不少偏見、炒作、水軍）

有了海量?jī)?nèi)容，做長(zhǎng)尾詞就變成了解決頁面基本優(yōu)化和頁面收錄、索引的問題。頁面基本優(yōu)化大部分SEO都很熟悉，比較困難的是收錄，大型網(wǎng)站需要有良好的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，說得高大上點(diǎn)，要優(yōu)化信息架構(gòu)。

有資源、渠道的網(wǎng)站經(jīng)常建立詞庫。這個(gè)詞庫不是關(guān)鍵詞研究時(shí)得到的、用于設(shè)計(jì)網(wǎng)站目錄的那幾十幾百個(gè)詞，有意義的詞庫恐怕都得在十萬詞以上。所以這個(gè)詞庫不是用來讓編輯照著詞寫內(nèi)容的，而是在網(wǎng)站架構(gòu)上提供一個(gè)頁面入口，很簡(jiǎn)單的方式就是做成內(nèi)部搜索結(jié)果頁面。當(dāng)然，這些頁面還得讓搜索引擎覺得這不是搜索結(jié)果頁面，可能需要偽裝成專題什么的，但實(shí)質(zhì)還是搜索結(jié)果頁面。

這種做長(zhǎng)尾詞的頁面并不是有了海量?jī)?nèi)容和詞庫就能做好，還得考慮頁面內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)之類一大堆事情，一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞頁面生成了，頁面里有足夠的相關(guān)內(nèi)容嗎？連阿里這個(gè)級(jí)別的數(shù)據(jù)量、SEO水平，也數(shù)次因?yàn)檫@類事被百度懲罰，更不要說其他網(wǎng)站了。

關(guān)鍵還是海量高質(zhì)量?jī)?nèi)容及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，沒有詞庫也能自然而然地覆蓋到大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

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