產(chǎn)品關(guān)鍵詞營銷的設(shè)置技巧

對于產(chǎn)品來說，沒有有效的曝光就自然得不到關(guān)注，自然就得不到轉(zhuǎn)化，怎樣提升產(chǎn)品的曝光率呢？假如產(chǎn)品的品牌影響力還沒達到深入人心的地步，那么產(chǎn)品可以從產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置入手，通過合理的關(guān)鍵詞設(shè)置來獲得曝光率。

一、從用戶角度考慮

知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；首先從用戶的角度去思考、去選詞，注重積累用戶的搜索用語瀏覽、閱讀習慣。

1.搜索習慣

用戶搜索習慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時所使用的關(guān)鍵詞形式，對于不同類型的產(chǎn)品，用戶的搜索習慣會存在一定的差別，我們應該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關(guān)鍵詞形式。

一般來說，用戶在搜索時，使用不同的關(guān)鍵詞，會得到截然不同的結(jié)果；對于同樣的內(nèi)容，假如頁面中關(guān)鍵詞的表達形式與用戶的搜索習慣存在差異，則頁面的相關(guān)性則會大大降低，甚至會被排除在搜索結(jié)果之外；因為大部分的用戶在尋找A頁面，而你提供的卻是B頁面。

因此，產(chǎn)品在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時所使用的的關(guān)鍵詞形式，分析用戶的搜索習慣，不過這樣的關(guān)鍵詞只適用于同類產(chǎn)品。

例如，你要分析用戶在尋找某電腦相關(guān)品牌產(chǎn)品時的搜索習慣，可以在搜索引親中搜索該品牌的不同產(chǎn)品組合或者描述，根據(jù)搜索引擎的結(jié)果，可以對用戶的搜索習慣進行分析，如下例子：

2.瀏覽習慣

目前用戶在上網(wǎng)瀏覽時，除了部分需要尤其集中精力去閱讀的內(nèi)容外，大多數(shù)時間都是在無意識的掃描，而在掃描的過程中往往會無意識地忽略對自己不重要的信息；而把精力集中在自己感愛好的信息上，對于一個產(chǎn)品毫無了解的情況之下，我們在掃描瀏覽的時候除了受主觀的因素影響之外，還受我們的眼球瀏覽軌跡影響。

我們大多數(shù)情況下瀏覽信息會不由自主的以“F”外形的閱讀軌跡進行，這種基本的閱讀習慣導致目前大多數(shù)網(wǎng)頁都是呈現(xiàn)“F”型的關(guān)注熱度。

眼球瀏覽軌跡圖：

根據(jù)瀏覽的習慣，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以沿著這瀏覽軌跡進行設(shè)置，可以增加瀏覽者關(guān)注的幾率。

3.閱讀習慣

現(xiàn)在網(wǎng)絡海量的信息，導致了人們的注重力分散，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，還需分析一下目標受眾的閱讀習慣；例如閱讀時間、時長、地域、場景等，可以通過用戶畫像進行相應的分析，并且根據(jù)分析結(jié)果進行關(guān)鍵詞設(shè)置。

二、從對手的角度考慮

在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，建議先深入了解競爭對手的情況，摸清競爭對手的關(guān)鍵詞及布局情況；這樣不僅能夠找到優(yōu)化漏洞，還能把握目前的關(guān)鍵詞競爭熱度，以便進行人工優(yōu)化部署。

具體方法如下：

三、關(guān)鍵詞的確定

在充分分析了用戶和競爭對手的情況后，就可以按照以下技巧確定關(guān)鍵詞了。

1.選擇關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是描述品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站或服務的詞語，選擇適當?shù)年P(guān)鍵詞是增加被搜索的第一步，選擇關(guān)鍵詞的一個重要的技巧是選取那些常為人們搜索的關(guān)鍵詞。

2.理解關(guān)鍵詞

在你收集所需的關(guān)鍵詞之前，明白一般人是怎樣使用關(guān)鍵詞是十分重要的，人們在搜索的時候一般是不會使用單個詞，而是用短語或者詞組，這樣對于選擇什么關(guān)鍵詞用在描述里就起到更重要的作用。

