北京優(yōu)化公司揭秘不同行業(yè)SEO優(yōu)化原則

對(duì)于人員，在已了解了seo很基礎(chǔ)知識(shí)后的第一步，應(yīng)該是去剖析自己所做行業(yè)的SEO情況，從而對(duì)癥下藥。無(wú)視行業(yè)特性亂來(lái)一氣，那是很為糟糕的SEO做法，做不出效果是，該。

不同行業(yè)面對(duì)百度，本質(zhì)上說(shuō)起來(lái)還是同一套大規(guī)則。就算諸如旅游行業(yè)百度開(kāi)放平臺(tái)截流泛濫、團(tuán)購(gòu)行業(yè)的人工干預(yù)嚴(yán)重、一些敏感行業(yè)存在額外嚴(yán)格的反作弊等等，這些不過(guò)是在一套大規(guī)則的基礎(chǔ)上加些小零件。針對(duì)性的我們稍微額外注重一些即可。

但盡管各行業(yè)同樣是面臨這套大規(guī)則，關(guān)鍵在于，各行業(yè)根據(jù)其行業(yè)特性，用戶(hù)都搜索著不同性質(zhì)的搜索詞。由于搜索詞的性質(zhì)不同，我們著陸頁(yè)的基本形態(tài)需要變化，同時(shí)，百度看重的排序因素也會(huì)隨著搜索詞性質(zhì)而大幅改變。

一、團(tuán)購(gòu)和裝修

這里對(duì)比兩個(gè)典型行業(yè)：團(tuán)購(gòu)和裝修。

團(tuán)購(gòu)的用戶(hù)需求很簡(jiǎn)單。花幾十上百塊錢(qián)團(tuán)一單，立馬或者隔天就去消費(fèi)掉。用戶(hù)做這件事的流程非常短，所以團(tuán)購(gòu)行業(yè)更多搜索詞偏向于「事務(wù)型」。大多用戶(hù)不樂(lè)意在一次團(tuán)購(gòu)的評(píng)估流程上花太多時(shí)間。

常見(jiàn)的比如：「云海肴團(tuán)購(gòu)」、「北京燒烤團(tuán)購(gòu)」

極少會(huì)出現(xiàn)：「云海肴怎么樣」、「北京燒烤團(tuán)購(gòu)哪家好」

裝修的用戶(hù)就比較復(fù)雜。大多人可能一輩子就裝修個(gè)一兩回，裝修價(jià)錢(qián)又高、工作周期也長(zhǎng)。「事務(wù)型」的搜索詞仍會(huì)存在，究竟用戶(hù)很后決定裝修意向的時(shí)候，還是會(huì)有直接找裝修公司之類(lèi)的需求。但更多的，則是「信息型」的搜索需求，因?yàn)橛脩?hù)有很長(zhǎng)的評(píng)估過(guò)程，想了解各式各樣的相關(guān)信息。

常見(jiàn)的比如：「房間隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室內(nèi)植物」

相對(duì)少出現(xiàn)：「裝修公司」、「大金空調(diào)」

(比如前面提到的甲醛，單單提到這個(gè)詞的日均搜索量就約500，所有甲醛相關(guān)的日均搜索量較可能超過(guò)10萬(wàn))

對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和裝修網(wǎng)站，SEO具體應(yīng)該如何去操作?

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，僅需要將網(wǎng)站上現(xiàn)有的信息，以更好的形式展現(xiàn)給搜索引擎即可。

這里提到的「更好的形式」其實(shí)要考慮到的點(diǎn)也有許多。比如說(shuō)，對(duì)于「云海肴團(tuán)購(gòu)」這樣一個(gè)搜索詞，我們對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是來(lái)自百度全國(guó)各地的搜索用戶(hù)都可能看到的，這意味著我們不能在頁(yè)面上隨便只擺上比如北京的團(tuán)購(gòu)信息，必須把全國(guó)的匯總在一起再提供給用戶(hù)。

「更好的形式」這個(gè)話題很大，以后或許另起文章再展開(kāi)。但不管怎么說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的操作都借力于原有內(nèi)容，更偏向于技術(shù)性，相對(duì)節(jié)省人力些。而裝修網(wǎng)站通常就不是了。

試想，我們網(wǎng)站上面本來(lái)可能是有豐富的信息，裝修建材的價(jià)位、裝修公司的聯(lián)系方式、家具品牌的介紹等等，這時(shí)候忽然冒出來(lái)個(gè)詞「吸收甲醛的室內(nèi)植物」，怎么辦?

