博客秒收錄工具復盤微博三年移動互聯網發生了什么微博改變了什么

新浪微博

即使是那些依靠單點突破成功的產品，在今天也不得不將微博的平臺生態視為正統。

本文轉自首席發言者(微信ID：shouxifayanzhe

微博于2021年4月17

日正式美國，之后的一年里，彼時四大門戶的微博大戰也基本宣告結束，搜狐微博、騰訊微博相繼停止運營，而網易更是直接關閉了微博功能，四國軍棋很終剩下了新浪微博一家。

盡管如此，因為微信的崛起，微博的并未被所有人看好。但令人意外的是，三年之后微博卻逆勢崛起，其市值也超越社交媒體的鼻祖Twitter。那么以這三年為一個節點周期，讓我們來復盤一下這三年，究竟移動互聯網發生了什么?而微博又改變了什么?

社交需求升級，微博緊貼需求變化

此前曾各路自媒體都一致認為，微信會徹底取代微博。但三年后再來觀察發現，微博非但沒有被取代，其社交媒體的馬太效應反而更加明顯。

這三年整個移動互聯網并非一成不變，尤其在社交領域這種變化更加明顯，技術條件的升級讓意見領袖與粉絲之間有了更多互動的方式，例如短視頻、直播、知識問答、知識付費等等，催生出了各種機會，也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路產品的崛起，當然很大的收割者還是微博。

微博擁有很多的意見領袖以及其粉絲關系，因此理論上和內容相關的產品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的風口，長文、視頻和直播等發布工具，打賞、付費問答、付費閱讀等功能都在合適的時間點上線，建立起了更深度的社交關系，護城河就此建立。

這也讓微博在社交媒體方面沒有了任何對手，而在此基礎之上又可以展開更多的業務。

此外，目前也是碎片化閱讀的時代，而微博本身就是信息流產品，并且其把握著用戶海量的瀏覽數據，關系鏈數據，因此其入局內容分發，上線愛好信息流，則是順理成章之事，而這一業務也將給微博帶來更多估值的想象空間。

視頻與直播，已成社交主流

三年前依然是圖文內容的天下，而隨著移動網絡技術的成熟和智能手機的普及，越來越多的用戶熱衷于用視頻以及直播來展示自己，而粉絲也更愿意使用視頻來觀看，國內國外皆是如此。

Facebook在2021年日均播放已經達到了1

億小時，其副總表示未來五年內Facebook將會成為一家純視頻公司，而Snap當天就飆升至330

億美元，所有一切均是投資人對于短視頻社交未來的看好。

而國內則更是如此，陌陌和微博都成為短視頻的很大受益者，而微博的受益很大，根據CNNIC的數據，得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續回升達37.1%，去年這一數據為33.5%。

反觀Facebook和Snap的成功，都說明了一件事，短視頻和直播要想成功必須依靠于開放社交平臺，才能夠為擁有優質內容的頭部大V沉淀出高質量粉絲，繼而形成良性循環。而這一點放到國內來看也唯獨微博具有這個能力。

此外，又由于直播屬于獨占資源，尤其是媒體和版權機構的直播，會在固定時間內對用戶的注重力形成壟斷。這就使微博獲得了獨家內容優勢。比如今年與央視春晚、

315晚會的合作，在直播上都進行創新，315

晚會更是開創了社交平臺與電視互動直播的信訪室。通過這種合作，微博的直播內容與其他平臺形成明確差異化，也是用戶使用率回升的關鍵之一。

大V格局改寫，垂直類中小V全面崛起

三年前與三年后，大V格局也已經發生了相當大的變化。早期的微博非常依靠明星大V，在平臺發展初期這很有利于快速提升用戶規模。但隨著用戶規模的增長，僅靠頭部明星大V的內容生產能力，顯然無法滿足用戶的消費需求。因此，對垂直領域中小V的扶持也就水到渠成。

經過過去幾年的努力，現在微博上開放運營的垂直領域已經有50

多個。以中小V為主力的垂直領域，使微博上形成了無數個以愛好為節點的社交關系網。這也大大降低了微博對明星大V的依靠，形成了更加穩定的社交生態。

此外，中小V的崛起也和微博的下沉戰略互相推動。根據《2021

微博用戶發展報告》顯示，二、三線城市用戶已占據微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達30%。這些來自低線城市的用戶，一方面有能夠成為微博可以培養的潛在中小V，另一方又是中小V重要的內容消費者和付費用戶。

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