3.處理關(guān)鍵詞

將收集到的關(guān)鍵詞進行整合，把它們組成常用的詞組或者短語，很多人在搜索時會說用兩到三個字組成詞，并且不會用普通的、單個字作為關(guān)鍵詞。

4.舍棄關(guān)鍵詞

我們平時在進行關(guān)鍵詞設(shè)置時，還要敢于舍棄一些關(guān)鍵詞，如那些用戶搜索時很少用到的關(guān)鍵詞，包括以下幾種：

5.很佳關(guān)鍵詞

通過長期觀察和去除，去除一些沒有人用或者較少使用的關(guān)鍵詞，剩下的就是需要長期推廣的關(guān)鍵詞了。

6.關(guān)鍵詞密度

通常來說，網(wǎng)頁上會有數(shù)以百計的詞語，那么搜索引擎是怎樣去分辨哪些是描述你的產(chǎn)品重要詞語呢？

搜索引擎會統(tǒng)計你平臺的一個頁面的字數(shù)，而那些重復出現(xiàn)的詞或者短語會被認為重要一些；然后搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計頁面中每個詞的重要程度，這樣的關(guān)鍵詞字數(shù)與該頁面字數(shù)的比例成為關(guān)鍵詞密度，這是一個搜索引擎優(yōu)化策略很重要的因素；因此為了更好地被搜索到，你的關(guān)鍵詞必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎答應的范圍內(nèi)盡量出現(xiàn)。

7.突出關(guān)鍵詞

在有價值的地方放置關(guān)鍵詞。搜索引擎會專注于你產(chǎn)品頁面中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語重要得多，這就是所謂的“突出關(guān)鍵詞”。

四、關(guān)鍵詞擴展

在確定了核心關(guān)鍵詞之后，就要對關(guān)鍵詞進行擴展了，推廣者可以根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進一步挖掘，以便擴展出更多的關(guān)鍵詞。

擴展關(guān)鍵詞主要有以下幾種方式：

1.使用關(guān)鍵詞工具

通過谷歌關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)等，當我們搜索一個關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)幾十個相關(guān)的關(guān)鍵詞；而我們在對其中一個相關(guān)關(guān)鍵詞進行重新查詢時，我們又可以得到另外幾十個相關(guān)的關(guān)鍵詞，如此一來，我們想要擴展出多個關(guān)鍵詞，是很簡單的事情。

2.使用相關(guān)搜索

當我們在百度的搜索狂輸入核心的關(guān)鍵詞時，搜索框就會顯示出與此相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，我們可以通過這樣的方式找到搜索量很多的關(guān)鍵詞，以此來確定我們的關(guān)鍵詞；同時，也可以通過搜索結(jié)果頁面很下面看到搜索引擎給出的相關(guān)搜索。

3.其他擴展工具

我們還可以用其他的一些關(guān)鍵詞擴展工具，例如追詞助手等。

4.使用關(guān)鍵詞變體

使用各種關(guān)鍵詞的變體，來對關(guān)鍵詞進行各種變化，主要的類型有同義詞變體、簡寫變體、相關(guān)詞變體以及錯字4種。

5.使用形容詞修飾

在核心關(guān)鍵詞的前面加入形容詞，用來擴展關(guān)鍵詞。

6.用網(wǎng)站流量分析

通過查看自己網(wǎng)站的流量，了解到用戶是用過什么方式、什么關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站，然后把這些關(guān)鍵詞輸入到百度指數(shù)中去，形成更多關(guān)鍵詞。

五、一些關(guān)鍵詞借勢的方法

1.利用明星新聞

這類方法雖然簡單引起關(guān)注，但是由于被使用過度，變得非常庸俗；其實，關(guān)于明星的新聞有很多，而且性質(zhì)有好有壞，用得不好會給產(chǎn)品帶來不利的影響，所以在使用的時候一定要看準方向。

2.用故事做引導

圍繞著關(guān)鍵詞本身來進行軟文故事的創(chuàng)作，也就是為這個關(guān)鍵詞特定一個故事，任何一句話或者包袱的鋪墊很后都要歸結(jié)到關(guān)鍵詞上。

3.利專心得體會

這種是關(guān)鍵詞植入很常用的類型，也就是通過一些偽體驗，或者偽感受作為切入點，主要是利用讀者的感受來尋找彼此共同關(guān)心的融合點上。

比如：作為一個“90”后，現(xiàn)在都已經(jīng)做爸媽了，再教育孩子的問題上都有哪些新心得體會，隨后自然地引出這些心得體會的來源，順理成章地插入關(guān)鍵詞；讓大家引起共鳴，在共同的體驗和感受的前提下再自然過度到對應的關(guān)鍵詞上，這樣的誘導技術(shù)我們稱之為順理成章型，營銷效果不錯。

六、結(jié)尾

關(guān)鍵詞設(shè)置是一個系統(tǒng)化的工程，而且是個需要花時間去觀察、打磨的工作，需要時間去積累產(chǎn)品的關(guān)鍵詞庫，一步步找到很優(yōu)的形式，欲速則不達。

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