百度與字節跳動的刀刃碰撞在內容

百度股價在本周三一度被網易反超，從BAT的陣營中滑落到第五名。直到二季度財報公布、近期密集的投資動向公布才挽回顏面，從2021年的很高點990億算，截止現在百度已經下跌超過了600億美金。 雖然通過對信息流補課的方式逐漸趕了上來。但百度現在已有的巨大缺陷是無法改變的。百度AI大會上李彥宏被澆水看起來是一個意外事件，但背后還是有深層次原因的。 在字節跳動預備向搜素進軍時，百度就已經感受到了緊張，并理解這將是一場白刃戰。假如不贏，百度將是滿盤皆輸。 在搜索和信息流的戰爭中，許多人都不能明白搜索和信息流實質性的區別到底在哪里。因為搜素落到根本上就是內容，而信息流落地后也是內容，除了或缺的方式不一樣之外，似乎其他都是一樣的。百度和字節跳動都在折騰什么呢? 搜索是一個相對較早的互聯網詞匯，在這個入口上可以獲取到大量用戶想要獲取的信息。信息流相對于搜索是一個新概念，它是以時間為軸線，通過用戶的喜好不定時的給用戶推送用戶關心喜歡的信息，后者的用戶在獲取信息上其實就相當于少了一步搜索的動作。但這兩者的關系絕對不是1.0版本和2.0版本的關系，而是并行的互補關系。 搜索需要信息流，百度在大搞020的時候，讓字節跳動在縫隙中長成了參天大樹，今日頭條就是一個內容的聚聚地一樣，積累著越來越多的內容和用戶，直到今日頭條的日活用戶超過1億，百度才發現，雖然自己把握著搜素信息的入口，但字節跳動完全可以跳過這個入口讓用戶獲取到想用的信息，自己中樞的地位被架空了。俯瞰眾生，向今日頭條一樣的“內容小島”有很多，她們或大或小，并且都不在自己的管轄范圍之內。 百度認為自己有搜素已經不行了，這樣的內容小島自己必須也要有幾座，不然如何把握廣告市場的定價權呢?除了百度APP自有的信息流建設之外，去收購不同的內容信息平臺也是重要的積累。 據不完全統計，百度已經投資過20家以上的不同的內容平臺，當然這也包括近期4.34億美金投資知乎、近年6月投資果殼網，以及凱叔講故事等不同領域的內容平臺。百度的內容投資已經覆蓋了問答社區、音樂、視頻、游戲、科普、兒童教育等多個方面。這些孤島上的信息流內容都將會與百度搜索打通。 信息流本質是框架和技術，字節跳動只不過是將這一套武功秘籍運用的較為熟練，但它不能頂替內容本身，今日頭條目前額日活在1.2億左右，百度APP日活2億。張一鳴曾經做過猜測，認為今日頭條目前還有幾千萬的日活增量空間。其實在我看來，現在就是它們的天花板。不可能有更高的增量了，它們和微信、支付寶等這樣的平臺還是有不同高度的。 字節跳動將自己估值已經定在了750億美金，現在它還要追去高速增長，放開全站搜索之后或許能解決這樣的問題。但對字節跳動而言，自己的平臺就是全站。這樣的內容顯然是有限的。字節跳動僅有的幾億的信息流內容，不能和百度百億千億級別不同網頁上承載的內容是不能相比的，雖然我們經常說在百度上我們已經搜索不到想用的信息了。但真正核心的內容，百度仍然占據著重要市場。 字節跳動在決定要全量搜索的時候，對內容就已經垂涎三尺了。2021年開始，字節跳動就已經開始密集的投資內容平臺了，近期和百度頗有針鋒相對的意思。百度前腳公布牽手知乎，字節跳動就緊急公布投資互動百科，而知乎和互動百科都是內容平臺絕對的代名詞。 這場戰爭中，資本跟進的速度是成敗的關鍵! 本文為DoNews簽約作者原創，文章版權歸原作者及原出處所有。

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