不同語言網站應該怎樣優化

隨著外貿行業不斷發展，發布多語種網站內容也越來越常見。很多國內企業把外文網站當做重要的營銷渠道。不同語種的網站在SEO原則上是相同的，熟練把握中文SEO也可以把同樣的手法用在其他語種的網站上。

不同語種內容不會造成復制內容，哪怕同樣的文章從中文翻譯成英文、法文、日文這些不同語種頁面對搜索引擎來說也是不同的內容。

要注重的是，除尤其情況外(如：翻譯網站)盡量不要在一個頁面中混合不同語言。有的網站把英文內容緊接著放在中文內容下面，這樣不能達到較好效果。應該把不同語種內容完全分開，中文頁面就是中文頁面，英文頁面就是純英文頁面，不然搜索引擎在判定頁面語種時會混淆。

1、多語種頁面優化

不同語種的頁面在網站上可以有三種優化方式。

(1)不同語言網站完全獨立，放在不同的國家域名上。如中文版就放在abc.com.cn，美式英文版放在abc.com，日文版放在abc.co.jp，英式英文版放在abc.co.uk。這樣做的好處是用戶及搜索引擎都能輕易分辨語種和地理位置。不同語種的頁面寫作、內容安排上也都可以自由發揮。不同國家域名的網站可以放在相應國家的主機上，有助于關鍵詞排名的地理定位。缺點是這些網站完全獨立，在推廣上需要花更多精力，需要同時優化和推廣多個網站。

(2)不同語種網站放在主域名的子域名上。如中文版本作為主網站，放在abc.com，英文版本放在en.abc.com，法文版放在fr.abc.com。這樣做的好處是子域名多少可以繼續一點主域名的權重。假如主域名已經存在較長時間，有比較高的權重，對多個子域名的優化排名都有好處。用戶和搜索引擎也可以輕易分辨出這些子域名是不同語言版本。不同子域名也可以放在相應國家的主機上。缺點和使用不同國家域名一樣，不同子域名在搜索引擎眼里基本上是不同的網站，也需要同時優化推廣多個網站。

(3)不同語種網站放在主域名的二級目錄下。如中文版主域名為abc.com，英文版放在abc.com/en/下面，法文版放在abc.com/fr/下面。這樣做的優點是二級目錄完全繼續主域名權重，在搜索引擎眼里，不同語言版本實際上是一個網站。假如你已經有一個權重相當高的主域名，在二級目錄下推廣其他語種頁面就簡單得多。

缺點是用戶和搜索引擎都可能對網站語種產生一定混淆，而且不同二級目錄很難放在不同國家的主機上，技術上實現起來比較困難，這對關鍵詞地理定位很不利。

2、頁面語言標簽的使用

有多個網站版本針對不同國家/地區，使用不同語言的用戶時，可以在頁面meta部分加上語言標簽：rel="alternate"hreflang="x"，幫助搜索引擎辨別頁面是針對哪個地區、哪個語言的，用戶搜索時返回較合適的版本。

目前Google、Bing等支持這個標簽。百度是否支持不明。但既然做多語種網站，百度是否支持基本上無關緊要。

假設中文網站版本的URL是：/，對應的英文版本URL是：en.qingpingseo.com/,可以在頁面/的meta信息部分加上語言標簽：

這個標簽指示搜索引擎，本中文版本頁面：/，對應的英文版(en)頁面在這個網址：en.qingpingseo.com/。相應地，在英文版木而也要加上標簽：

告訴搜索引擎對應的中文版本(zh)在哪個網址。也就是說，頁面A通過語言標簽指向頁面B，頁面B也必須指向頁面A，否則可能導致這個標簽無效。

同一種語言在多個國家使用，網站有同一語言的不同版本針對不同國家時，可以使用這個語言標簽指示語言及國家。比如：愛爾蘭、加拿大、澳大利亞都使用英語，假如網站有不同的版本針對這三個國家的英語用戶，可以使用這些語言標簽：

前3行指定了愛爾蘭、加拿大、澳大利亞三個國家的版本網址，雖然都是英文版本，較后一行指定了一個通用的，或者說適用于其他所有地區英文用戶的版本網址。同樣，所有4個頁面都要包含所有4行標簽。

可以看到，hreflang屬性可以只標明語言、不標明國家(或地區)，但不能只標明國家、不標明語言。所以，hreflang="zh"(只標明了語言)和hreflang="zh-cn"(標明了語言和國家)都是可以的，但hreflang="cn"(只標明國家)是不能單獨使用的。hreflang屬性中的語言代碼需符合ISO639-1標準，國家代碼需符合ISO3166-1Alpha2標準。

3、當地語言習慣與SEO

多語種網站運營推廣還需要熟悉當地語言和文化。假如只是簡單地把中文版直譯成外文，很可能看不到預期中的效果，優化不當還可能有反效果。不同國家的購買習慣、文化、網站瀏覽習慣對岡站轉化的影響已經超出本文章的范圍，就不去仔細討論了。單純從SEO角度出發，也需要考慮到語言、文化方面的不同，而這種不同對一個外語只是第二語言人來說，要正確把握并不簡單。

上一節還提到過，即使是使用同一種語言的不同國家，也可能需要給不同國家的用戶預備不同的版本。除了聯系地址、電話、產品的不同外，在單詞拼寫、習慣用語、產品名稱等方面可能都有很大不同。

我們都知道很多單詞美式和英式英文拼法不同，如顏色這個詞，美式英文拼為color，英式則拼為colour。所有SEO的效果都體現在文字上，在進行關鍵詞研究和網站內容的撰寫上，都必須顧及到拼寫的差異。更不易把握的是很多在中文中相同的事物，在英式和美式英文中是兩個不同的詞。如手電筒，美式英文稱為flashlight，而英式英文稱為torch。

反過來也一樣，以英文為母語的人，做中文網站也不一定能選對關鍵詞。一個美國SEO公司做的中文網站，選定的關鍵詞與真正中文使用者的習慣用法相差就很大了。

簡繁體中文也有類似情況。大陸把SEO翻譯為“搜索引擎優化”，中國臺灣稱為“搜尋引擎較佳化”，大陸稱為“網絡營銷”，中國臺灣稱為“網路行銷”，大陸說，“服務器”，中國臺灣說“伺服器”。大陸稱為“奔馳”的車，新加坡稱為“馬賽地”。

另外一個需要注重的是外鏈。不同語種的網站，較好建設相同語種的外鏈。經常看到有SEO朋友問，自己做的英文網站建立的外鏈來自中文網站是否有效?這樣的鏈接效果是有，但沒有同樣來自英文網站的外鏈好。相關閱讀：SEO優化網站內容應該符合什么要求

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