北京seo優(yōu)化內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化

北京seo優(yōu)化（內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化）我們來討論一下TAR。不是尼古丁中的負(fù)焦油或填補(bǔ)道路裂縫的東西，而是積極的TAR，它是成功企業(yè)的基礎(chǔ)：

信任

權(quán)威

聲譽(yù)

假如沒有這三個(gè)要素，企業(yè)基本上就是競爭對手的副本，為潛在客戶增加選擇。

當(dāng)TAR出現(xiàn)時(shí)，前景變得情緒化，從而導(dǎo)致忠誠度。

對于缺乏TAR的其他業(yè)務(wù)，他們淡化了選擇，為那些不想做出艱難決定的潛在客戶制定了更艱難的決策。

這個(gè)概念也轉(zhuǎn)化為數(shù)字營銷的世界。

信任，權(quán)威和聲譽(yù)交織在一起，創(chuàng)造了很成功的SEO和內(nèi)容營銷活動的DNA。

看看任何第一名的有機(jī)排名，TAR顯然存在。

為了實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展的在線成功，必須非常注重構(gòu)建（和平衡）所有三個(gè)TAR元素。

這些元素增加了SEO的可見性，因?yàn)樗阉饕婵释鸗AR，所有內(nèi)容-也是為TAR設(shè)計(jì)的-并且其更高的可見性自然會贏得潛在客戶的尊重，從而導(dǎo)致長期客戶。

加強(qiáng)企業(yè)在線業(yè)務(wù)的TAR策略簡單明了。但是，在數(shù)字營銷中實(shí)現(xiàn)真正的TAR的過程有些挑戰(zhàn)，因?yàn)樗c正常的競選策略相違反。

在創(chuàng)建典型的關(guān)鍵字研究，技術(shù)審計(jì)和內(nèi)容日歷之前，必須將TAR策略編入每個(gè)活動元素的結(jié)構(gòu)中。

這一切都始于重要發(fā)現(xiàn)階段的無數(shù)問題，包括很重要的問題：“為什么？”

這些問題的答案有助于營銷人員建立一個(gè)成功的活動，驗(yàn)證企業(yè)背后的真相，其根源在于“為什么”公司處于業(yè)務(wù)狀態(tài)以及“為什么”需要他們的產(chǎn)品。

蘋果立即浮現(xiàn)在腦海中;它的品牌建立了強(qiáng)大的TAR，強(qiáng)化了其作為企業(yè)的“原因”。

Apple不是在銷售技術(shù)，而是鼓勵創(chuàng)造力。在用其他兩個(gè)必要的問題支持它之前，每個(gè)產(chǎn)品廣告總是清楚地說明“為什么”因素：什么和如何。

以下是構(gòu)建和加強(qiáng)內(nèi)容營銷和SEO活動的TAR的基本策略。

像傳統(tǒng)記者一樣思考：為什么，什么和如何

作為一名傳統(tǒng)的報(bào)紙記者，我在本世紀(jì)初花了很多時(shí)間。我想要每日報(bào)紙演出的很初原因是為了“削減我的寫作中的脂肪”。

然而，同樣重要的是擁抱傳統(tǒng)新聞的“五個(gè)和一個(gè)H”（誰，什么，何時(shí)，何地，為什么以及如何）。

從終端內(nèi)容營銷部門到推出代理商，這些都貫穿始終。

對于數(shù)字營銷領(lǐng)域，由于一些明顯的原因，對五個(gè)W和一個(gè)H的關(guān)注減少，并且概念轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟蓚€(gè)W和一個(gè)H”。

所有TAR戰(zhàn)術(shù)都應(yīng)該解釋為什么要捕捉情緒，然后是什么以及如何使這些情緒合理化。

傳統(tǒng)新聞的誰，何時(shí)和何地通常在公司的生物頁面或頁腳上回答，提高了對其他兩個(gè)W和一個(gè)H的熟悉。

始終從為什么開始

在“開始為什么”（銷量超過100萬份）中，TED巨星SimonSinek說：

“人們不買你做什么，他們買你為什么這么做。沒有溝通為什么只會產(chǎn)生壓力或懷疑。“

不幸的是，在開展數(shù)字營銷活動時(shí)，許多搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士和內(nèi)容營銷人員只關(guān)注客戶產(chǎn)品和服務(wù)的方式和內(nèi)容-通常是功能，價(jià)格以及與競爭對手不同的一切。

這就是典型的研究數(shù)據(jù)聲稱企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)存在需要成功的東西，并且它不能通過首先詢問為什么來針對事物的情感方面。

Hows和Whats是絕對必要的，但作為一個(gè)理性的后續(xù)更多的情感為什么。

應(yīng)立即解決企業(yè)的原因。再想想Apple，但這一次而不是公司的故事，想想它的個(gè)別產(chǎn)品。

Apple不僅僅銷售MacBookPro;該產(chǎn)品激發(fā)了人類的創(chuàng)造力，這是很新MacBookPro頁面副本的明確信息。

這個(gè)簡單的廣告立即回答了產(chǎn)品的原因，然后是典型的How和Why。Apple的頁面首先突出顯示“ATouchofGenius”以回答產(chǎn)品的原因，然后是產(chǎn)品的How和What。

另一個(gè)天才蘋果宣傳活動以為什么是簡單的iPhone4廣告開頭：“這改變了一切。再次。”

那些問為什么首先會自然地吸引潛在客戶情緒的公司，并影響TAR的三個(gè)要素，這三個(gè)要素可以與公司及其產(chǎn)品開始終身關(guān)系-有時(shí)是浪漫關(guān)系。

