百度轉型為國內很大新聞資訊分發平臺手機百度增長迅猛

百度離別“百度一下，你就知道”舊時代，迎來“有事搜一搜，沒事看一看新時代”。

近日，細心的用戶發現百度靜靜改變了自己的品牌宣傳語，“手機百度”的名稱也去掉了“手機”直接改為“百度”APP。而與之相對應的是，百度對外的表述也將“全球zui大的搜索引擎平臺”改為“國內zui大的新聞資訊平臺”。從搜索到信息流，手機百度雄起勢頭逐漸延伸，用戶使用時長增長達30%。

據百度副總裁沈抖曾透露：百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內zui大的新聞資訊平臺。

此外，百度Q4財報顯示，百度2021年第四季度營收為235.56億元，與上年同期相比增長29%，其中移動營收占比76%;年度總營收為848億，同比增長20%。

這無疑表露出了百度在移動端的Z點發力。手bai正式更名為“百度”后，百度旗下其他產品的流量與之徹底打通了。

搜索為節省用戶找到所需，信息流為用戶打發時間，前者滿足用戶剛需的“目標型流量”，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的“愛好型流量”。從搜索收入到信息流收入，百度或將成新聞資訊行業zui大贏家。

“有事搜一搜，沒事看一看”，百度App新標語體現了手機百度正以搜索+信息流的產品特色挺進超幾App之列，其中搜索為節省用戶找到所需(savetime)，信息流為用戶打發時間(killtime)，前者滿足用戶剛需的“目標型流量”，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的“愛好型流量”。

信息流之zhongZ“殺時間”的當屬短視頻。手機百度在V10.0之后首頁第二欄上線了獨立品牌“好看視頻”頻道，首頁“推薦”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內zui大的新聞資訊平臺。

短視頻的觀看門檻比文字鏈接第、解讀更生動，與網絡長視頻相比萃取了出色部分，內容消耗的頻次提升，更適合移動端碎片化傳播環境，在百度App熱門短視頻閱讀量破baiw、平均過w的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。

從搜索收入到信息流收入，百度Q4財報彰顯了手機百度在未來廣曠的發展空間，在信息流之爭zhong，手機百度無疑將在核心業務基礎上與行業巨頭們展開一場游刃有余的戰爭。

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