產(chǎn)品回顧百度失敗產(chǎn)品一覽表

注：本文挑選了這些年百度“失敗”產(chǎn)品里比較具有代表性的案例展開分析，希望通它們的命運(yùn)，能夠幫手我們窺見百度產(chǎn)品路線的發(fā)展軌跡。

百度在“搜索引擎”之外，曾推出過大量產(chǎn)品，但在很后，其中的大多數(shù)，卻都難逃很后銷聲匿跡的命運(yùn)。昔日百度“失敗”產(chǎn)品的列表中，包孕了百度空間、百度有啊、百度游戲、百度Hi等產(chǎn)品，從電商、社交、游戲到軟件平臺，紛歧而足。

在百度的“全家桶”中，無論是自行開發(fā)還是收購的產(chǎn)品，大多都被冠以百度的品牌名，是百度基于自身的流量，尋求更多變現(xiàn)方式的嘗試。而過重的品牌意識和對百度搜索數(shù)據(jù)與流量的依靠，也許正是它們失敗的主因。

我們在這些年百度“失敗”產(chǎn)品里挑選了一些有代表性的案例，也許能夠通過它們的命運(yùn)，讓我們窺見百度產(chǎn)品路線的發(fā)展軌跡。

1.百度空間

誕生日期：2006年

結(jié)果：2020年4月關(guān)閉

失敗主因：新浪微博與QQ空間的步步緊逼

2006年正值百度產(chǎn)品的巔峰時(shí)代，百度空間就誕生于此時(shí)，背靠著百度搜索這個爸爸，百度空間的發(fā)展勢頭很猛，3年就成為了國內(nèi)很大的SNS社區(qū)平臺之一。然而，在強(qiáng)社交屬性的QQ空間和迅速走紅的新浪微博的夾擊下，腹背受敵的百度空間匆忙走了一步臭棋——強(qiáng)制升級輕博客，然而新產(chǎn)品的體驗(yàn)不盡人意，這也加速了百度空間的衰亡。2020年4月7日，掙扎了6年的百度空間頒布頒發(fā)關(guān)閉，并從4月21日起停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容也于2020年5月7日正式遷移到百度云。

2.百度有啊

誕生日期：2008年10月

結(jié)果：2021年3月關(guān)閉，商城業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給樂酷天

失敗主因：“打敗淘寶的不會是第二個淘寶”

2007年10月，百度認(rèn)為基于搜索引擎的電商才是大趨勢，于是成立電商事業(yè)部，在2008年10月高調(diào)推出對標(biāo)淘寶的C2C電商平臺“百度有啊”，甚至放言“三年內(nèi)打敗淘寶”。但馬云說過，打敗淘寶的不成能是第二個淘寶——百度有啊不幸被言中。選擇“跟隨戰(zhàn)略”的它并未出現(xiàn)顛覆性的差異化創(chuàng)新，難以打破已有格局，加之百度的支付產(chǎn)品百付寶（百度錢包的前身）一直未取得支付牌照，2021年3月，百度有啊頒布頒發(fā)在線零售業(yè)務(wù)關(guān)閉，轉(zhuǎn)型為當(dāng)?shù)厣钚畔⑥k事平臺，原有商城業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)移給了樂酷天。

3.百度樂酷天

誕生日期：2021年1月

結(jié)果：2021年4月關(guān)閉

失敗主因：“外來戶”水土不平，百度也依然不懂流量轉(zhuǎn)化

有啊中后期的暗澹經(jīng)營讓百度決定放棄純粹模擬的C2C模式，轉(zhuǎn)而擁抱B2C。2021年1月，百度與日本第一大電商樂天合資創(chuàng)立B2C電商平臺“樂酷天”，持股比例為49：51，百度負(fù)責(zé)入口和流量，樂天則主要做運(yùn)營。外貌上看起來是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但樂酷天從頁面設(shè)計(jì)到售后辦事都全盤照搬已有的日本電商模式，不符合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣，賣家入駐的成本也很高，而百度雖有流量優(yōu)勢，但對于流量怎樣才能轉(zhuǎn)化為購買這個問題，百度也從未有過成功經(jīng)驗(yàn)。很快，這段合作走向終結(jié)，2021年4月，日本樂天以“經(jīng)營不善”為由頒布頒發(fā)“樂酷天”關(guān)閉。

4.百度hi

誕生日期：2008年

結(jié)果：目前僅有百度內(nèi)部員工辦公使用

失敗主因：體驗(yàn)還不如QQ，就不要打即時(shí)通訊的主意

2008年，百度推出了這款模擬QQ的即時(shí)通訊工具百度hi，它同時(shí)還能用于商務(wù)交流。李彥宏對此尤為重視，期待“百度Hi+有啊商城”的組合能與淘寶+旺旺直接正面競爭，然而事與愿違，即時(shí)通訊工具的用戶遷移成本極高，加之百度Hi的體驗(yàn)也不如日益成熟的QQ，，用戶黏性低的百度hi雖然還沒“死”，但早已“淪落”為僅有百度內(nèi)部員工辦公使用的邊沿產(chǎn)品，新增用戶大多來自于一批批前仆后繼的實(shí)習(xí)生們。

5.百度說吧

誕生日期：2021年9月

結(jié)果：2021年8月關(guān)閉

失敗主因：強(qiáng)制實(shí)名社交，這么做問過中國網(wǎng)民嗎?

2021年正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭先恐后推出微博的一年，百度自然不甘落后，于9月16日推出了類似微博形態(tài)的“百度說吧”。也許是為了走差異化路線，說吧定位于“實(shí)名社交平臺”，也就是說，用戶想要注冊必需綁定手機(jī)號、上傳真實(shí)頭像，且輸入的身份證號和公安系統(tǒng)的中國居民身份證的數(shù)據(jù)庫對應(yīng)上才能注冊成功。這實(shí)在不符合當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)網(wǎng)民的習(xí)慣，用戶增長數(shù)據(jù)一直很難看。意識到不應(yīng)“逆用戶習(xí)慣”的百度在2021年4月推出新版，很重要的改變就是讓用戶可以選擇是否實(shí)名認(rèn)證。可惜，這一改變似乎來得太遲，后續(xù)的用戶增長并沒有突破，加之百度內(nèi)部對該產(chǎn)品的推廣宣傳也不上心，很后百度說吧于2021年8月頒布頒發(fā)關(guān)閉，暗澹的結(jié)局也讓它成為許多人眼中“微博大戰(zhàn)中第一個失敗者”。

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