“可以開始”是這里的關(guān)鍵詞，因?yàn)闉槭裁幢仨氂脠?jiān)實(shí)的什么和如何備份。以下是原因。

為什么必須遵循什么和如何

一旦你吸引潛在客戶的情感方面，就應(yīng)該用合理的數(shù)據(jù)來支持這些感受-而這就是WhatandHow發(fā)揮作用的地方。

這里是搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷活動的常見發(fā)現(xiàn)元素的表面-競爭分析，關(guān)鍵字研究，內(nèi)容日歷和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，僅舉幾例。

什么和如何是至關(guān)重要的，但應(yīng)始終遵循為什么。

首先呼吁情感;遵循理由。

什么和如何打破公司的產(chǎn)品。什么以及如何清楚地解釋服務(wù)公司從戰(zhàn)略和流程角度完成的內(nèi)容，以及產(chǎn)品公司從功能和規(guī)格角度提供的內(nèi)容的答案。

再一次，為了公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的情感原因，理所當(dāng)然地需要什么和如何。

該策略的自然副產(chǎn)品是TAR元素的增長。什么和如何定義越一致，客戶對那些影響我們情緒的TAR元素的尊重就越多。

你問的問題與你提出的問題一樣重要

此外，您提出的問題與您提出的問題一樣重要。

我工作的大多數(shù)代理商只處理大企業(yè)的營銷部門，盡管在一些小型企業(yè)中涉及其他團(tuán)隊(duì)。

為了真正將TAR納入數(shù)字營銷戰(zhàn)略，代理商不僅要與營銷團(tuán)隊(duì)交談，還要與首席執(zhí)行官，創(chuàng)始人，銷售團(tuán)隊(duì)以及處理日常客戶關(guān)系的眾所周知的任何一方進(jìn)行交流。

每個(gè)人都可以提供獨(dú)特的問題洞察力，幫助影響潛在客戶的TAR因素-您擁有的觀點(diǎn)越多，您就越能夠正確解釋該公司的原因。

一旦“為什么”得到回答，并且正確的WhatsandHows正在行動中，品牌的在線形象將變得更加強(qiáng)大和快速。

放大什么有效

尋求這些類型問題的答案還可以讓營銷人員放大公司的優(yōu)勢服務(wù)，而不是花時(shí)間修理那些根本不起作用的事情。

“為什么問題”深入探討了企業(yè)的戰(zhàn)略，有時(shí)會影響重點(diǎn)關(guān)注哪些產(chǎn)品或服務(wù)要擴(kuò)大，有時(shí)甚至?xí)绊懩男┊a(chǎn)品或服務(wù)。這也有助于強(qiáng)制執(zhí)行80/20因素，因此不會浪費(fèi)時(shí)間。

這可能聽起來違反直覺，但放大了有效的方法而不是把時(shí)間花在那些不是世界上許多成功公司的成熟結(jié)構(gòu)上。

想想Apple及其iPhone;這些平臺可以工作，因此不斷構(gòu)建和放大它而不是將其放在一邊并將更多注重力轉(zhuǎn)移到全新的手機(jī)模型上更有意義。

是的，Apple成功構(gòu)建了其他產(chǎn)品線，但注重到其營銷活動中很受關(guān)注的內(nèi)容。

這一切都源于蘋果已經(jīng)在其營銷中融入的TAR。

真正實(shí)現(xiàn)TAR的優(yōu)選方法是從實(shí)際人類開始提出問題-為什么要揭示情感因素的問題，然后是什么以及如何使情感因素合理化的問題。

這種策略可以徹底改變SEO和內(nèi)容營銷活動的結(jié)果。

提出問題-尤其是為什么-你的內(nèi)容營銷三位一體的靈魂

在與客戶互動時(shí)，我不斷強(qiáng)化“內(nèi)容營銷三位一體”的創(chuàng)建-這將激勵他們成為故事講述者并建立很佳的在線形象。

這個(gè)三位一體包括：

在他們的商業(yè)網(wǎng)站上托管不斷的新鮮和情感吸引力的內(nèi)容。

客戶在其行業(yè)內(nèi)的權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)帖。

不斷喂養(yǎng)社交媒體機(jī)器。

這個(gè)三位一體中的搜索引擎優(yōu)化價(jià)值不需要任何解釋，當(dāng)您希望在您的行業(yè)中建立一個(gè)強(qiáng)大的聲音時(shí)，它在內(nèi)容營銷中也沒有價(jià)值。

但是你如何讓它發(fā)揮作用呢？簡單-從為什么首先要吸引情緒開始，并用什么和如何使這些情緒合理化。

這個(gè)“內(nèi)容營銷三位一體”自然也與TAR的三個(gè)要素-信任，權(quán)威和聲譽(yù)有協(xié)同作用。

對于那些不以Why開頭的傳統(tǒng)營銷人員而言，3+3等于6，但對于那些以Why開頭的人來說，等于“創(chuàng)新”。

結(jié)論

在暢銷書“零對一”中，PeterThiel說：

“做我們已經(jīng)知道怎么做的事情會讓世界從1到n，增加更多熟悉的東西。但每當(dāng)我們創(chuàng)造新的東西時(shí)，我們就會從0變?yōu)?.創(chuàng)造的行為是單一的，因?yàn)樗莿?chuàng)造的時(shí)刻，結(jié)果是新鮮和希罕的東西。

營銷人員的首要任務(wù)應(yīng)該是專注于為客戶活動提供“新鮮”（有時(shí)甚至是希罕的），使其客戶的在線狀態(tài)從“0到1”。

解決方案在于利用很強(qiáng)大的TAR元素，這一切都始于提出正確的問題，始終從為什么開始。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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