B2C電子商務SEO的六點注重事項

成很長時間沒有分享過自己的經驗，因為在做電子商務網站整體的SEO，之前的很長時期是沒有時間來總結的。對百度的SEO們深深感到苦逼與無奈的一點是，我們不能全心全意集中精力去提高電商網站的用戶體驗與良好的數據分析，因為百度的數據波動有時是沒有規律而言。我經常對提問者說：對付百度SEO，很重要的是淡定;策略上以調整+淡定為主。但是其實，我們愿意淡定，但是高層不愿意淡定，辦法我們還是要想的。過了這么久，分享一下我個人對電子商務SEO策略流程的一點心得。

一.數據的記錄與整理

電子商務網站到手不是馬上開展優化，而是記錄之前的數據情況，記錄之后要進行一系列維度的數據整合。可以說，數據分析和整理做好對以后的優化有很大的幫助。我一直很強調基礎，我們做網站優化要善于記錄日志，操作日志，異常日志都要有據可循。也許你會覺得一時很麻煩，但是會免去你以后的很多失誤。

舉個例子：除了基本的收錄、外鏈、錨文本、UV、關鍵詞排名等，你至少還要注重，訪客地區分布情況，頻道流量情況，頁面點擊行為等，而且要把搜索流量與廣告流量區分開。

對于基礎的數據還要記錄主要競爭對手的。

二.關鍵詞分析

一個電子商務網站需要擁有大量的產品和目錄，同時海量的頁面信息。這些頁面是否能帶來搜索引擎流量取決于網站自身構架的良好性，頁面體驗與SEO優化做的到位程度有關。SEO優化怎么樣，從網站的關鍵詞策略能大概分析的出，包括很多長尾布局，頻道關鍵詞以及首頁title的書寫。良好的關鍵詞策略是獲得大量長尾關鍵詞流量的利器!

所以前期對關鍵詞進行有效的整理，例如對首頁核心關鍵詞，頻道關鍵詞和重點的一些關鍵詞排名進行檢測和記錄，必要時要針對專題或者單頁面進行尤其的SEO優化處理。

三.數據分析

對于基礎的數據進行記錄是第一步我們做過的，但那是熱身。我們需要對具體的數據進行更加細致的分解，你看到一個網站日PV10W，日IP5W并不能證實太多，我們需要分析更多的維度，例如，著陸頁面的跳出率情況，直接流量與總流量對比，端到端的ROI等等。

推廣流量與自然流量要做好區分，基本上我們所談及與SEO有關的流量是自然流量部分，推廣流量中有直接流量，自然流量中也含有直接流量，這勢必造成數據上的誤導與混淆;所以要安裝監控代碼識別出來，必要的時候要使用自己開發的數據分析工具。

四.網站易用性分析

你要了解網站如何呈現給用戶的，因為一切SEO都是站在用戶角度，而不是你的角度，所以網站體驗非常重要。尤其對于一個電子商務網站來說，用戶體驗就是重中之重了。拿淘寶舉個例子是：淘寶已經不需要SEO，理論上可以這么說，很多淘寶的類目轉化率很高，4%以上也不足為奇。這4%是如何產生轉化，歸根結締是具體的淘寶店鋪的體驗，我相信大多數做淘寶的人都知道寶貝頁面2.7米的傳說;寶貝圖片帶文字轉化率上升;一個認證圖片的重要性等等。

作為電商網站的運營或者SEO來說，易用性體現在網站具有清楚的導航系統，方便的搜索系統與醒目的引導系統。三大系統結合起來，會使用戶有“流連忘返”的感覺，很終買到產品是一，下次再來才是我們的目標。

五.灌輸SEO思維

假如你是主管級別或者是公司少數的SEO的話，建議細心做幾個針對不同部門的SEO培訓PPT。很多電商公司并沒有那么強烈的SEO理念，他們只知道SEO很重要，SEO能帶來排名和流量，具體SEO是什么并不清楚，甚至更多時候其他部門只是認為SEO是一個業務分支而已。假如不進行有效溝通，策略難以執行。SEO就是空談。

編輯，產品，后臺技術都需要進行SEO培訓。PPT如何做，要針對部門的不同來制訂。比如編輯部門更多是錄入新聞和產品信息，那么就需要有關鍵詞，錨文本，標簽等意識;產品著重在用戶體驗與頁面簡潔，服務器速度之間兼容;后臺要有代碼的簡化，個別標簽的使用等等。

六.溝通與績效

與各部門有效的溝通并制定相對的績效考核KPI制度是維持SEO策略進程很好的方法。這方面有很多的參考文檔可以在網上找到。也可以依據自己的經驗來制作。

電商SEO策略

以上就是做電商SEO策略時的一些經驗之談，其他一開始也沒有做到，比如我與各部門之間的溝通有些不順暢，加上一開始沒有想到各部門SEO理念的重要性導致很多時候做專題，方案上線后我才發現很多的問題等等。所以引以為戒，SEO是戰略部署與執行之間的紐帶，說起來處處都可以SEO。但是SEO并不萬能，有時候它只是輔助的工具，豐富的營銷策略和推廣計劃、品牌打造才是電商之路，單獨靠一種是行不通走不遠的。

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