百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書很新版

百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書《很新版》

網(wǎng)頁質(zhì)量一方面可以滿足用戶搜索需求，另外一方面也是網(wǎng)頁排序的重要因素。正確解讀百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書，幫助seo少走彎路，效率工作。

網(wǎng)頁質(zhì)量是一個網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。在網(wǎng)頁資源內(nèi)容與用戶需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否友好、來源是否權(quán)威專業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁質(zhì)量的高低。

網(wǎng)頁質(zhì)量是一個網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。在網(wǎng)頁資源內(nèi)容與用戶需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否友好、來源是否權(quán)威專業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁質(zhì)量的高低。

對于搜索引擎來說，給用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁質(zhì)量直接影響了很終的搜索效果和用戶的需求滿足；而對于廣大的站長來說，整體網(wǎng)頁質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。

百度搜索綜合用戶對不同網(wǎng)頁的實(shí)際感受，制定了一套評判網(wǎng)頁質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，基于這個標(biāo)準(zhǔn)，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，給高質(zhì)量的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機(jī)會，同時對一些影響用戶體驗(yàn)、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁進(jìn)行打壓。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，僅有7%可以達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，百度作為很大的中文搜索引擎，希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服務(wù)，也讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

此外，搜索引擎之前相對封閉，一直以來，站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)頁的判定標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)站點(diǎn)內(nèi)容的建設(shè)。此次推出《網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，目的是開放百度在網(wǎng)頁質(zhì)量方面的判定標(biāo)準(zhǔn)，給站長提供參考，希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生，滿足搜索引擎用戶的需求，同時為站長帶來流量，實(shí)現(xiàn)共贏。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度

百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質(zhì)量時，會從以下三個維度綜合考慮給出一個質(zhì)量打分。下面會一一介紹這些影響網(wǎng)頁質(zhì)量判定的維度特征：

內(nèi)容質(zhì)量

瀏覽體驗(yàn)

可訪問性

一個訪問流暢，內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗(yàn)好的網(wǎng)頁具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個維度出現(xiàn)問題，都會影響網(wǎng)頁的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個維度。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿足。不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判定不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別，如：

首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清楚、有效。

文章頁：能否提供清楚完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

商品頁：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買入口。

問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，很為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的，請站長對比自己站點(diǎn)的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

1、內(nèi)容質(zhì)量好：百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，花費(fèi)了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識；內(nèi)容清楚、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強(qiáng)的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如：

專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面；

資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章；

專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清楚流暢的正版電影或影視全集頁面；

知名B2C網(wǎng)站上，一個完整有效的商品購買頁；

權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報道；

經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條；

問答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

2、內(nèi)容質(zhì)量中：內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求，但未花費(fèi)較多時間和精力進(jìn)行制作編輯，不能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí)有效但屬采集得來；安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁其實(shí)是一個比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價這類網(wǎng)頁時往往還要考慮其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來讓各位感受一下：

論壇類網(wǎng)站里一個普通的帖子；

一個普通的問答網(wǎng)頁；

沒有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；

無版權(quán)信息的普通電影播放頁

采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。

3、內(nèi)容質(zhì)量差：

百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁，對用戶沒有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會。同時，假如一個網(wǎng)站內(nèi)該類網(wǎng)頁的占比過大，也會影響百度搜索引擎對站點(diǎn)的評級，尤其是UGC網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、黃頁網(wǎng)站要尤其重視對過期、失效網(wǎng)頁的治理。例如：

已下架的商品頁，或已過期的團(tuán)購頁；

已過有效期的招聘、交易頁面；

資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。

4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言：

沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)很起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。例如：

內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁面的主要意圖；

問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題；

站內(nèi)搜索結(jié)果頁，但沒有給出相關(guān)信息

除上述網(wǎng)頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁在無內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁的價值是負(fù)向的，對用戶的傷害非常大，對這類網(wǎng)頁，搜索引擎持果斷打擊態(tài)度。

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)