老老實(shí)實(shí)寫(xiě)文章唄。

所以裝修行業(yè)做SEO比較好的網(wǎng)站，通常都是有一個(gè)比較大的SEO編輯團(tuán)隊(duì)的。但假如看到哪個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)SEO文章，那網(wǎng)站的SEO效果肯定沒(méi)戲。

總的來(lái)說(shuō)，大多行業(yè)的搜索詞性質(zhì)處于這兩個(gè)行業(yè)之間。但又值得注重的一點(diǎn)是，大多「信息型」搜索需求大的行業(yè)，也具有大量的UGC(由用戶(hù)來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容)，所以不用SEO人員來(lái)愁內(nèi)容問(wèn)題。真正需要自己建立專(zhuān)門(mén)SEO編輯團(tuán)隊(duì)的，只有裝修在內(nèi)的極少數(shù)行業(yè)。

二、醫(yī)療

因此這里也來(lái)談?wù)勧t(yī)療。

(1)醫(yī)療行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)程度其實(shí)不大

(2)醫(yī)療行業(yè)做SEO應(yīng)該以問(wèn)答頁(yè)面為主

其中第一條可能是頗具爭(zhēng)議性的。由于邏輯上解釋的必要，反過(guò)來(lái)先解釋第二條。

2.1.搜索需求決定合適的著陸頁(yè)類(lèi)型

第二條也是前面提到的搜索詞性質(zhì)的道理。醫(yī)療行業(yè)的用戶(hù)搜什么?普通大眾都比較擔(dān)心自己是否得病、怎么治、吃什么藥等等，全無(wú)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但又因?yàn)槭亲约旱纳眢w關(guān)心的很。這時(shí)候，優(yōu)選的選擇就是向人請(qǐng)教，問(wèn)東問(wèn)西。

所以，醫(yī)療行業(yè)的搜索詞核心組成部分是「信息型」搜索詞分類(lèi)里面的疑問(wèn)性質(zhì)的詞。而這類(lèi)詞，真正合適的著陸頁(yè)是問(wèn)答頁(yè)面。

莆田系醫(yī)院曾經(jīng)做SEO比較狠，其中大多和裝修行業(yè)類(lèi)似，寫(xiě)文章去做SEO流量。可惜，沒(méi)了解本質(zhì)茫然操作，導(dǎo)致裝修行業(yè)同樣的方法效果可觀，莆田系醫(yī)院卻大多效果不理想或很不穩(wěn)定。

在這里的本質(zhì)原因是，對(duì)于一個(gè)疑問(wèn)詞，問(wèn)答頁(yè)面是許多人在回答，百家之言;文章頁(yè)面由一人撰寫(xiě)，一家之言。相比之下，哪個(gè)更可能參考價(jià)值更高?答案顯而易見(jiàn)的。

百度有各種各樣的機(jī)制，會(huì)去保證這種對(duì)用戶(hù)顯而易見(jiàn)的答案，在它上面也不會(huì)出現(xiàn)偏差。比如在這里，起到很大影響的可能是用戶(hù)點(diǎn)擊行為的標(biāo)注效應(yīng)。

點(diǎn)擊標(biāo)注在這里指的是：百度首先會(huì)程序來(lái)判定各類(lèi)頁(yè)面的性質(zhì)，看它們是文章頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)、圖片頁(yè)或是其他等等。當(dāng)一個(gè)詞的搜索結(jié)果里面，假如用戶(hù)更傾向點(diǎn)擊問(wèn)答結(jié)果，百度搜集到這數(shù)據(jù)以后，就會(huì)之后更多的把問(wèn)答頁(yè)面排上去。

有些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)不豐富的SEO人員會(huì)提到比如，當(dāng)百度首頁(yè)已經(jīng)排了10個(gè)問(wèn)答頁(yè)的時(shí)候，它希望搜索結(jié)果的多樣性，所以此時(shí)我們做文章頁(yè)面才更簡(jiǎn)單排上去。事實(shí)上，百度確實(shí)有規(guī)則來(lái)保證搜索結(jié)果可以滿(mǎn)足多樣化的搜索需求，但并不是以頁(yè)面類(lèi)型來(lái)處理的，另有規(guī)則。

