百度戰略投資知乎數億用戶向知乎開放

8月12日，知乎公布完成F輪融資，總額4.34億美元。這是知乎迄今為止金額很大的一輪融資，由百度和快手聯合投資。百度將與知乎展開深度戰略合作，知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度App，而百度App數億用戶也將向知乎開放。 據了解，除智能小程序外，百度還將在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術把知乎優質內容個性化分發給愛好不同的用戶。雙方的合作，將為億萬用戶帶來全新的知識內容消費體驗。 近年來，百度果斷推進移動戰略，無論是戰略級入口百度App，還是“搜索+信息流”雙引擎，亦或“百家號+小程序”雙生態構建，都發展強勁。截止目前，百度App的日活用戶規模已達到2億；移動搜索份額超過80%；信息流日活過億，國內第一；百度智能小程序平臺已入駐小程序數量達到了15萬，月活躍用戶數量達到2.7億，百家號內容創作者超過200萬。百度智能小程序服務已經深入到資訊、娛樂、民生等23個大行業，覆蓋271個細分領域，成為國內成長很快、規模很大的小程序生態之一。 為內容“付費”，提高內容豐富度，打磨優質內容提高用戶使用時長，是百度App保持活力持續增長的動力來源。用內容吸引來的流量，可以通過內容IP凝聚更多的精神共識，邊際成本將會逐漸走低，而邊際增長則會越來越高。 內容帶來的流量有著“價廉物美”的特點，一次性投入邊際成本遞減，同時用戶黏性高，相比硬性流量成本，優質的內容資源，成為資本尤其是互聯網巨頭追逐的對象。 這也將很大程度上影響用戶使用時長。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2021半年大報告》顯示，從2021年12月到2021年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2021年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。也就是說，每個用戶的消費時間是有上限的，內容的豐富度與質量決定了爭取用戶時間的能力，因此，內容被視為是互聯網的內容是互聯網的底層基礎與護城河，是用戶體驗和消費中不可缺少的一環。 7月22日，百度領投中國兒童內容領域知名品牌“凱叔講故事”C輪融資。百度是中國網民獲取信息和服務的重要入口，天天都有數以億計的兒童教育、成長相關需求在百度平臺發生。其優質、原創、精品化的內容將會跟好的滿足百度用戶相關的需求。 7月底，百度投資了免費閱讀小說平臺七貓小說。有業內分析人士指出，免費閱讀的發展與價格敏感的付費閱讀和下沉市場的崛起密切相關，百度也可以借此打開下場市場流量。 不難看出，很近這三筆投資一個重要的共同點就是，凱叔講故事、七貓、知乎都入駐了百度智能小程序。在為用戶帶來良好使用體驗的同時，百度智能小程序也成為國內成長很快、規模很大的小程序生態之一。截至6月，百度智能小程序月活躍用戶達到2.7億，入住小程序數量超過15萬。 今年是百度打造繁榮移動生態的關鍵一年，自建內容生態的同時，也在內容賽道上密集投資，這無疑將會為百度的流量和營收增長提供新動力。

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