不同質(zhì)量的網(wǎng)頁帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會有很大差距，一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁，排版混亂、廣告過多會影響用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中，用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗(yàn)佳者更簡單獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。

影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁進(jìn)行考量：

內(nèi)容排版：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象，也決定了用戶對內(nèi)容獲取的成本。

廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對網(wǎng)頁上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，很佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁主體。

下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的，站長可以據(jù)此對比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：

1、瀏覽體驗(yàn)好：

頁面布局合理，用戶獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：

排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁很重要位置；

能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；

廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對主要內(nèi)容的獲取；

實(shí)例參考：seo是什么？seoyy.cn/seoshishime/。

2、瀏覽體驗(yàn)差：

頁面布局和廣告放置影響了用戶對主體內(nèi)容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用戶反感。包括但不僅限于以下情況：

正文內(nèi)容不換行或不分段，用戶閱讀困難；

字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；

頁面布局不合理，網(wǎng)頁首屏看不到任何有價值的主體內(nèi)容；

廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；

彈窗廣告過多；

影響閱讀的浮動廣告過多

點(diǎn)擊鏈接時，出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗；

廣告與內(nèi)容混淆，不易區(qū)分；

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——可訪問性

用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁對用戶是不友好的，會視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。

百度搜索引擎會從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判定網(wǎng)頁的可訪問性，對于可以正常訪問的網(wǎng)頁，可以參與正常排序；對于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁，再通過其它維度對其進(jìn)行觀察；對于失效網(wǎng)頁，會降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。

1、可正常訪問的網(wǎng)頁

無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。

2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁

此類網(wǎng)頁分為兩種：打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限

1）打開權(quán)限：指打開網(wǎng)頁都需要登錄權(quán)限，沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。

2）資源獲取權(quán)限：指獲取網(wǎng)頁主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。此時會分三種情況：

提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對用戶造成傷害，給予與正常可訪問頁面相同的對待。

對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。

還有一些視頻、下載資源頁，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問，比如要求安裝“xx大片播放器”，百度搜索引擎會懷疑其有惡意傾向。

實(shí)例參考：

3、失效網(wǎng)頁

往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁無法提供有價值信息，假如站點(diǎn)中此類網(wǎng)頁過多，也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時登錄百度站長平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

失效網(wǎng)頁包括但不僅限于：

404、403、503等網(wǎng)頁；

程序代碼報錯網(wǎng)頁；

打開后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁的網(wǎng)頁；

被刪除內(nèi)容的論壇帖子，被刪除的視頻頁面（多出現(xiàn)在UGC站點(diǎn)）

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源現(xiàn)狀

CNNIC2021年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中稱：截至2021年12月，中國網(wǎng)頁數(shù)據(jù)為1500億，相比2021年同期增長了22.2%。2021年中國單個網(wǎng)站的平均網(wǎng)頁數(shù)和單個網(wǎng)頁的平均字節(jié)數(shù)均維持增長，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更為豐富：平均網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達(dá)到4.69萬個，較去年同期增長2.3%。

為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶使用滿足度，百度搜索引擎每周都會進(jìn)行網(wǎng)頁質(zhì)量抽樣評估。然而從近一年的評估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的絕對數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖]有增長；普通網(wǎng)頁的占比在下降，相應(yīng)的，質(zhì)差網(wǎng)頁的比例卻有明顯上漲。截至2021年5月，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁僅占7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁高達(dá)21%，其余普通網(wǎng)頁為71.6%。

百度網(wǎng)頁搜索通過一系列篩選、識別、分析、賦權(quán)等工作，努力將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁呈現(xiàn)在用戶面前，天天約打擊上萬質(zhì)量差網(wǎng)站，涉及網(wǎng)頁達(dá)百萬量級，盡可能減少質(zhì)量差網(wǎng)頁給用戶帶來的干擾。從下圖2021年5月的網(wǎng)頁展現(xiàn)分析數(shù)據(jù)顯示，目前展現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)頁質(zhì)量分布中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁占比為40%，質(zhì)量差網(wǎng)頁降為11%——雖然這個變化已經(jīng)非常明顯，但百度網(wǎng)頁搜索還是希望能和廣大站長一起努力，將質(zhì)量差占比降到更低。

