天線貓_網站SEO優化-中國SEO公司拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后我得出22條結論www.tianxianmao.cn

2021年，頭部自媒體大號的大佬在焦慮哪些問題？做哪些嘗試和創新？本文作者花了5天時間跑了北上廣等6個城市，拜訪調研了21位頭部自媒體人，并寫下了這份關于城市自媒體賬號、營銷號和原創號的總結和結論。其中一些思考，對正在進行內容創業的人來說，可能頗具啟發意義。

一

我在微信領域里創業3年多，見證了移動互聯網、微信、微信公眾平臺的飛速發展，也看到很多才華橫溢的年輕人憑借良好商業嗅覺，把握住了微信粉絲紅利和內容紅利，實現了自身財富的飛躍式增長。

這個行業飛速發展，天天都在變化中，很多自媒體人都有危機意識，在焦慮和不安中度過，主要原因表現在：

1.微信閱讀打開率持續下滑。微信到底還能火多久？

2.粉絲對內容越來越挑剔，對內容的要求越來越高。如何制造優質內容？

3.漲粉越來越困難。出路在哪里？

4.很多頭部賬號是草根網站seo優化創業，后來已實現公司化運營，這在公司治理、財務治理等方面對創始人提出越來越大的挑戰。

5.在營銷號領域，微信官方對廣告審核越來越嚴，刪廣告、刪粉絲、刪賬號事情時有發生。是否微信變現期已過？公號變現方式有哪些多元化手段？

6.資本涌入，但很多草根創業者對資本知識存在斷層，面對資本時要么持著排斥態度要么有些懵逼，該如何看待站在門口持幣待入的“野蠻人”？

7.直播、網紅、內容付費、AR、VR……風口越來越多，方向越來越多，該何去何從？

以上這七點，我相信是很多微信創業者共同面臨的問題，也是思考很多的地方。

2月10日-15日，我帶著這些疑問，跟同事和朋友開始了遍訪自媒體之旅，拜訪了上海、、南京、、上海和上海等地20多位微信創業的頭部自媒體人。他們是行業的佼佼者，擁有數百萬甚至數千萬粉絲的微信微博自媒體資源，打造了城市自媒體頭部大號或矩陣，商業化之路也取得巨大成功，有的已實現年流水收入近億元。

粗略統計，我們拜訪的這些自媒體大佬所能覆蓋的微博、微信粉絲在5億左右，具有頭部賬號的樣本意義。

二

經過密集拜訪調研，我們得出了一些結論。城市號部分的結論和總結如下：

1.城市自媒體頭部賬號，都在往矩陣號轉型，因為單一的頭部城市號已經難以承載城市號的變現很大化。很多數一數二的頭部賬號，在廣告層面已經碰觸到天花板。所以，矩陣方式是商業擴容的有效手段。

2.城市自媒體頭部賬號公司，均開始往營銷策劃公司、公關公司、小型4A公司轉型，滿足客戶的多維度要求，一站式解決客戶在創意、策劃、媒體組合、媒體分發、代運營、設計、視頻等方面的需求。一方面增加對客戶的粘性，一方面實現商業上的擴容。

3.城市自媒體頭部賬號的矩陣號，越來越下沉，賬號和商業多分布在美食、地產、家裝、親子、孕嬰等領域，運營團隊對專業人士、專業型人才的要求越來越高。

4.眾多城市自媒體已改變被動接單模式，主動布局市場人員、商務人員，積極拓展市場。

5.部分頭部城市號布局越來越大。比如，從單一城市覆蓋到全省，或者下沉到各區縣，從點到面；也有城市號依托現在團隊布局全國原創號；還有城市號想將自己已通過驗證的成功模式復制到其余城市。

6.一個現狀是，很多運營城市自媒體賬號的公司變得越來越臃腫，專業化分工越來越細，在治理層面對創始人提出更高要求。

7.頭部城市賬號效果講究品效合一，但開始有品牌溢價。城市號的品牌性越來越重要，有時賬號的知名度和品牌度會高于閱讀量甚至高于效果。

8.頭部城市號開始探討多元化變現，很多利用自身流量資源和優勢，已經涉足本地生活服務類商家的實體孵化。

9.城市自媒體頭部賬號強調線上線下活動的構建，以及各種垂直微信社群的構建，增加互動、品牌及粘性。

10.部分城市號對資本持歡迎態度，有非常開放的心態。

三

關于營銷號部分的總結，因為我并沒有過多涉足這個領域，以下和大家分享一些個人的結論。

1.一個基本邏輯是流量是有價值的，只要有流量，營銷號終有價值回報。很多營銷號公司都已經實現了讓人瞠目上海關鍵詞排名優化結舌的流水收入和利潤。即便當下收入不比以前，下降了很多，但他們的營收體量依然很大，成本很低，利潤很高。

2.五百萬粉絲以下的營銷號公司情況較為尷尬，往上很難，變現減少，抗風險能力偏弱。2021年，對此類規模的營銷號公司是一個考驗之年。

3.營銷號的變現模型并不是很多人想象的只有豐胸、減肥類廣告，它們的變現模式也很多元，包括游戲、電商、淘寶客、站盟廣告、朋友圈變現等，也會有一些品牌客戶。變現方式和利潤情況依然可觀。

4.一個強烈的感受是，營銷號公司大佬都在用各種方法，積極地謀求一定程度上的內容轉型，布局品牌號、原創號和垂直號，以及內部孵化或者投資這樣的模型。營銷號公司的大佬，雖然在內容基因上不具備優勢，但依托強大的流量能力、增粉能力、資金實力、超強執行力及一直很超前的流量思維。預計2021年才是真正的內容創業之年，將涌現出一批介于品牌號和營銷號之間的原創號。

5.視頻內容是大的營銷號公司都想涉足的領域，因為視頻離流量近，離網紅和直播近，能更好地和流量結合，適合各種平臺分發和傳播。

6.營銷號公司目前大都已放緩了增粉的步伐，專注于流量變現上。

7.大的營銷號公司，已開始考慮和資本結合，在資本上有所布局或已跟資本合作。

四

原創號部分的結論和總結如下：

1.預計2021年，將會涌現出越來越多相對優質的內容和相對優質的賬號。這類賬號可能并不是走到各個領域的那些頭部賬號，可能不屬于傳統意義上的KOL號和IP號，但它們的基因會完全區別于營銷號。

2.原創視頻賬號無疑還在風口，大家都重視視頻內容。而且，視頻賬號在游戲變現上的表現力讓人驚異。在交流過程中，有一個我們覺得很難變現的視頻賬號，每月通過接入游戲已實現了幾百萬元的營收。

3.垂直化、人格化的原創號是大家不約而同正在共同努力的方向，因為人格化的賬號離廣告比較近，也離電商很近。

4.一些領域并沒有大家想象的那么飽和，原創號依然匱乏，缺少頭部原創賬號。

5.大家有一個基本認知是，原創號更多依托于人，是因人設號還是因號設人？或許沒有標準答案，但原創內容和優質原創內容提供者會永生。

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