醫(yī)療行業(yè)SEO流量很大的兩家網(wǎng)站，「尋醫(yī)問(wèn)藥」和「有問(wèn)必答」，這兩家網(wǎng)站的核心形式就是問(wèn)答。現(xiàn)象是很足夠說(shuō)明問(wèn)題的。

所以，像莆田系醫(yī)院的主流SEO操作做法，從一開(kāi)始就整個(gè)是走偏了的，這些網(wǎng)站未必能說(shuō)上是醫(yī)療流量的真正競(jìng)爭(zhēng)者。醫(yī)療行業(yè)日均搜索需求量有數(shù)千萬(wàn)，如此大的盤(pán)子，從里面拿個(gè)幾萬(wàn)的量并不是難事。事實(shí)上有些做醫(yī)療的優(yōu)秀同行，輕松的幾個(gè)月時(shí)間就從無(wú)到有達(dá)到數(shù)萬(wàn)的流量。但對(duì)于方向整個(gè)錯(cuò)誤的許多民營(yíng)醫(yī)院，卻為了獲取幾十幾百的流量焦頭爛額，也是怪事。

2.2.行業(yè)SEO競(jìng)爭(zhēng)程度主要取決于競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

回過(guò)來(lái)說(shuō)醫(yī)療行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。百度的排序很簡(jiǎn)單，搜索結(jié)果首頁(yè)展示10條結(jié)果，不管搶流量的人有再多再少，10條結(jié)果也不多不少不會(huì)變。所以，競(jìng)爭(zhēng)程度更多是取決于有多少網(wǎng)站在一起分這塊固定的蛋糕。

醫(yī)療本身需要比較高的資質(zhì)，導(dǎo)致相比起大多行業(yè)，網(wǎng)站數(shù)量很少。其中又大多是民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)站，就像前面提到的，它們的SEO水平甚至難論上足以參與競(jìng)爭(zhēng)。而像分類(lèi)信息、B2B這種屬于真正SEO競(jìng)爭(zhēng)高的行業(yè)。因?yàn)樗鼈兪切畔l(fā)布平臺(tái)本身沒(méi)有實(shí)際業(yè)務(wù)，任何一個(gè)人只要想到就可以做，不需要公司資質(zhì)等等，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者尤其多。

什么叫高競(jìng)爭(zhēng)?當(dāng)年交換友情鏈接有顯著效果的時(shí)候，分類(lèi)信息領(lǐng)域的趕集和58同城各多招了幾十個(gè)SEO人員，只做一件事，換鏈接(當(dāng)然眾所周知的，現(xiàn)在這塊效果已經(jīng)非常之不顯著了);B2B領(lǐng)域諸如阿里巴巴中文站，三五十萬(wàn)的年薪招人，關(guān)鍵這幾十萬(wàn)的年薪招的不過(guò)是執(zhí)行人員，他們的SEO負(fù)責(zé)人能到什么樣的薪資級(jí)別可想而知。

至于醫(yī)療，從未聽(tīng)說(shuō)哪家醫(yī)療有把一線互聯(lián)網(wǎng)公司的SEO能挖到過(guò)，倒是也曾看到過(guò)大團(tuán)隊(duì)——我對(duì)莆田系醫(yī)療很初時(shí)候相對(duì)很深的印象是，2000月薪招SEO人員，包食宿。能有競(jìng)爭(zhēng)力的話，那也是見(jiàn)了鬼了。哪怕趕集那般的友鏈團(tuán)隊(duì)，學(xué)歷也是至少大專(zhuān)起的(于是當(dāng)初我治理這團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，反而我學(xué)歷是很差的，也挺有意思的事)。

通過(guò)技術(shù)手段收集數(shù)據(jù)，再結(jié)合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，我分析過(guò)許多的行業(yè)，也做過(guò)其中不少。很終，至少我的主觀觀點(diǎn)是：醫(yī)療行業(yè)就算其中做的很好的幾個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站，也落后于大多熱門(mén)行業(yè)的SEO一兩年，而B(niǎo)2B網(wǎng)站的SEO水平則反過(guò)來(lái)領(lǐng)先于大多熱門(mén)行業(yè)一兩年。

這邊提醫(yī)療，就順著提到了這一個(gè)話題：做SEO不應(yīng)該局限于只看自己行業(yè)的網(wǎng)站，跨行可以看到的東西會(huì)成倍的增長(zhǎng)，可以幫助自己綜合的經(jīng)驗(yàn)得以極大幅的飛躍。

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