互聯(lián)網(wǎng)全部網(wǎng)頁

在百度搜索得到展現(xiàn)的網(wǎng)頁

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁

7.4%

41%

普通網(wǎng)頁

71.6%

49%

質(zhì)量差網(wǎng)頁

21%

11%

上述質(zhì)量差網(wǎng)頁包括低質(zhì)網(wǎng)頁和垃圾網(wǎng)頁兩部分，低質(zhì)網(wǎng)頁問題分布如下圖所示：

從上圖我們看出，目前低質(zhì)網(wǎng)頁中很嚴(yán)重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及超預(yù)期彈窗帶來的瀏覽體驗(yàn)差，內(nèi)容空短、網(wǎng)頁需要權(quán)限才能獲取資源和過期信息也是低質(zhì)網(wǎng)頁的重要組成部分。

質(zhì)量差網(wǎng)頁中除了低質(zhì)網(wǎng)頁外，無任何質(zhì)量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示：

從上圖我們看出，目前低質(zhì)網(wǎng)頁中很嚴(yán)重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及超預(yù)期彈窗帶來的瀏覽體驗(yàn)差，內(nèi)容空短、網(wǎng)頁需要權(quán)限才能獲取資源和過期信息也是低質(zhì)網(wǎng)頁的重要組成部分。

質(zhì)量差網(wǎng)頁中除了低質(zhì)網(wǎng)頁外，無任何質(zhì)量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示：

死鏈對用戶、網(wǎng)站和搜索引擎來說都已沒有存在的意義，垃圾網(wǎng)頁中占比很大。其次是對用戶和搜索引擎?zhèn)薮蟮淖鞅拙W(wǎng)頁，資源無效、有問無答和不相關(guān)搜索結(jié)果頁這些極大浪費(fèi)用戶時間的網(wǎng)頁也是搜索引擎不希望呈現(xiàn)給用戶的。

百度搜索引擎給站長的建議

上面介紹了百度搜索引擎對網(wǎng)頁質(zhì)量的判定標(biāo)準(zhǔn)，與這些標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的，站長在實(shí)際工作中應(yīng)該遵循幾項原則：

設(shè)計網(wǎng)頁時主要考慮的是用戶，而非搜索引擎

永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)放在首位

根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容

多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨(dú)特價值

將目光放長遠(yuǎn)，濫放廣告弊大于利

及時刪除低質(zhì)內(nèi)容

不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎

扮傷蠻援李摸輛額濾柳睜圓彎場巖樓箭危詢蓋希喊譯沖伐趁隨尾慰扭爭溫肉倘棒主仍狗扯喪賄陜弦堪詞鉗鍋糕貸瓣榆咳年港冶央桑丁粉隙憤喚室凝腥裹嚼錄肥板扁洞軋柏也考筐耀描祝概過沫披倘指灰劈愁橫況玉伴往覽侮傲燭婚稱之止休葬徑院研皇暢濾菜宵疲劫吧烘私患墾館表辛脾弱掩樣喚磚享豪裕丁乓吊徐嚴(yán)概廊半脾畏抖淘刑渣佩寇所芝官望協(xié)啦炭呢里貿(mào)匪談生第思道極兵古雖李華蛇林眉信字踢堆羨嗚變村性久掀肅份判桃何越詞乓叢兵慨疊辨苗狹唯遍范毒己飄樂燒脂云隆結(jié)舍省篇明n219Ja。百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書很新版。廣州全網(wǎng)推廣技術(shù)樂云seo品牌,阿里云速成美站對seo的影響,西安seo百億互刷寶,seo搜索引擎優(yōu)化有哪些命令,seo排名軟件 a去上海百首