百度中年掙扎

8月20日晨，百度發布了二季報： 第二季度，總營收為263.26億元，同比增長1.36%； 營業利潤為2.3億元，同比下降96%； 歸屬百度的凈利潤為24.12億元，較上年同期下滑62.32%。 這份報表不算很漂亮，但百度一季度業績過于慘淡、高管離職動蕩又鬧得沸沸天線貓，二季報的業績實際上是超預期了，百度迎來了一個久違的大陽線：漲幅7.78%。 過去一年多，百度股價從2021年5月高點的284.22元，一路跌至2021年8月低點的93.39元，跌出了BAT序列，且被京東、美團點評趕超。 現金、現金等價物及短期投資就總值200億美金的百度，市值僅364.8億美金，市盈率只有15倍。 為什么市場錯殺了百度、股價卻遲遲不見起色？ 1 搜索與信息流之戰 百度收入結構比較簡單。 其中，在線廣告業務收入192.37億元，同比下滑8.68%。 其他收入70.89億元，同比增長44.47%，主要來源：愛奇藝會員收入增長。 百度在過去一兩年之內，收入增速放緩得很厲害。其中，有宏觀環境的影響，但百度自身的因素更大。 百度所有的苦惱，都來自于一點：搜索與信息流之戰。 在PC時代，搜索是一個絕對霸主級別的超級入口，百度可以說是躺贏。 百度的衰落，源自內容形態發生變化。微信公眾號、今日頭條、微博、知乎、小紅書等信息流產品層出不窮，app與app之間是信息孤島，搜索入口已經沒有那么重要。 現在，連頭條都要做搜索。 百度在移動端沒有拿到一個爆發性的入口，也錯過了云計算，變成一個亦步亦趨的跟隨者。 于是，李彥宏想allinAI，但是，人工智能和無人駕駛，又是過于超前的，變現渺茫。 無人駕駛到底什么時候能實現落地？一個沒有人能回答的問題。 搜索已過去、AI又那么遠，百度的當下是空白的。 在這種情況下，百度選擇了往回走一步：重塑信息流生態。 一方面，加碼布局百家號、百度知道、百度經驗、百度百科等。 另外一方面，是開始跑馬圈地買內容，剛剛投資了知乎、果殼。 2 中年百度 百度二季報超預期之處，還包括： 6月，百度App日活1.88億，同比增長27%，應用內搜索量同比增長20%以上。 智能小程序月活用戶達2.7億，環比增長49%。 百家號內容創作者達到220萬。 愛奇藝會員達到了1.005億。 在百度寄予厚望的人工智能業務上： 1.DuerOS語音助手繼續保持強勁勢頭，6月份的設備安裝量超過4億臺，同比增長4.5倍，每月語音查詢量超過36億次，同比增長7.5倍。 2.Canalys和StrategyAnalytics公布的數據顯示，小度智能音箱連續兩個季度成為中國市場第一名。 3.中國一汽已于6月量產下線了搭載Apollo的自動駕駛出租車。 4.截至6月份，百度Apollo測試車隊行駛里程超200萬公里，覆蓋13個城市。 然而，從百度的這些業務里，目前還看不到真正的王牌。像手機淘寶、微信社交，百度缺乏一個這樣的殺手級應用。 百度的成本費用控制得一般。一季度，在騰訊、阿里紛紛縮減成本費用時，百度選擇了春晚4小時發9億元紅包。 百度第二季度成本與費用為260.93億元，較上年同期增長27%。 從投資的角度，百度的股價被低估。從格局的角度，百度的未來依然有隱憂。 近期，百度折騰了很多變革。 老百度人崔珊珊回歸負責HR，開展劇烈的架構調整、領導干部年輕化等等。 在痛定思痛之后，百度當然會有所復蘇，究竟以技術見長，底子還在。百度的市值回到美團、京東之上，不乏可能。 但是，百度可能再也不會位列BAT這樣崇高的位置了，因為百度沒有像騰訊、阿里那樣飽滿的生態。 在《小歡喜》里，黃磊飾演的方圓，中年失業。 在飛速的社會變遷里，你可能僅僅是錯過一個風口、沒有及時轉型、在舒適區稍作停留，就在三五年間被遠遠拋在后面。像今日頭條、美團這樣的后起之秀，又在短時間內風起云涌。公司如此，個人亦然。 百度的處境令人感同身受，中年人很要緊的是重煥青春。只要不下牌桌，永遠有機會，永遠有下一次浪潮。

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